في عام ٢٠٢٤، يواصل تيك توك إثبات قوته في قطاع التجارة الإلكترونية، ليصبح من أشهر منصات المبيعات في فيتنام. ومع ذلك، فإنّ إحدى المشكلات التي تُقلق العديد من شركات الأزياء ، وخاصةً علامات الأزياء مثل L'AMME، هي رسوم تيك توك المُحدّثة لصناعة الأزياء. هذا لا يُشكّل تحديًا من حيث التكلفة فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا واستراتيجيات جديدة للعلامات التجارية.
 |
| L'AMME علامة تجارية لأزياء الأمومة. |
رسوم عمولة منصة TikTok Shop الجديدة وكيفية تكيف العلامات التجارية للأزياء
وفقًا لآلية تحديث متجر تيك توك في ١ أكتوبر ٢٠٢٤، سيتم خصم عمولة الشراء تلقائيًا من الدفعة النهائية للطلب بعد إتمام عملية التسليم بنجاح. تُحسب هذه العمولة بناءً على قيمة المنتج، وتختلف باختلاف فئات المنتجات، وكذلك باختلاف أنواع البائعين (البائعين الدائمين وبائعي المراكز التجارية).
وعلى وجه التحديد، فإن رسوم عمولة المنصة الحالية هي كما يلي:
- صناعة الإلكترونيات: تتراوح رسوم العمولة من 1.00% إلى 2.00%.
- صناعة الأغذية والأدوات المنزلية: تتراوح رسوم العمولة من 2.00% إلى 3.50%.
- صناعة الأزياء: تتراوح العمولات بين 3.00% و4.54%، وهي تختلف عن القطاعات الأخرى. تعكس هذه الرسوم المتطلبات الإبداعية لصناعة الأزياء، حيث يلعب المحتوى وتجربة العملاء دورًا رئيسيًا في زيادة المبيعات.
في متجر تيك توك، سيُطلب من البائعين دفع عمولة تُحسب بنسبة مئوية من قيمة المنتج، باستثناء الخصومات والعروض الترويجية والحوافز الأخرى. قد تختلف هذه العمولة باختلاف نوع المنتج وشروط كل كشك، حيث عادةً ما تختلف عمولة بائعي المراكز التجارية عن عمولة البائعين العاديين.
وهذا يمثل تغييرًا كبيرًا بالنسبة لعلامات الأزياء، وخاصة علامات الأمومة مثل L'AMME، حيث يمكن أن يكون للرسوم تأثير كبير على الأرباح، وخاصة للشركات الصغيرة.
لاحظت L'AMME، وهي علامة تجارية بارزة لأزياء الأمومة على تيك توك، هذه الفجوة في استراتيجيتها التسويقية. "تتطلب صناعة الأزياء، وخاصةً أزياء الأمومة، مستوى عالٍ من الإبداع في إيصال الرسائل عبر مقاطع الفيديو . وهذا يتطلب من الشركات التركيز على تحسين محتوى كل فيديو، وفهم الأفكار، وحل المشكلات التي يواجهها العملاء. ومن ثم، زيادة معدل التحويل من خلال كل فيديو. وهذا حل فعال ومستدام لتغطية التكاليف المتزايدة." بالإضافة إلى ذلك، تتميز صناعة أزياء الأمومة بخصائصها الفريدة، مما يتطلب استراتيجية تسويق مرنة تناسب كل فئة من العملاء. تعكس هذه الرسوم جزئيًا المنافسة الشرسة بين العلامات التجارية لجذب انتباه العملاء.
 |
| نجو ماي فونج - الرئيس التنفيذي لعلامة الأزياء الخاصة بالأمومة L'AMME. |
تأثير تحديث رسوم الأرضية على الشركات الصغيرة
في حين أن تحديث رسوم الأرضية يساعد TikTok على تعظيم الأرباح من العلامات التجارية الكبرى، فإن هذه الرسوم تشكل تحديًا كبيرًا للشركات الصغيرة، وخاصة العلامات التجارية لأزياء الأمومة مثل L'AMME.
قال نجو ماي فونغ، الرئيس التنفيذي لشركة L'AMME: "إن دفع رسوم عمولة إضافية يتطلب منا أن نكون أكثر مسؤولية في تقديم خدمات رعاية العملاء. ومع ذلك، لا نعتمد فقط على الإعلانات المدفوعة. نستفيد من قوة مجتمع تيك توك ، ونتعاون مع قادة الرأي الرئيسيين ومنشئي المحتوى لإنشاء حملات فعّالة ومنخفضة التكلفة".
بهذه الطريقة، حافظت L'AMME على حضور قوي على تيك توك دون الحاجة إلى الاعتماد بشكل كبير على رسوم المنصة. وعلى وجه الخصوص، تُساعد استراتيجية التعاون مع مستخدمي تيك توك في قطاع أزياء الأمومة L'AMME على خفض تكاليف الإعلان، مع زيادة ثقة المستهلكين وتفاعلهم.
سيظل تيك توك منصةً مهمةً في استراتيجيات تسويق علامات الأزياء حتى عام ٢٠٢٤ وما بعده. ورغم أن رسوم العمولات تُعدّ عاملاً يجب مراعاته، إلا أنه بفضل استراتيجيات إبداعية ومرنة، لا تزال علامات أزياء الأمومة مثل L'AMME قادرةً على النمو وتحسين التكاليف. ومن خلال الحفاظ على علاقة وثيقة مع المستهلكين والاستفادة من الفرص الإبداعية، حافظت L'AMME، وستواصل، على مكانتها على منصة تيك توك.
[إعلان 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
تعليق (0)