ASUS bringt Laptop-Erlebnismodell nach HCMC

(Dan Tri) – Angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens in Vietnam passt ASUS seine Strategie an, um den Bedürfnissen der Benutzer nach realer Interaktion mit Technologieprodukten gerecht zu werden.

ASUS hat gerade den ASUS Exclusive Store in 264 Nguyen Thi Minh Khai, Xuan Hoa Ward, Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnet – das zweite Erlebnis-Store-Modell in Vietnam nach dem ASUS Exclusive Store in Hanoi Anfang des Jahres. Letzte Woche eröffnete das Unternehmen zusätzlich zur ASUS AI Innovation Hub-Kette, die seit 2024 besteht, auch den ROG Exclusive Store in 158-160 Ly Thuong Kiet, Dien Hong Ward, Ho-Chi-Minh-Stadt.

Der erste ASUS Experience Store in Ho-Chi-Minh-Stadt (Foto: ASUS).

Mit der schnellen Erweiterung des Experience-Store-Systems passt ASUS seinen Ansatz an die Bedürfnisse vietnamesischer Nutzer an und konzentriert sich auf direkte Interaktionsräume statt nur auf traditionelle Einzelhandelskanäle. Dies ist ein strategischer Schritt angesichts des sich schnell ändernden Verbraucherverhaltens, insbesondere in Großstädten.

Verbrauchertrends ändern sich, da Benutzer das Erlebnis priorisieren

Laptops spielen eine wichtige Rolle beim Lernen, Arbeiten und in der Freizeit und sind mittlerweile die meistgenutzten Geräte im Alltag. Laut ASUS verbringen vietnamesische Nutzer durchschnittlich 8 bis 10 Stunden pro Tag mit Laptops. Mit dem kontinuierlichen Anstieg des Pro-Kopf-BIP hat sich auch das Verbraucherverhalten deutlich verändert.

Nutzer sind zunehmend bereit, in Produkte mit langfristigem Wert zu investieren. Dabei legen sie nicht nur Wert auf technische Spezifikationen, sondern legen auch Wert auf den Erlebnisfaktor. Kriterien wie Akku, Gewicht, Display, Multitasking-Fähigkeit – die sich nicht anhand von Parametern bewerten lassen – spielen dabei zunehmend eine zentrale Rolle.

Die Nachfrage nach praktischen Erfahrungen mit Technologien wie KI-Laptops, Lumina-OLED-Bildschirmen, Ceraluminum-Materialien usw. ist stark gestiegen (Foto: ASUS).

Nutzer neigen dazu, Produkte vor dem Kauf auszuprobieren – von der Tastatur über den Bildschirm und das Gesamtdesign bis hin zu den dazugehörigen Services. Im mittleren und oberen Preissegment, wo Verbraucher bereit sind, mehr zu zahlen, werden reale Erfahrungen zur Standarderwartung. Laut ASUS macht die Zenbook-Reihe in Vietnam mittlerweile 9 % des Laptop-Umsatzes (ohne Gaming) aus, doppelt so viel wie vor fünf Jahren (4,5 %).

„Verbraucher suchen nicht nur nach Geräten, die ihren aktuellen Anforderungen entsprechen, sondern möchten auch Produkte, die sie viele Jahre lang begleiten können“, sagte Peter Chang, General Manager von ASUS Asia Pacific .

Darüber hinaus hat das Aufkommen neuer Technologien wie KI-Laptops mit integrierter NPU, Lumina-OLED-Bildschirmen oder ultradünnen und leichten Designs mit neuen Materialien wie Ceraluminum die Nachfrage nach direktem Kontakt mit dem Produkt erhöht. Bis zum Ende des zweiten Quartals 2025 hatte ASUS laut Daten von Microsoft einen Marktanteil von 26 % bei den in Vietnam verkauften Windows-Laptops und festigte seine führende Position weiter.

Als die Nachfrage nach KI-Laptops zu steigen begann, brachte ASUS nicht nur schnell das erste Copilot+PC-Modell nach Vietnam, sondern setzte auch das ASUS AI Innovation Hub-Erlebnismodell mit Einzelhandelspartnern ein (Foto: ASUS).

Ein ASUS-Vertreter sagte, dass der Marktanteil von Copilot+PCs seit der Einführung des ersten Copilot+-PC-Modells in Vietnam, dem Vivobook S15, im Juli 2024 innerhalb eines Jahres von 0,2 % auf 4–5 % des gesamten wöchentlichen Umsatzes gestiegen sei. Allein bei ASUS ist der Copilot+PC-Anteil auf etwa 7–8 % des gesamten wöchentlichen Umsatzes des Unternehmens gestiegen. Das Unternehmen expandiert weiterhin mit vielen Plattformen wie Intel Core Ultra, AMD Ryzen AI oder Snapdragon X. Bis Juni 2025 hält ASUS mehr als 50 % des Copilot+PC-Marktanteils in Vietnam.

Die Wachstumsrate spiegelt nicht nur das Interesse der Nutzer an neuen Technologien wider, sondern auch die kontinuierliche Erweiterung des ASUS-Erlebnismodells. „Wir sehen langfristiges Expansionspotenzial in Vietnam – dort suchen die Nutzer nach realen Erlebnissen und Lösungen, die den zunehmend spezialisierten Bedürfnissen gerecht werden“, sagte Peter Chang.

ASUS verändert sich, um mit den Bedürfnissen der Benutzer Schritt zu halten

Als Reaktion auf Veränderungen im Verbraucherverhalten strukturiert ASUS seinen Ansatz für den vietnamesischen Markt um, um die Erfahrungen in der realen Welt zu verbessern. Ab 2024 wird das Unternehmen ASUS AI Innovation Hubs in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt einrichten, wo Benutzer KI-Laptops direkt testen und technische Beratung erhalten können.

Der im März in Hanoi eröffnete ASUS Exclusive Store ist der Ort, an dem Benutzer das ASUS-Ökosystem kennenlernen, ausführliche Beratung erhalten und Technologien austauschen können (Foto: ASUS).

Das ASUS Exclusive Store-Modell wird im August in Ho-Chi-Minh-Stadt weitergeführt und kombiniert Ausstellung, Beratung, Workshop (Diskussion) und Produktinteraktion. Zuvor expandierte ASUS mit dem ROG Exclusive Store in das Gaming-Segment. Der Store wurde am 26. Juli in Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnet und konzentriert sich auf das ROG-Ökosystem, von Gaming-Laptops bis hin zu Komponenten und Zubehör, mit einem speziell für die Gaming-Community konzipierten Bereich.

ASUS baut kein eigenes Einzelhandelssystem auf, sondern arbeitet mit inländischen Einzelhändlern wie Phong Vu, Hesman und An Phat zusammen. Dieses Modell veranschaulicht die Strategie, das inländische Vertriebssystem zu begleiten, um das Einkaufserlebnis zu verbessern und Innovationen am Point of Sale zu fördern.

Der ASUS Experience Store konkurriert nicht mit herkömmlichen Vertriebssystemen, sondern fügt dem Einkaufserlebnis einen weiteren Berührungspunkt hinzu (Foto: ASUS).

„Wir sehen langfristiges Expansionspotenzial in Vietnam, wo die Nutzer nicht nur an Leistung interessiert sind, sondern auch nach realen Erfahrungen und Lösungen suchen, die zunehmend spezialisierten Bedürfnissen gerecht werden. Mit Investitionen in den Erlebnisbereich setzt ASUS sein Engagement um, die Nutzer nicht nur durch Produkte, sondern durch die gesamte Reise des Technologieerlebnisses zu begleiten“, sagte Peter Chang.

Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/asus-mang-mo-hinh-trai-nghiem-laptop-den-tphcm-20250806173944199.htm