বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় সেলিব্রিটিদের দায়িত্ব আরও কঠোর করুন

ডিএনভিএন - সম্প্রতি জাতীয় পরিষদ কর্তৃক পাস হওয়া বিজ্ঞাপন আইনের একটি উল্লেখযোগ্য বিধান হল যে এটি সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের জন্য বিজ্ঞাপন সীমাবদ্ধ করে না; পরিবর্তে, এটি আরও স্বচ্ছতা প্রয়োজন এবং বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে সত্তার দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে।

১৬ জুন সকালে, ৯৪.৭৭% জাতীয় পরিষদের ডেপুটিদের পক্ষে ভোটের মাধ্যমে, জাতীয় পরিষদ আনুষ্ঠানিকভাবে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনটি পাস করে।

নতুন আইনের অধীনে, যারা বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহ করেন - সেলিব্রিটি, বিশেষজ্ঞ এবং বড় সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টধারী ব্যক্তিদের সহ - তাদের বিজ্ঞাপনদাতার বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে এবং পণ্য, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত নথিপত্র পরীক্ষা করতে হবে। যদি তারা পণ্য, পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার না করে থাকেন বা সম্পূর্ণরূপে না বোঝেন, তাহলে তাদের সেই পণ্যটি চালু বা বিজ্ঞাপন করার অনুমতি নেই। এছাড়াও, তাদের স্পষ্টভাবে ঘোষণা করতে হবে যে তারা সামগ্রী সম্প্রচারের আগে এবং সময় বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন।

জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটির (NASC) ব্যাখ্যা, গ্রহণযোগ্যতা এবং সমন্বয় সম্পর্কিত প্রতিবেদন অনুসারে, কিছু NA ডেপুটি বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহকারী ব্যক্তিদের, যেমন সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণের প্রস্তাব করেছিলেন, যাতে কেবলমাত্র পণ্যের সাথে সম্পর্কিত বিশেষজ্ঞদের প্রচারে অংশগ্রহণের অনুমতি দেওয়া হয়। তবে, NASC এই পরিকল্পনার সাথে একমত হয়নি।

জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি বিশ্বাস করে যে, বাজার ব্যবস্থায়, বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের অংশগ্রহণ একটি বৈধ বাণিজ্যিক কার্যকলাপ, যা উৎপাদন ও ব্যবসার প্রচারে অবদান রাখে, সৃজনশীলতা এবং অর্থনৈতিক উন্নয়নকে উৎসাহিত করে। সীমাবদ্ধ করার পরিবর্তে, খসড়া আইনটি নির্দিষ্ট আইনি বাধ্যবাধকতা যোগ করে এই সত্তাগুলির দায়িত্ব বৃদ্ধি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

খসড়া বিজ্ঞাপন আইনে সুনির্দিষ্ট আইনি বাধ্যবাধকতা যুক্ত করে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের দায়িত্ব আরও কঠোর করা হয়েছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, এই প্রবিধানে পণ্য প্রচারের আগে প্রভাবশালীদের বিজ্ঞাপনদাতার বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে। জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি নিশ্চিত করেছে যে সাম্প্রতিক সময়ে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে পড়া ভুয়া বিজ্ঞাপন, জাল এবং নকল পণ্যের বিজ্ঞাপন সীমিত করার জন্য এটি একটি প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা।

একই সাথে, খসড়া আইনে বিজ্ঞাপন বাহকদের উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের অনুরোধে প্রাসঙ্গিক নথি সরবরাহ করার বাধ্যবাধকতার বিধানও বজায় রাখা হয়েছে। বিজ্ঞাপন কার্যকলাপে লঙ্ঘনের ক্ষেত্রে, লঙ্ঘনের স্তরের উপর নির্ভর করে, বিষয়গুলি আইনের বিধান অনুসারে পরিচালনা করা হবে - যৌথ দায়িত্বের নীতিকে কঠোরভাবে প্রয়োগ না করে।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের ক্ষেত্রে, সীমান্তবর্তী প্ল্যাটফর্মগুলিতে ভিয়েতনামে একজন আইনি প্রতিনিধি থাকা বাধ্যতামূলক করার প্রস্তাব রয়েছে। তবে, জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি বলেছে যে এই বিধানটি ভিয়েতনামের আন্তর্জাতিক প্রতিশ্রুতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়, বিশেষ করে WTO-তে যোগদানের সময়। অতএব, খসড়া আইনটি কেবল বিদেশী বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বেশ কয়েকটি বাধ্যতামূলক প্রয়োজনীয়তা প্রয়োগ করে যেমন দেশীয় বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রদানকারী নিয়োগ, তথ্য সংরক্ষণ, পর্যায়ক্রমিক প্রতিবেদন ব্যবস্থা বাস্তবায়ন এবং ভিয়েতনামী আইন মেনে চলা।

এছাড়াও, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড এবং একটি সুস্থ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন পরিবেশ রক্ষার জন্য "অবৈধ প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ" নিয়ন্ত্রণও বজায় রাখা হয়েছে।

থু আন

সূত্র: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418