أدى وجود شركة Vinamilk إلى دخول فيتنام إلى قائمة الدول الخمس الأولى ذات المساهمة الأعلى في قيمة صناعة الألبان العالمية - (المصدر: Brand Finance)
فيناميلك يحقق معيار AAA+: إنجاز تاريخي لفيتنام على خريطة الحليب العالمية
وفقًا لتقرير "الطعام والشراب 2025" الصادر مؤخرًا عن براند فاينانس، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الوحيدة من جنوب شرق آسيا ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمةً عالميًا، مما يعزز مكانتها كممثل إقليمي على خريطة التغذية العالمية . وبفضل مساهمة فيناميلك المتميزة، ارتقت فيتنام إلى المركز الخامس، مستحوذةً على 5.8% من إجمالي قيمة العلامات التجارية للألبان عالميًا، متجاوزةً كلًا من الولايات المتحدة الأمريكية (4.1%) وفنلندا (4.5%)، وهما دولتان لهما تاريخ عريق في صناعة الأغذية.
يُذكر أن فيناميلك تُعتبر علامة الألبان الأكثر نجاحًا في العالم بحلول عام 2025، بتصنيف أعلى بكثير من "الشركات العملاقة" في الصين والهند. وهذا هو العام الرابع الذي تحتل فيه فيناميلك مكانًا بين أفضل ثلاث علامات تجارية لمنتجات الألبان في العالم منذ الإعلان عن هذا التصنيف. ويستند هذا التصنيف إلى مؤشرات استراتيجية مثل مدى استعداد العملاء للتعريف بالعلامة التجارية، والقدرة على قبول أسعار أعلى، وثقة الخبراء الماليين، وإمكانيات النمو على المدى الطويل.
هذه هي السنة الأولى التي تحصل فيها فيناميلك على تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى على مقياس قوة العلامة التجارية، مما يُظهر قوةً استثنائيةً لعلامتها التجارية، وقدرتها على الحفاظ على حصتها السوقية وتوسيعها، بالإضافة إلى الوعي بها، وثقتها، وربحيتها، متفوقةً على منافسيها. يُضاهي هذا التصنيف عمالقة منتجات الألبان في الهند وفنلندا، ويتفوق على العديد من الأسماء الرائدة في أوروبا والولايات المتحدة. وقد ساعد هذا فيناميلك على الارتقاء بشكلٍ ملحوظ على خريطة صناعة الأغذية العالمية، لتصبح فيتنام الممثل الوحيد لها ضمن أفضل 30 علامة تجارية من حيث القيمة.
يشكل نظام 15 مزرعة تلبي المعايير العضوية الأوروبية ومعايير SLP العالمية الأساس لشركة Vinamilk للحصول على مواد خام عالية الجودة بشكل استباقي - الصورة: VGP/Minh Anh
فيما يتعلق بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) - المؤشر الأساسي لحساب قيمة العلامة التجارية وفقًا لطريقة Brand Finance، تم الاعتراف بـ Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للأغذية ذات أعلى مؤشر قوة العلامة التجارية في العالم في عام 2025.
قال ديفيد هايغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: "لا تقتصر إدارة العلامة التجارية بشكل جيد على تحقيق قيمة ملموسة من خلال جذب العملاء والاحتفاظ بهم فحسب، بل تعزز أيضًا استقطاب المواهب، وتعزز ثقة المستثمرين، وتزيد من مرونة المؤسسة. في سوق اليوم، لا تُعدّ العلامة التجارية القوية مجرد أصل، بل هي استراتيجية بقاء".
السر في مساعدة Vinamilk على زيادة قوة العلامة التجارية المستدامة
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتصدر التصنيفات العالمية، لا يمكن أن يكون التصنيف نتيجة حملة إعلامية قصيرة المدى. في حالة فيناميلك، يكمن العنصر الأساسي في فلسفة ثابتة منذ ما يقرب من خمسة عقود: عدم التنازل عن الجودة أبدًا - وخاصةً في العامين الماضيين، تم تطوير هذه الفلسفة إلى استراتيجية شاملة "الارتقاء المستمر بالمعايير".
من أوضح دلائل هذه الرؤية إطلاق "الثورة البيضاء"، بالإضافة إلى التوجه نحو تطوير نظام زراعي وفق المعايير الدولية، بهدف تحقيق الاكتفاء الذاتي من مصادر الحليب الطازج منذ أوائل التسعينيات. وحتى الآن، تُدير فيناميلك قطيع الأبقار الحلوب الرائد في المنطقة، بأكثر من 130 ألف بقرة تُربى وفقًا للمعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية. لا يضمن هذا النظام جودة الحليب المُدخل فحسب، بل يُساعد فيناميلك أيضًا على الحفاظ على قدرة إمداد مستقرة، بإنتاج يتجاوز 1.1 مليون لتر من الحليب الطازج عالي الجودة يوميًا.
إلى جانب إعادة التموضع الشاملة في عام ٢٠٢٣، وضعت فيناميلك نصب عينيها هدفًا يتمثل في وضع معايير غير مسبوقة في فيتنام. وتُحسّن خطوط إنتاجها الرئيسية باستمرار باستخدام أحدث التقنيات العالمية، بما في ذلك تقنية التفريغ المزدوج لإنتاج منتجات حليب طازجة (مع الحفاظ على الطعم الطازج الأصلي)، ومزرعة فيناميلك الخضراء، وتقنية الترشيح الدقيق الفائق لإنتاج خطوط إنتاج غنية بالبروتين والكالسيوم وقليلة الدسم وخالية من اللاكتوز، وأول منتج حليب مجفف بستة أنواع من HMO في فيتنام. ولا يقتصر هذا على ابتكار منتج جديد فحسب، بل يُسهم أيضًا في رفع المعايير الغذائية في السوق، مما يُحفّز الشركات الأخرى في هذا المجال على الترويج له.
في إطار الجهود المبذولة لجلب المعايير العالمية الرائدة إلى فيتنام، تساهم شركة فيناميلك في رفع المعايير الغذائية المحلية - الصورة: VGP/Minh Anh
كما يعزز وضع السوق الأخير ميزة فيناميلك. فعندما تتأثر ثقة المستهلك بالمنتجات المقلدة ورديئة الجودة، تصبح العلامات التجارية التي تتمتع بأنظمة رقابة صارمة، من المزارع والمصانع إلى منافذ البيع، بالإضافة إلى جودة معتمدة من قبل منظمات دولية مرموقة، الخيار الأول. وهكذا تحافظ فيناميلك على ثقة المستهلك وولائه، وهو عامل توليه براند فاينانس أهمية بالغة عند تقييمها لمؤشر BSI.
لا يقتصر فيناميلك على الجودة الأساسية، بل يُظهر مرونةً في التكيف مع اتجاهات المستهلكين الجديدة، وخاصةً اتجاه تخصيص احتياجاتهم. وتتوسع محفظة منتجاته باستمرار لخدمة فئات عملاء متخصصة: بدءًا من آيس كريم الجيلاتو للفئة الفاخرة، وزبادي فيناميلك جرين فارم اليوناني عالي البروتين، وشاي الكومبوتشا الغازي هاي داي للشباب الذين يعشقون نمط حياة صحي، وحليب المكسرات التسعة وحليب الصويا الغني بالكالسيوم للعملاء المهتمين بصحتهم.
من الناحية المالية، حافظت فيناميلك على معدل نمو ثابت، مما عزز قدرتها التنافسية المحلية ووسّع نطاق سوقها الدولية. ولا يقتصر تواجدها على منصات البيع بالتجزئة الرئيسية، مثل أمازون في الولايات المتحدة، على توليد الإيرادات فحسب، بل يزيد أيضًا من انتشار علامتها التجارية في الأسواق المتطلبة.
في نهاية المطاف، تُعدّ استراتيجية التنمية المستدامة "رافعة طويلة الأجل" تُساعد فينامالك على كسب ثقة المستهلكين. فالاستثمار في الاقتصاد الدائري، والتغليف الصديق للبيئة، وجهود توسيع "مصارف الكربون" لا تُعزز صورة العلامة التجارية المسؤولة فحسب، بل تُعزز أيضًا ولاء العملاء المهتمين بالبيئة، وهو توجه استهلاكي متنامٍ عالميًا.
مينه آنه
المصدر: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
تعليق (0)