Wie die New York Times durch Produkte Traffic generiert

Auf dem WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen, Dänemark, diskutierte Emily Withrow, VP of Product und Head of Subscriber Experience bei der New York Times (NYT), die Rolle von Produkten in der Zeitung.

Zu diesen Produkten gehören Apps oder Spiele, die die NYT in ihre Artikel integriert und so dazu beitragen, das Benutzererlebnis zu verbessern, Konversionen zu fördern und die Leserschaft zu vergrößern.

Emily Withrow auf dem WAN-IFRA World News Media Congress. Foto: WAN-IFRA

„Wenn es an einem Tag nicht viele Neuigkeiten gibt, spielen die Leute trotzdem Wordle oder Connections. Wir nutzen unser gesamtes Portfolio, um nicht nur die Bedürfnisse unserer Leser zu erfüllen, sondern sie auch täglich wiederkommen zu lassen“, sagt sie.

Ein Schlüsselfaktor für ihren anhaltenden Erfolg ist die Zusammenarbeit zwischen dem Produktteam und der Redaktion. Sobald eine neue Produktidee identifiziert ist, beginnt das Produktteam, diese mit der Nachrichtenredaktion zu diskutieren.

Da viele Menschen zögern, Nachrichten zu lesen, ist die NYT eine Herausforderung, der sich die Redaktion stellt. Daher hat sie die Arbeit des Produktteams übernommen. Und das Produktteam bringt nie ein Produkt ohne einen Partner aus der Redaktion auf den Markt.

Letztendlich ist es wichtig, möglichst viel über Ihr Publikum und Ihren Markt zu wissen, damit Sie Produkte entwickeln können, die Ihrer Nachrichtenredaktion dabei helfen, auf dem Markt Fuß zu fassen.

Ein weiteres Anliegen der NYT ist die sorgfältige Zusammenstellung von Produktpaketen, um den Datenverkehr und die Zeit, die die Benutzer mit dem Abrufen von Nachrichten verbringen, ins Gleichgewicht zu bringen.

„Wir achten nicht nur darauf, wie oft die Leute auf eine Schlagzeile klicken, sondern auch darauf, wie lange sie auf der Nachrichtenseite bleiben und ob die Nachrichten für sie wertvoll sind“, sagte Withrow.

Ngoc Anh (laut WAN-IFRA)

Quelle: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html