سوق الأزياء "بطيء" في نهاية العام، وتجار التجزئة "يكافحون" للعثور على العملاء

أصبح موسم التسوق في نهاية العام في هانوي، والذي عادة ما يكون صاخبًا، كئيبًا الآن حيث أصبحت متاجر الأزياء في الأسواق التقليدية ومراكز التسوق مهجورة.

على عكس صخب شوارع هانوي ، أصبحت متاجر الأزياء مهجورة أكثر من أي وقت مضى. من الأكشاك الصغيرة في الأسواق التقليدية إلى المتاجر الكبيرة في مراكز التسوق المزدحمة، أصبحت صورة التجار الصغار وهم ينتظرون الزبائن مشهدًا مألوفًا خلال موسم التسوق هذا العام.

سجّل مراسل من صحيفة كونغ ثونغ في سوق كو نهوي (باك تو ليم)، وهو سوق تقليدي يضمّ العديد من صغار التجار الذين يبيعون مختلف أنواع الملابس، وكان يعجّ بالبائعين والمشترين في نهاية العام. لكن هذا الشتاء، أصبح السوق كئيبًا بسبب قلة عدد الزوار. التجار الصغار، الذين كانوا عادةً مشغولين بمراجعة البضائع وتعبئتها، أصبحوا الآن يتجاذبون أطراف الحديث ويتنهدون بتعب.

أصبحت أكشاك الأزياء في الأسواق التقليدية مهجورة.

أعربت السيدة هوا، بائعة ملابس في سوق كو نهوي، عن أسفها قائلةً: "عادةً ما يكثر الزبائن في هذا الوقت من العام لشراء ملابس الشتاء. في العام الماضي، اضطررتُ إلى توظيف المزيد من مساعدي المبيعات، وكنتُ مشغولةً من الصباح إلى المساء، لكن هذا العام، انخفض عدد الزبائن بشكل كبير. ورغم انخفاض الأسعار إلى أقصى حد، إلا أن عددًا قليلًا منهم يأتي للمعاينة، غالبًا للاستفسار عن السعر ثم المغادرة".

وفقًا للسيدة هوا، انخفضت أسعار العديد من سلع الأزياء في السوق بشكل حاد لجذب العملاء. اختار بعض تجار التجزئة خفض الأرباح، وإيجاد مصادر أرخص للسلع، وحتى البيع بأقل من التكلفة للبقاء على قيد الحياة في فصل الشتاء. انخفضت المعاطف التي كانت تكلفتها تتراوح بين 500,000 و800,000 دونج إلى حوالي 300,000 و400,000 دونج. الجينز أو السترات التي كانت تكلفتها تتراوح بين 300,000 و400,000 دونج أصبحت الآن 150,000 و250,000 دونج فقط. ومع ذلك، وعلى الرغم من تخفيضات الأسعار التي يصعب خفضها، لا يزال العديد من تجار التجزئة يشهدون للأسف نقصًا في العملاء، حيث يواصل المشترون تقليص إنفاقهم وإعطاء الأولوية للاحتياجات الأكثر أهمية. إن القلق بشأن الانخفاض الحاد في الإيرادات جعل السيدة هوا وتجار التجزئة الآخرين قلقين بشأن عطلة تيت القادمة.

أصحاب الأكشاك "يقفون" و"يجلسون" في انتظار الزبائن.

لا يقتصر الركود على الأسواق التقليدية فحسب، بل يشمل أيضًا مراكز التسوق المزدحمة مثل مركز لوت، وفينكوم نجوين تشي ثانه... وعلى طول الممرات المزينة بالأضواء الساطعة وأشجار عيد الميلاد، تعرض متاجر الأزياء الكبيرة والصغيرة لافتات العروض الترويجية والخصومات. كما تُطلق العلامات التجارية الشهيرة عروضًا ترويجية جذابة مثل "اشترِ واحدًا واحصل على الثاني مجانًا" أو "خصم يصل إلى 90%"، إلا أن عدد العملاء الذين يأتون للتسوق لا يزال يتناقص بشكل ملحوظ.

قال مدير متجر أزياء في مركز لوت: "في مثل هذا الوقت من العام الماضي، كان المتجر يعجّ بالزبائن، حتى أنهم كانوا يصطفّون في طوابير لتجربة الملابس. أما الآن، ورغم العروض الترويجية الكبيرة، لا يزال عدد الزبائن منخفضًا جدًا. يأتي الكثيرون للمشاهدة والتقاط الصور ثم المغادرة، لكن قلة منهم يتسوّقون بالفعل. كما انخفضت إيرادات المتجر الحالية بشكل ملحوظ مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي".

في مراكز التسوق، تُباع المنتجات بخصومات كبيرة، لكنها لا تزال غير قادرة على جذب العملاء.

لا يقتصر الأمر على مركز لوت، بل تواجه مراكز تسوق أخرى مثل أيون مول وفينكوم ميجا نفس الوضع. يواجه العديد من أصحاب المتاجر ضغوطًا بسبب ارتفاع تكاليف الإيجار، في حين أن الإيرادات لا تغطي التكاليف.

وفقًا للإحصاءات، تضم هانوي حوالي 540 سوقًا تقليديًا عاملًا، وأكثر من 60 مركزًا تجاريًا كبيرًا وصغيرًا. ورغم استقرار عدد الأسواق نسبيًا، إلا أن وضع التسوق ليس إيجابيًا للغاية، حيث انخفض عدد الزوار بشكل ملحوظ مقارنةً بفترة ما قبل جائحة كوفيد-19.

وتظهر الدراسات الاستقصائية التي أجريت على العديد من التجار الصغار وأنظمة التوزيع أن عدد العملاء القادمين للتسوق في الأسواق ومراكز التسوق انخفض بنسبة 20-30%، ويبدو الانخفاض أكثر وضوحا في الصناعات غير الأساسية مثل الملابس والأحذية بنسبة 40-50%.

وتواجه المتاجر ضغوطا بسبب ارتفاع تكاليف الإيجار في حين لا تستطيع الإيرادات تغطية التكاليف.

في تفسيرهم لهذا السبب، أشار بعض الخبراء الاقتصاديين إلى أن الوضع الاقتصادي بعد الجائحة لا يزال صعبًا، وأن تأثير إعصار ياغي، وارتفاع تكاليف المعيشة، دفع الناس إلى إعطاء الأولوية للإنفاق على الاحتياجات الأساسية، مما قلل من عدد زوار الأسواق ومراكز التسوق. إضافةً إلى ذلك، تغير سلوك المستهلك مع ازدياد شعبية التسوق الإلكتروني، الذي يجذب العملاء بفضل سهولة الوصول إليه وأسعاره التنافسية. هذا الوضع يُصعّب على الشركات الصغيرة الحفاظ على إيراداتها في ظل عدم كفاية العروض الترويجية المستمرة لجذب العملاء مجددًا.

السيدة ترانج، وهي أم لأربعة أطفال في هانوي، تخطط لشراء ملابس جديدة لأطفالها هذا العام، بينما ستكتفي هي وزوجها بإعادة استخدام الملابس القديمة نظرًا لصعوبة الوضع الاقتصادي للأسرة هذا العام مقارنةً بالأعوام السابقة. والجدير بالذكر أن السيدة ترانج صرّحّت بأنها غيّرت عاداتها في التسوق، قائلةً: "عادةً ما أشتري ملابس لعائلتي عبر الإنترنت لأنها أرخص وتوفر وقت السفر. فبمجرد البحث عن عروض ترويجية عبر الإنترنت، يُمكنكِ شراء الملابس بأسعار معقولة جدًا".

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html