Die Presse muss die Möglichkeiten der Social-Media-Plattformen voll ausschöpfen.

Folgen Sie keinen sozialen Netzwerken

Am Nachmittag des 14. Juni veranstaltete der Digital Cafe Club (Vietnam Digital Communications Association) ein Seminar zum Thema „Journalismus im digitalen Zeitalter: Chancen und Herausforderungen“. Der Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der Vietnam Journalists Association und Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – wurde als Redner mit zahlreichen Fragen zur Entwicklung des Journalismus im aktuellen Kontext konfrontiert.

Insbesondere die explosionsartige Verbreitung sozialer Netzwerke stellt Zeitungen vor große Herausforderungen hinsichtlich ihrer Informationswettbewerbsfähigkeit. Innerhalb kürzester Zeit haben soziale Netzwerke ihre Dominanz unter Beweis gestellt. Viele Journalisten stellten in der Diskussion die Frage: Welche Denkweise sollte die Presse haben?

In Reaktion auf die oben genannten Bedenken räumte Herr Le Quoc Minh ein, dass sich die Mainstream-Presse nur langsam verändert. Der Grund dafür sei, dass die Presse lange Zeit ein gewisses Selbstvertrauen und eine gewisse Subjektivität an den Tag gelegt habe und der Meinung sei, niemand könne mit ihr mithalten.

Herr Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – beteiligte sich an der Diskussion.

Früher mussten die Menschen, wenn sie Informationen haben wollten, zur Presse gehen, Zeitungen kaufen, Radio und Fernseher einschalten, um die Informationen passiv zu verfolgen. Doch heute kommen die Nachrichten zu den Lesern. Im Zeitalter des Internets können die Menschen „frei in die Informationsflut eintauchen“. Viele Menschen glauben, dass es nicht notwendig sei, zur Presse zu gehen, um Nachrichten zu erhalten.

Herr Minh ist daher davon überzeugt, dass der Trend zur Dominanz der sozialen Medien real ist. Die Forderung, dass die Mainstream-Medien mit den sozialen Medien konkurrieren, ihnen folgen oder ihnen voraus sein müssen, ist nicht umsetzbar.

Vietnam hat 100 Millionen Einwohner. Jeder Smartphone-Besitzer ist bereit, eine Presseagentur zu werden. Daher ist Herr Le Quoc Minh der Ansicht, dass die Presse in puncto Informationsgeschwindigkeit nicht mit sozialen Netzwerken konkurrieren kann. „Die Presse sollte sich jedoch nicht an den sozialen Netzwerken orientieren“, betonte Herr Minh.

„Es ist unmöglich, die Stärken sozialer Netzwerke zu nutzen, um mit den Schwächen der Presse zu konkurrieren. Unser Ziel ist es jedoch, besser zu werden, besser zu sein und professioneller zu agieren“, sagte Le Quoc Minh.

Die Presse vergleicht sich nicht mit sozialen Netzwerken, aber Presseagenturen müssen über entsprechende Social-Media-Strategien verfügen. Herr Minh nannte das Beispiel der Zeitung Nhan Dan. Vor seinem Beitritt hatte die Fanpage der Zeitung nur 24.000 Likes, mittlerweile sind es 300.000.

People's Television auf YouTube hat rund 3,6 Millionen Follower, und Zeitungsartikel auf TikTok haben Millionen von Aufrufen. Dies zeigt, dass die Presse die sozialen Medien dominieren muss, um eine angemessene Kommunikationspolitik zu betreiben.

Ende 2023 veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine Seite über OCOP-Produkte und erregte damit die Aufmerksamkeit der Leser. Kürzlich löste das über 3.000 m2 große Zeitungsprodukt „Panorama“, das 4.500 Figuren der tragischen Schlacht der letzten 56 Tage von Dien Bien Phu nachstellte, ein Medienfieber aus und erregte die Aufmerksamkeit vieler junger Menschen.

Herr Minh führte außerdem an, dass Vietnam Television (VTV) ebenfalls eine Strategie zur Dominanz in den sozialen Netzwerken verfolge und mit Livestreams und Fernsehprogrammen, die ein großes Publikum anziehen, sehr erfolgreich sei.

„Technologie ist König“

Auf dem Seminar betonte der Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung wiederholt die Bedeutung der Technologie für die Entwicklung des heutigen Journalismus.

„Vor 20 Jahren haben wir die Rolle der Technologie im Journalismus als untrennbaren Bestandteil des Journalismus betont. Doch damals teilten nicht viele Menschen diese Ansicht. Die damaligen Presseagenturen waren zu selbstsicher und vergaßen, sich auf eine Zeit vorzubereiten, in der sich die Technologie rasant entwickelte“, sagte Herr Le Quoc Minh.

Die Diskussionsinhalte stießen bei vielen Experten, Journalisten und Managern auf großes Interesse.

Die Presse war schon immer der Ansicht, dass „Content King“ sei und betonte, dass die Qualität der Inhalte die wichtigste Rolle der Pressearbeit spiele. Herr Minh ist jedoch überzeugt, dass im aktuellen Kontext Technologie König und Content Königin sei.

„Gute Inhalte sind immer gefragt, aber um sie den Lesern zugänglich zu machen, braucht es Technologie. Jede Presseagentur braucht gute Inhalte und gute Technologie, um jeder Zeitung eine einzigartige Identität zu verleihen.“

„Wir haben uns von einem Mechanismus, bei dem Nutzer Nachrichten finden, zu einem Mechanismus entwickelt, bei dem Nachrichten Nutzer finden. Ohne Technologie wäre das unmöglich. Wir geben viel Geld für die Verbreitung von Informationen aus, aber wie wir diese Informationen an die Nutzer bringen, ist eine andere Frage“, bekräftigte Herr Minh.

Minh Thu

Quelle: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html