TikTok odhaluje tajemství „eskalace“ prodejů Tet v roce 2025

S 63 miliardami zhlédnutí a 12,1 miliony videí Tet za 10 dní před Tet 2024 se očekává, že TikTok bude i nadále místem setkávání uživatelů, kteří zde objevují nové trendy a inspirativní obsah o Tet.

Hlavní trendy během nové sezóny Tet se stále točí kolem známých témat, jako je bytové dekorace, přičemž 83 % uživatelů plánuje osvěžit svůj obytný prostor, 95 % plánuje nákup základních produktů, jako jsou potraviny, technologie a osobní péče, a 81 % se chystá koupit dárky Tet. Aby však značky mohly optimalizovat efektivitu těchto trendů během hlavní nákupní sezóny, musí si stále vybudovat strategii, která se bude držet tří základních prvků platformy.

Tři pilíře pro komplexní ovládnutí uživatelů TikToku

Obsah, komunita a obchod jsou tři základní složky, které pomáhají firmám budovat silná spojení se spotřebiteli a vytvářet explozi prodejů na platformách sociálního obchodu.

Obsah hraje klíčovou roli v tom, že pomáhá značkám oslovit potenciální zákazníky prostřednictvím doporučovacího algoritmu (stránka Pro vás). Místo spoléhání se pouze na počet stávajících sledujících mohou značky využít možnosti personalizace obsahu k přilákání nového publika. Podle TikTok Global Data v únoru 2024 objevilo 78 % uživatelů TikToku nové značky a produkty prostřednictvím této platformy, což ukazuje potenciál oslovit daleko za současný počet sledujících, pokud je obsah poutavý. Aby tedy značky během nadcházejícího svátku Tet přilákaly a udržely si spotřebitele, měly by připravovat trendy obsah, jako je například navrhování dárkových balíčků k svátku Tet, praktické kombinace produktů nebo sdílení kosmetických tipů s nejnovějšími produkty.

Zároveň je TikTok místem, které sdružuje komunitu autentických a interaktivních uživatelů a vytváří silný symbiotický vliv s 93 miliardami zhlédnutí po celém světě pro hashtag #TikTokMadeMeBuyIt a 14 miliardami zhlédnutí #MuaTaiTikTokShop ve Vietnamu.

TikTok navíc mění i komerční aspekt díky orientaci na „jednotné řešení“, které pomáhá optimalizovat celou nákupní cestu, od objevení produktu až po uzavření obchodu. To je ještě důležitější v kontextu konzumace Tet, kdy 89 % uživatelů přitahuje obsah Tet díky jeho inspirativním funkcím a funkcím pro objevování nových produktů. Je pozoruhodné, že 84 % z nich se o produktu dozví více a 58 % je připraveno „uzavřet obchod“ ihned po prozkoumání. Tato bezproblémová funkčnost vytváří kompletní nákupní zážitek, který splňuje potřeby spotřebitelů během hlavní nákupní sezóny.

TikTok Shop – platforma pro sociální obchodování, která pomáhá uživatelům nejen objevovat, ale i dokončovat nákupní cestu, od identifikace až po konverzi

Strategické myšlení pro optimalizaci efektivity Tet kampaní

Aby značky dosáhly požadovaných výsledků v sezóně Tet 2025, musí se připravit včas s dlouhodobou vizí. Místo zaměření pouze na krátkodobé prodeje využijte komunikační kanály k budování udržitelné hodnoty značky. Obsah, jako jsou propagační akce, srovnání cen nebo tipy na úsporu peněz při nakupování, nejen uspokojuje okamžité potřeby, ale také pomáhá spotřebitelům zapamatovat si značku, když ji potřebují.

S modelem 3C je obsah klíčem k tomu, aby se značky dostaly blíže ke spotřebitelům. Obsah musí být nejen aktuální, ale také „upravený na míru“ tak, aby vyhovoval každé platformě a segmentu zákazníků. Tet je pro značky skvělou příležitostí k vytváření praktického obsahu, jako jsou návody na bytové dekorace, tipy na jídlo pro hosty nebo tipy na módu a krásu pro Tet. Tento obsah nejen pomáhá značkám vyniknout, ale také oslovuje mnoho různých segmentů zákazníků.

A co je nejdůležitější, vaše značka musí být v nákupní cestě spotřebitele přítomna konzistentně a ve správný čas. Strategie celého prodejního trychtýře – od povědomí až po uzavření obchodu – pomůže udržet pozornost a konzistentně zvyšovat prodej, a to i během hlavních nákupních sezón, jako je Tet.

Vzorec pro úspěšný branding během Tet 2025

Na konferenci TikTok Tet Hut 2025 představil TikTok komunikační rámec se 3 hlavními cíli, které mají značkám pomoci vytvořit udržitelný vliv během rušné nákupní sezóny: Propagovat lásku ke značce pomocí užitečného obsahu a pozitivních interakcí pro vytvoření zapojení uživatelů; Zvýšit prodeje prostřednictvím TikTok Shopu, což pomůže spotřebitelům rychle uzavřít objednávky a zkrátit nákupní cestu; a Vést cestu od objevení značky k uzavření objednávky pomocí nástrojů, jako jsou TopView a In-Feed Ads, zajistit nepřetržitou přítomnost značky a optimalizovat konverzi z diváků na zákazníky.

Nákupní cesta spotřebitelů v rámci Tet začíná 2 měsíce před Tet, takže se značky musí včas připravit, aby splnily informační potřeby.

Ilustrací efektivity dodržování tří pilířů platformy a aplikace full-funnel strategie na TikToku je kampaň Maybelline Tet Sac 2024. Poskytováním rozmanitého obsahu a tutoriálů o líčení pro každou příležitost Tetu, od večírků až po modlitbu za lásku v chrámu, a efektivním využíváním reklamních řešení, jako jsou TopView, R&F a Traffic & Video View, Maybelline nejen uspokojila vkus uživatelů, ale také zvýšila 6sekundovou míru zhlédnutí 5krát oproti trhu a zvýšila interakci o 28 %. Další ukazatele, jako je zapamatovatelnost reklamy, asociace a záměr, také daleko překonaly průměr.

Díky konzistentnímu a bezproblémovému propojení mezi obsahem, komunitou a obchodem není TikTok jen potenciálním „hřištěm“ pro Tet 2025, ale také klíčem k tomu, aby značky prorazily prodeje a vybudovaly si silný dojem v srdcích spotřebitelů.

Zdroj: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html