Vorschlag zur Verschärfung der Livestream-Verkaufsaktivitäten von Künstlern und KOLs

(Dan Tri) – Die Behörden haben dem Ministerium für Industrie und Handel vorgeschlagen, die Verantwortlichkeiten von Prominenten und Influencern wie MCs, Künstlern, Schauspielern, KOLs usw. beim Livestreaming und bei der Werbung für Produkte klar zu definieren.

Das Ministerium für Industrie und Handel hat kürzlich eine Konsultation zum Gesetzentwurf zum elektronischen Handel organisiert. Bisher liegen dem Ministerium für Industrie und Handel Stellungnahmen von 48 Behörden, Organisationen, Unternehmen und Kommunen vor.

Insbesondere hat das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Redaktionsagentur gebeten, Verwaltungsvorschriften für Fälle zu prüfen und zu ergänzen, in denen Verkäufer nicht direkt Livestreams durchführen, sondern berühmte Personen, Influencer wie MCs, Künstler, Schauspieler, KOLs (Influencer) usw. damit beauftragen, per Livestream Produkte zu verkaufen.

Das Ministerium für Industrie und Handel der Provinz Lai Chau schlug außerdem vor, die Verantwortlichkeiten und gemeinsamen Verantwortlichkeiten dieser Unternehmen bei der Teilnahme an der Werbung und Einführung von Produkten, die auf E-Commerce-Plattformen verkauft werden, zu regeln.

„Derzeit sind am E-Commerce nicht nur Käufer und Verkäufer beteiligt, sondern auch viele Influencer in sozialen Netzwerken (KOLs, KOCs), die für Produkte werben und diese vorstellen. Wenn die Verantwortlichkeiten dieser Personen im Gesetz jedoch nicht definiert sind, kann dies leicht zu Schlupflöchern führen und den Umgang mit Verstößen gegen gefälschte Waren, Nachahmungen, Falschinformationen, Steuerhinterziehung usw. erschweren“, kommentierte das Industrie- und Handelsministerium von Lai Chau.

Als Reaktion auf diesen Vorschlag erklärte das Ministerium für Industrie und Handel, dass im Gesetzesentwurf die Verantwortlichkeiten der Livestreamer und nicht der Verkäufer klar dargelegt seien, zu denen MCs, Künstler, KOLs usw. zählen könnten.

Livestreamer sind insbesondere dafür verantwortlich, dem Betreiber der E-Commerce-Plattform Informationen zur Identifizierung und elektronischen Authentifizierung bereitzustellen. Geben Sie keine falschen oder irreführenden Informationen zu Verwendung, Herkunft, Qualität, Preis, Werbeaktionen, Garantiebestimmungen und anderen Inhalten im Zusammenhang mit Waren und Dienstleistungen an.

Miss Nguyen Thuc Thuy Tien überträgt per Livestream den Verkauf von Gemüsesüßigkeiten und übertreibt dabei die Funktionen des Produkts (Foto: Screenshot).

Implementieren Sie behördlich geprüfte Werbeinhalte für Waren und Dienstleistungen, die gesetzlich zur Prüfung von Werbeinhalten verpflichtet sind. Stellen Sie sicher, dass Sprache, Bilder, Kostüme und Verhaltensweisen beim Livestream-Verkauf nicht gegen die gesellschaftliche Ethik und Gepflogenheiten verstoßen.

Livestreamer sind zudem für die Einhaltung der verbraucherschutzrechtlichen, werberechtlichen, steuerlichen und damit zusammenhängenden gesetzlichen Bestimmungen verantwortlich.

Zuvor hatte das Ministerium für Industrie und Handel in seinem Entwurf zum E-Commerce-Gesetz eingeräumt, dass die aktuellen gesetzlichen Regelungen für Livestream-Verkaufsaktivitäten denen verkaufsbegleitender Werbeaktivitäten ähneln.

Es gibt keine spezifischen Vorschriften zu den am Livestream beteiligten Personen (Kontoinhaber, Livestream-Teilnehmer), den Mindestinformationsfeldern, die den Zuschauern zur Verfügung gestellt werden müssen, den beruflichen Qualifikationen der Livestreamer, der Identifizierung des Kontoinhabers, den Steuerpflichten und Fragen der Informationskontrolle während des Livestreams.

„Die Tatsache, dass die oben genannten Modelle und Trends über den Rahmen der aktuellen Politik hinausgehen, erschwert die Verwaltung, insbesondere bei Fragen des Verbraucherschutzes, des Schutzes personenbezogener Daten und der Vermeidung von Steuerverlusten und -defiziten“, räumte die Redaktionsagentur ein.

Das Ministerium für Industrie und Handel erklärte, dass es in der Realität viele Vorfälle gegeben habe, wie etwa Livestream-Sitzungen, bei denen Produkte im Wert von mehreren Milliarden Dong verkauft wurden, der Staat jedoch keine Steuern einziehen konnte, oder internationale Schönheitsköniginnen, die per Livestream Gemüsesüßigkeiten verkauften und dabei die Funktionen der Produkte übertrieben darstellten, was die Kaufentscheidungen und die Gesundheit der Verbraucher stark beeinträchtigte.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm