Anfang Mai 2024 sorgten Stray Kids für Furore, als sie als erste K-Pop-Gruppe alle Mitglieder in Outfits von Tommy Hilfiger auf dem roten Teppich der Met Gala – der luxuriösesten Fashion- Party der Welt – auftraten.
Tatsächlich ist Stray Kids nur einer der immer zahlreicher werdenden K-Pop-Stars, die von den weltweit führenden Luxusmarken „ausgewählt“ werden.
Auch in der Vergangenheit sorgten berühmte Kollaborationen immer wieder für Begeisterung bei Modefans weltweit: Rosé (Blackpink) wurde Markenbotschafterin von YSL, Jungkook (BTS) zum Gesicht von Calvin Klein oder Jennie (Blackpink) erlangte unter dem Spitznamen „Human Chanel“ Bekanntheit.
Nach Angaben von SCMP wurden im vergangenen Jahr rund 30 K-Pop-Stars als neue Repräsentanten für bekannte Modemarken wie Versace und Dior ernannt.
In der Zwischenzeit wurden in den letzten zwei Monaten Lisa von Blackpink, Jin von BTS und Karina von Aespa als Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci und Prada bekannt gegeben.
Designer Tommy Hilfiger sprach diesen Monat bei der Met Gala im Vorfeld seiner Show auf der New York Fashion Week über die Zusammenarbeit mit Stray Kids: „Wir haben eigens das Label ‚Tommy Hilfiger with Stray Kids‘ ins Leben gerufen und sie waren begeistert, wir waren begeistert und ich glaube, dies wird als eines der unterhaltsamsten Projekte in die Geschichte eingehen, die wir je gemacht haben.“
Der Designer betonte außerdem, dass seine Marke dank der Anziehungskraft männlicher Idole aus dem „Land des Kimchi“ zu den meistdiskutierten Marken beim Met Ball gehörte.
Alison Bringe, Marketingdirektorin beim Daten- und Technologieunternehmen Launchmetrics, erklärt, warum Luxusmarken zunehmend an K-Pop-Stars interessiert sind: „Künstler haben ihre eigene Fangemeinde aufgebaut. Wenn Marken also mit K-Pop-Stars zusammenarbeiten, erhalten sie nicht nur Presseberichte über die Zusammenarbeit, sondern können sich auch bereits auf eine riesige Fangemeinde berufen.“
„Und weil es unterschiedliche Stimmen gibt, die K-Pop-Stars unterstützen, erzielen sie eine unglaubliche Medienwirkung, die deutlich höher ist als die westlicher Stars“, fuhr Alison fort.
Auch laut Launchmetrics-Bericht zur Pariser Herrenmodewoche Frühjahr/Sommer 2025 belegte Südkorea den dritten Platz unter den Regionen mit der größten Aufmerksamkeit, was vor allem auf die Präsenz von K-Pop-Künstlern zurückzuführen ist. Diese Stars stehen bei großen Modeveranstaltungen oft im Mittelpunkt und ziehen die besondere Aufmerksamkeit von Fans und Medien auf sich.
Lily, Mitglied der K-Pop-Girlgroup NMIXX und Markenbotschafterin für Loewe, betont die Wechselwirkung zwischen K-Pop und Mode: „Wenn man sich K-Pop-Fans ansieht, ist es offensichtlich, dass sie die Mitglieder mögen, aber auch den Glanz und Glamour ihrer Idole. Jede Gruppe hat ihren eigenen, einzigartigen Stil.“
„Mode ist für K-Pop sehr wichtig und K-Pop ist auch für Mode sehr wichtig“, bekräftigte das weibliche Idol.
Dieser Trend zur Zusammenarbeit beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Produktwerbung. K-Pop-Stars beeinflussen die Gestaltung globaler Modetrends zunehmend.
Dank ihrer medialen Präsenz und ihrer riesigen Fangemeinde entwickeln sich K-Pop-Künstler zunehmend zu idealen Markenbotschaftern für Luxusmodemarken. Diese Kombination bringt nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern trägt auch dazu bei, die koreanische Kultur weltweit bekannt zu machen und gleichzeitig neue und einzigartige Modetrends zu schaffen.
Da die Grenzen zwischen Musik und Mode immer mehr verschwimmen, ist abzusehen, dass die Beziehung zwischen K-Pop und Luxusmode in Zukunft noch stärker werden wird, was viele Möglichkeiten für kreative und bahnbrechende Kooperationen in beiden Bereichen eröffnen wird.
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Quelle: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo
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