Venkovní reklamní cedule: Nutnost dodržování předpisů

Ulice a centra měst provincie Thai Nguyen zažívají silný rozvoj obchodních a servisních aktivit. Spolu s tímto nadšením roste i trend venkovních reklamních tabulí a billboardů. Správa a dodržování předpisů týkajících se reklamních tabulí však představuje mnoho výzev a vyžaduje souběžná řešení, která by tyto aktivity uvedla do pořádku a v souladu s předpisy.

Nenechte nelegální inzeráty kazit krásu města.

Klamavá reklama z případu „jeden bonbón má cenu větší než spousta zeleniny“

Mnoho reklamních cedulí je krásně navržených a barevných, ale ne všechny splňují zákonné požadavky.

Reklamní cedule již dlouho nejsou jen nástrojem pro sdělování obchodních sdělení, ale také přispívají k vytváření jedinečného vzhledu každé lokality. Existuje mnoho reklamních cedulí, které jsou pečlivě navrženy, vysoce estetické a přispívají k vytvoření jedinečné krásy každé ulice, ale stále je snadné narazit na obrázky, které nejsou skutečně „lahodné pro oko“, obtížně srozumitelné nebo dokonce porušují předpisy o reklamních cedulích. Tyto „nedostatky“ nejen způsobují ztrátu krásy města, ale představují také mnoho potenciálních bezpečnostních rizik.

Mezi nimi jsou nejběžnější nadrozměrné reklamní cedule, které brání ve výhledu a zabírají prostor. Mnoho reklamních cedulí je umístěno přímo na chodníku nebo napříč pěší cestou, což brání lidem v činnosti a způsobuje ztrátu krásy města.

V rámci integračního trendu se billboardy s převahou cizojazyčných slov ve vietnamštině objevují poměrně běžně. Částečně je to způsobeno tím, že majitelé firem a jejich provozovny chtějí vytvořit „zvýraznění“ nebo zapůsobit a přitáhnout pozornost zákazníků.

Jedná se však o poměrně časté porušení, protože zákon o reklamě stanoví, že v případech, kdy je použit cizí jazyk, musí být cizí text umístěn pod vietnamským textem a velikost cizího textu nesmí být větší než velikost vietnamského textu.

Na rozdíl od systému reklamních cedulí navržených velkolepě, zavěšených na „nejlepších“ místech, „průčelích“ obchodů a výškových budov, existují reklamní cedule umístěné na nevhodných místech. To je situace reklamních cedulí visících na elektrických sloupech, stromech nebo blokujících chodníky, na chodnících…

Kromě toho mnoho starých, zchátralých cedulí... vytváří neprofesionální dojem, kazí krásu města a představuje potenciální nebezpečí pro lidi a vozidla v okolí, zejména za špatného počasí. Dokonce i cedule zdobené blikajícími světly v noci jsou příliš jasné a způsobují oslnění, které ovlivňuje kolemjdoucí.

Ve skutečnosti je na ulicích vidět, že většina reklamních cedulí je navržena a zavěšena podle subjektivních přání majitelů obchodů a prodejen. Horizontální, vertikální, čtvercové cedule… závisí nejen na „fasádě“, ale také na preferencích majitele.

Paní T., majitelka obchodu s nábytkem v okrese Phan Dinh Phung, řekla: Upřímně řečeno, požádala jsem dodavatele, aby provedl měření a zakryl „fasádu“ způsobem, který bude moderní a působivý a zároveň zakryje vady domu... a nevěnovala jsem pozornost předpisům týkajícím se reklamních cedulí.

Názor paní T. a způsob, jakým vytváří efektivní reklamní cedule, je také běžnou mentalitou mnoha majitelů obchodů a firem. I mnoho lidí se seznámí s předpisy týkajícími se reklamní činnosti a reklamních cedulí, ale jejich povědomí o dodržování předpisů není vysoké nebo zákon úmyslně „obcházejí“.

Reklamní cedule přispívají k barevnějším ulicím, ale ne všechny splňují zákon.

Pan Vu Van Huong, ředitel reklamní a eventové společnosti Viet Bac, otevřeně uvedl: „Realita je taková, že většina podniků, které tisknou a vyrábějí reklamní cedule, tak činí podle požadavků zákazníků. Proto se cedule a billboardy často velmi liší typem a velikostí a nedodržují žádné normy. Firmy a domácnosti chtějí vytvořit co nejunikátnější a nejúčinnější cedule a billboardy, aniž by věnovaly pozornost právním předpisům v této oblasti.“

Paní Duong Thuy Phuong, zástupkyně vedoucího oddělení kulturního managementu na ministerstvu kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedla: „Řízení reklamních aktivit v provincii je stále obtížné, protože plánování socioekonomického rozvoje lokalit není propojeno s plánováním reklamy v provincii. Forma venkovní reklamy prostřednictvím velkoplošných panelů, reklamy na cedulích, billboardech a bannerech dosud není sjednocena, ne podle standardů; inzerce v papírové podobě, tištěná barva na stěnách kanceláří, veřejné práce... je stále populární a způsobuje ztrátu krásy měst.“

Kromě toho mnoho organizací a jednotlivců neinformuje příslušné orgány o obsahu reklamy při její implementaci, což ztěžuje poradenství a řízení. U reklamních cedulí jsou nejčastějšími porušeními nadměrné rozměry, nesprávná instalace, nevhodný obsah, zejména používání cizích jazyků bez vietnamštiny v souladu s předpisy.

V roce 2024 a prvních 6 měsících roku 2025 obdrželo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu 263 dokumentací s oznámeními o reklamních produktech, přičemž 100 % dokumentací s oznámeními o reklamě bylo přijato a zodpovězeno správně, v předepsané lhůtě. Ve skutečnosti však stále existují „zrnka písku“ (jak je uvedeno ve výše uvedeném článku), které je třeba opravit, aby městský vzhled byl skutečně moderní a civilizovaný.

Některé reklamní cedule na ulici Bac Son v okrese Phan Dinh Phung porušují předpisy týkající se psaní s cizími prvky.

Vzhledem k výše uvedené situaci dokončí Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu a doporučí Provinčnímu lidovému výboru vydání Plán venkovní reklamy v provincii Thai Nguyen na období 2025–2030.

Spolu s tím se všechny úrovně a sektory zaměří na zlepšení efektivity státní správy, propagaci a důsledné uplatňování zákona o reklamě a souvisejících právních dokumentů vůči agenturám, organizacím, jednotlivcům, podnikům...

Porušení reklamních cedulí bude administrativně řešeno.

Umisťování billboardů na chodníky, lepení letáků na elektrické sloupy, stavění stromů; nesprávné nebo neúplné psaní vietnamských jmen na cedulích… jsou běžnými porušeními v oblasti venkovní reklamy, která podléhají správním sankcím.

Článek 48 vyhlášky 38/2021/ND-CP stanoví správní sankce za porušení předpisů o značení:

1. Pokuta ve výši 5 až 10 milionů VND se ukládá za jeden z následujících činů:

a) Neúplné uvedení názvu přímého řídícího orgánu; názvu výrobního a obchodního závodu v souladu s osvědčením o registraci živnostníka nebo osvědčením o registraci podniku; adresy, telefonního čísla na vývěsní tabuli;

b) Používání značek s velikostmi, které neodpovídají předpisům.

2. Pokuta ve výši 10–15 milionů VND za jeden z následujících činů:

a) Nesprávné nebo neúplné napsání vietnamského názvu na vývěsní tabuli;

b) Na ceduli nepište vietnamsky, ale pouze v cizích jazycích;

c) Uvádět na ceduli nad vietnamským názvem vlastní jména, zkratky a názvy mezinárodních transakcí v cizích jazycích;

d) Zobrazování názvu, zkratky nebo názvu mezinárodní transakce v cizím jazyce s velikostí písma přesahující tři čtvrtiny velikosti vietnamského písma na ceduli;

d) Výška svislé značky přesahuje výšku podlahy, na které je značka umístěna.

3. Pokuta ve výši 15–20 milionů VND se ukládá za jeden z následujících činů:

a) Zavěšování, montování, umisťování nebo připevňování značek k blokování únikových a požárních únikových prostor;

b) Zavěšování, stavění, umisťování nebo připevňování značek, které zasahují do chodníků nebo silnic a ovlivňují veřejný provoz;

c) Zavěšování, vztyčování, umisťování nebo připevňování cedulí, které poškozují estetiku.

Zdroj: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/