Vietnam má největší potenciál mléčné značky na světě.

Značka Vinamilk, která překonala mnoho mezinárodních gigantů, byla časopisem Brand Finance oceněna jako značka mléka s největším potenciálem na světě, s indexem síly značky na nejvyšší úrovni – mimořádně vynikající. Co pomohlo této značce vytvořit zázrak?

Vinamilk je hodnocena jako značka AAA+: Potvrzuje pozici Vietnamu ve světovém mlékárenském průmyslu

Brand Finance, se sídlem v Londýně (Spojené království), je přední světová nezávislá poradenská společnost v oblasti oceňování značek a působí ve 27 zemích a teritoriích. Díky globální síti a rozsáhlým odborným znalostem hraje průkopnickou roli při stanovování mezinárodních standardů pro oceňování značek a důvěřuje jí podniky, investoři a správcovské organizace po celém světě.

Podle zprávy „Jídlo a pití 2025“, kterou nedávno zveřejnila společnost Brand Finance, je Vinamilk i nadále jedinou značkou z jihovýchodní Asie, která se umístila v žebříčku 10 nejhodnotnějších značek mléčných výrobků na světě, čímž si upevňuje pozici regionálního zástupce na mapě světové výživy. Vietnam se – díky mimořádnému přínosu Vinamilku – posunul na 5. místo a podílel se 5,8 % na celkové hodnotě značek mléčných výrobků na světě, čímž překonal USA (4,1 %) a Finsko (4,5 %), což jsou země s dlouhou historií v potravinářském průmyslu.

Díky přítomnosti společnosti Vinamilk se Vietnam zařadil mezi 5 zemí s nejvyšším podílem na hodnotě globálního mlékárenského průmyslu (Zdroj: Brand Finance).

Je pozoruhodné, že Vinamilk je v roce 2025 považován za nejperspektivnější značku mléčných výrobků na světě, s umístěním, které je mnohem výše než u „gigantů“ z Číny a Indie. Vinamilk se od zveřejnění tohoto žebříčku umístil již čtvrtý rok, co se umístil mezi 3 nejperspektivnějšími značkami mléčných výrobků na světě. Toto hodnocení je založeno na strategických ukazatelích, jako je ochota zákazníků značku představit, schopnost akceptovat vyšší ceny, důvěra finančních expertů a dlouhodobý růstový potenciál.

Vinamilk je považován za lídra v oblasti potenciálu značky v mlékárenském průmyslu a předčí přední světové značky (Zdroj: Brand Finance).

Letos je také prvním rokem, kdy se značka Vinamilk umístila na stupnici síly značky AAA+, což je nejvyšší úroveň. Značka tak ukazuje, že se jedná o extrémně silnou značku, schopnou udržet si a rozšiřovat tržní podíl, povědomí, důvěru a ziskovost, a to i nad konkurencí. Toto hodnocení je srovnatelné s mlékárenskými giganty z Indie a Finska a vyšší než u mnoha předních značek z Evropy nebo USA. Díky tomu se značka Vinamilk výrazně posunula na mapě světového potravinářského průmyslu a stala se jediným zástupcem Vietnamu mezi 30 nejcennějšími značkami.

Pokud jde o index síly značky (BSI) – základní index pro výpočet hodnoty značky podle metody Brand Finance –, Vinamilk se v roce 2025 umístil mezi 5 nejlepšími potravinářskými značkami s nejvyšším indexem síly značky na světě.

„Dobře spravovaná značka nejenže přináší měřitelnou hodnotu při získávání a udržení zákazníků, ale také zvyšuje přitažlivost talentů, důvěru investorů a organizační agilitu. Na dnešním trhu není silná značka jen aktivem – je to strategie přežití,“ řekl David Haigh, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Brand Finance.

Neustálé zvyšování standardů – tajemství, jak pomoci společnosti Vinamalk zvýšit udržitelnou sílu značky

Pro značky na vrcholu globálního žebříčku nemůže být umístění v žebříčku výsledkem krátkodobé komunikační kampaně. V případě Vinamilk spočívá klíčový prvek v konzistentní filozofii trvající téměř pět desetiletí: nedělat kompromisy v oblasti kvality – a zejména v posledních dvou letech se tato filozofie povýšila na komplexní strategii „neustálého zvyšování laťky“.

Jednou z nejjasnějších demonstrací této vize je zahájení „bílé revoluce“ a také orientace na rozvoj zemědělského systému podle mezinárodních standardů s cílem dosáhnout soběstačnosti v oblasti čerstvého mléka od počátku 90. let. Doposud společnost Vinamilk hospodaří s předním stádem dojnic v regionu s více než 130 000 kravami, o které se stará v souladu s evropskými standardy pro organické mléko a globálními standardy SLP. Tento systém nejen zajišťuje kvalitu vstupního mléka, ale také pomáhá společnosti Vinamilk udržovat stabilní kapacitu dodávek s produkcí více než 1,1 milionu litrů vysoce kvalitního čerstvého mléka denně.

Systém 15 farem splňujících evropské standardy pro bioprodukty a globální standardy pro chov spotřební elektroniky (SLP) je základem, který pomáhá společnosti Vinamilk proaktivně získávat vysoce kvalitní suroviny (Foto: Minh Anh).

Spolu s komplexní repozicionací v roce 2023 si tato národní značka klade za cíl stanovit ve Vietnamu bezprecedentní standardy. Hlavní produktové řady jsou neustále vylepšovány pomocí špičkových technologií: technologie duálního vakua pro výrobu mléčných výrobků „fresh lock“ (zachovávající si původní čerstvou chuť) Vinamilk Green Farm, technologie supermikrofiltrace pro výrobu produktů s vysokým obsahem bílkovin, bohatých na vápník, s nízkým obsahem tuku a bez laktózy nebo první sušený mléčný výrobek 6 HMO ve Vietnamu. Nejde jen o produktovou inovaci, ale také o příspěvek ke zvyšování nutričních standardů na trhu a vytváření motivace k propagaci dalších podniků v tomto odvětví.

Snahou o zavedení světově proslulých standardů do Vietnamu přispívá Vinamilk ke zvyšování domácích nutričních standardů (Foto: Minh Anh).

Nedávná situace na trhu také posiluje výhodu společnosti Vinamilk. V případech, kdy je důvěra spotřebitelů ovlivněna padělky a nekvalitními výrobky, se prioritou stávají značky s přísnými kontrolními systémy od farem, továren až po distribuci a s kvalitou ověřenou prestižními mezinárodními organizacemi. I tímto způsobem si Vinamilk udržuje důvěru a loajalitu spotřebitelů – faktor, kterého si Brand Finance při hodnocení BSI vysoce cení.

Vinamilk se nezastavuje u základní kvality, ale také se flexibilně přizpůsobuje novým spotřebitelským trendům, zejména trendu personalizace potřeb spotřebitelů. Produktové portfolio se neustále rozšiřuje, aby sloužit specializovaným skupinám zákazníků: od zmrzliny gelato pro luxusní segment, přes řecký jogurt s vysokým obsahem bílkovin Vinamilk Green Farm a perlivý kombuchový čaj HAYDAY pro mladé lidi, kteří preferují zdravý životní styl, až po devítiořechové mléko a sójové mléko s vysokým obsahem vápníku pro zákazníky dbající na zdraví.

Nové produkty uvedené na trh, které uspokojují stále více „personalizované“ potřeby spotřebitelů (Foto: Minh Anh).

Finančně si Vinamilk udržuje stabilní tempo růstu, a to jak posilováním své domácí konkurenceschopnosti, tak i rozšiřováním svého mezinárodního trhu. Jeho přítomnost na významných maloobchodních platformách, jako je Amazon v USA, nejen generuje příjmy, ale také zvyšuje pokrytí značky na náročných trzích.

Strategie udržitelného rozvoje je v konečném důsledku „dlouhodobou pákou“, která pomáhá společnosti Vinamilk získávat body u spotřebitelů. Investice do oběhového hospodářství , ekologicky šetrné obaly a úsilí o rozšíření „propadů uhlíku“ nejen posilují image odpovědné značky, ale také vytvářejí loajalitu mezi ekologicky uvědomělými zákazníky – což je rostoucí spotřebitelský trend na celém světě.

Nizozemsko

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm