أكشاك بيع الصحف - محطات المعلومات بحاجة إلى إحياء

كانت أكشاك الصحف "القديمة" مهنةً تُوفّر دخلاً ثابتاً، لكنها اليوم مجرد أماكن تُخلّد ذكرياتٍ حنينيةً من حقبةٍ مجيدة. في عصرنا الحديث، ومع مواجهة الصحف المطبوعة موجة الرقمنة، يتطلّب "إحياء" أكشاك الصحف تفكيراً إبداعياً، وتطبيقاً للتكنولوجيا، واستراتيجيات تواصل مجتمعية للحفاظ على جزءٍ من روح ثقافة القراءة في العصر الرقمي.

الأشخاص الذين ينغمسون في مهنة بيع الصحف

بيع الصحف أمرٌ شاقٌّ للغاية. حوالي الساعة الثالثة فجرًا، تُسلَّم الصحف الجديدة، أما التي لم تُسلَّم فيجب استلامها. عندما أستلم الصحف، أجلس في قفص الصحف، وفي الرابعة والنصف صباحًا، أوصلها للزبائن. عندما أعود إلى المنزل في السادسة والنصف صباحًا، أبدأ بتجهيز كشك الصحف. في الثالثة عصرًا، أُغلق الكشك. خلال الأيام القريبة من تيت، تكثر الصحف لدرجة أنني أضطر للنوم في الكشك،" قالت السيدة ترانج (60 عامًا)، صاحبة كشك صحف أمام سوق هوا هونغ (الجناح 15، المنطقة 10، مدينة هو تشي منه)، عن يومها المعتاد.

كشك بيع الصحف في شارع فان هوي تشو ( هانوي ) مُحافظ عليه منذ أكثر من 30 عامًا. تصوير: ها نجوين

بقوامها النحيل، دخلت السيدة ترانج مجال الصحف عبر عقد نقل خاص. وذكرت أن كشك الصحف هذا كان مملوكًا لعائلة من المعلمين، الذين كانوا يبيعون الصحف لأجيال. وعندما لم يجد ابن أخيها (صديق السيدة ترانج) من يتولى إدارة العمل، نقله إليها بشرط وحيد هو بيع الصحف.

قالت السيدة ترانج: "أبيع الصحف منذ أكثر من عشرين عامًا. لا بد أنها مهنةٌ اختارتني". وعندما سُئلت عمن سيتولى بيع صحفها، أجابت: "هذه المنطقة ضمن مخططات مشروع المترو، لذا سيتعين علينا إيجاد مكانٍ آخر للبيع. في المستقبل، سأبيع حتى يختفي إنتاج الصحف من السوق. أما بالنسبة للخليفة، فلا أعتقد أنه سيخلفني، ولن تتبع ابنتي هذه المهنة".

إلى جانب مشاركتها، كانت السيدة ترانج حزينة ومتأملة بعض الشيء.

كانت أكشاك بيع الصحف جزءًا لا يتجزأ من حياة سكان هانوي، لكنها أصبحت نادرةً تدريجيًا في قلب العاصمة الحديثة. في بعض شوارع كوا نام، وهانغ ترونغ، وفان هوي تشو...، لا تزال أكشاك بيع الصحف الصغيرة القديمة، التي يعود تاريخها إلى عقود مضت، تحاول الصمود، وكأنها تحافظ على الجمال الثقافي وأسلوب حياة سكان هانوي القدامى. وللبقاء، يتعين على العديد من أكشاك بيع الصحف الآن تنويع منتجاتها، فتبيع القرطاسية والهدايا التذكارية والمشروبات الغازية والقهوة لخدمة القراء.

بعد أن أمضت أكثر من 30 عامًا في هذا المجال، رغم الظروف الصعبة، قالت السيدة نجوين ثي فونغ أوانه، صاحبة كشك بيع صحف في شارع فان هوي تشو: "أحاول الحفاظ على هذا الكشك لأني أستمتع بالعمل، ولخدمة زبائني القدامى. بالنظر إلى الوضع الاقتصادي ، لا أحد يبيع الصحف الآن".

إن الربح من كل صحيفة لا يتجاوز بضعة آلاف دونج، وهو دخل غير مستقر، ولكن بالنسبة لبائعة الصحف منذ فترة طويلة مثل السيدة أونه، فإن الحفاظ على كشك لبيع الصحف ليس فقط وسيلة لكسب العيش ولكن أيضًا متعة لخدمة الجيل الأكبر سناً من القراء، والحفاظ على ركن من روح هانوي في أذهان كثير من الناس.

تُعدّ أكشاك بيع الصحف نقطة توزيع مهمة، إلا أنها لا تُدمج حاليًا في استراتيجية التطوير طويلة المدى لغرف الأخبار الحديثة. ويزيد غياب سياسات الدعم ونماذج التشغيل الجديدة وضعف الاتصال التكنولوجي من عزلة أكشاك بيع الصحف.

في ظل التراجع الحاد في توزيع الصحف المطبوعة نتيجةً لظهور الصحف الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي، واعتياد القراءة والتصفح السريع، تفقد أكشاك بيع الصحف تدريجيًا سوقها التقليدي. يقول دانج نغوك ديب (23 عامًا، هانوي)، العامل في مجال الإعلام الرقمي: "الصحف المطبوعة بطيئة في التكيف مع التغيرات في سلوك القارئ، وإمكانية الوصول إلى المعلومات، وتجربة المحتوى، مما يجعل العديد من الشباب مثلي يجهلون الصحف المطبوعة تدريجيًا".

زبائن أكشاك بيع الصحف هم في الغالب من كبار السن، الذين ما زالوا يستمتعون بقراءة الصحف بين أيديهم ببطء ودقة. ويؤمنون دائمًا بأن الصحف المطبوعة هي قناة المعلومات الأكثر موثوقية، بفضل التواصل المباشر الذي تفتقر إليه الصحف الأخرى.

جدد أكشاك بيع الصحف، جدد الصحيفة المطبوعة

في العصر الرقمي، يعد تغيير تفكير استراتيجية المعلومات، ودمج التكنولوجيا، وتعزيز التجربة من العوامل الرئيسية التي تساعد الصحف المطبوعة على خلق جاذبية جديدة ومكانة فريدة.

تساعد عملية تحويل الصحف المطبوعة وأكشاك بيع الصحف إلى نقاط اتصال متعددة المنصات العملاء على تجربة التفاعلات من خلال مسح رموز الاستجابة السريعة لعرض محتوى الواقع المعزز، أو الوصول إلى البث الصوتي ذي الصلة أو تلقي الهدايا الرقمية من مكتب التحرير.

كانت صحيفة نهان دان رائدة في هذا المجال من خلال ملحقات خاصة مثل "بانوراما انتصار ديان بيان فو" و"حملة هو تشي منه "، والتي جذبت آلاف الشباب للوقوف في طوابير لاستلام الصحيفة في نقاط التوزيع. ووفقًا للعديد من الآراء، ينبغي على هيئة التحرير، على المدى البعيد، اعتبار أكشاك بيع الصحف منصةً ثقافيةً للقراءة، وليس مجرد نقطة بيع.

كشك جرائد عند تقاطع لي تشين ثانغ وتران كووك ثاو (الدائرة الثالثة، مدينة هو تشي منه). الصورة: لوك أوين

أكد الأستاذ المشارك الدكتور بوي تشي ترونغ، نائب مدير معهد الصحافة والاتصال، على ضرورة إعادة تعريف الصحافة لخدمتها العامة وطبيعة العلاقة بينها وبين الجمهور، ليس فقط كمستهلكين للأخبار، بل كشركاء في تجربة المعلومات. فمن خلال تطبيق الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة، يمكن للصحافة تصميم تجارب قراءة شخصية تناسب سلوك كل شخص واحتياجاته، وتعزيز قيمة المحتوى، وخلق ميزة تنافسية في مواجهة شبكات التواصل الاجتماعي التي تطمس الخط الفاصل بين الحقيقي والمزيف.

في هذا الاتجاه، أصبحت الصحف المطبوعة منشورات عالية القيمة، تلبي احتياجات القراءة المتعمقة والقراءة المتأنية والقراءة الانتقائية. مستقبل الصحف المطبوعة يكمن في منتجات نشر شخصية، جميلة التصميم، متعمقة، وقابلة للتخزين. لا يقتصر التحدي على إحياء أكشاك بيع الصحف المتراجعة، بل يشمل أيضًا تجديد الصحف المطبوعة لتأكيد قيمتها التي لا تُعوض في تدفق المعلومات.

بما أن أكشاك الصحف "القديمة" كانت بمثابة مرسى لسفينة الزمن، ورؤية قلة عددها، لا بد أن يشعر الجميع ببعض الحزن. في أوج ازدهار الصحف الورقية، لم يكن لدينا نحن الصغار ما يكفي من المال لشراء صحيفة، حتى أن العديد من أكشاك الصحف افتتحت خدمات تأجير الصحف لمجرد حل مشاكلنا نحن الصغار آنذاك. لكن في لمح البصر، أصبح هؤلاء الصغار بالغين، ولم يعد المال لشراء صحيفة مشكلة، ونسوا تدريجيًا حب طفولتهم.

لقد تحوّلت البلاد لتتأقلم مع العصر الجديد، فأكشاك الصحف المكسوة بالطحالب، برائحة الزمن، ومع عادة قراءة الصحف الورقية في سنّ متأخرة، اختارت الاختفاء تدريجيًا على هامش العصر. بالنظر إلى أكشاك الصحف الورقية المنتشرة ببطء وسط صخب حركة المرور، حيث تتوقف أحيانًا بضع سيارات، تأخذ صحيفة مألوفة ثم تغادر مسرعة، يدرك كل بائع صحف ضمنيًا أن "تلك الأيام" قد ولّت.

إنهم يبقون في أكشاك بيع الصحف ليس من أجل الطعام والملابس، ولكن ربما لأن رائحة الصحف الجديدة كانت مرتبطة دائمًا بحياتهم، وبإيقاع الحياة في البلاد.

لوك أوين - ها نجوين

المصدر: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html