إدارة الإعلانات عبر الإنترنت نحو "الامتثال - السلامة - المسؤولية"

(Mic.gov.vn) - بعد ظهر يوم 26 مارس/آذار، في هانوي، عقدت وزارة المعلومات والاتصالات مؤتمرًا حول تطبيق حلول إدارة الإعلانات الإلكترونية تحت عنوان "الامتثال - السلامة - المسؤولية". ترأس المؤتمر نائب وزير المعلومات والاتصالات، نجوين ثانه لام.

ترأس نائب الوزير نجوين ثانه لام المؤتمر.

تتكاتف الشركات لدعم وزارة المعلومات والاتصالات

عقد المؤتمر بهدف تقييم الوضع الحالي لأنشطة الإعلان عبر الإنترنت في فيتنام ومناقشة الحلول التي يجب التركيز عليها في الفترة المقبلة بمشاركة ممثلي العلامات التجارية المحلية والأجنبية والعلامات التجارية ومؤسسات الإعلان وممثلي عدد من الوزارات والفروع والجمعيات ذات الصلة.

في المؤتمر، عُرضت معلومات حول نتائج أكثر من عام من تطبيق حلول لتصحيح أنشطة الإعلان على الفضاء الإلكتروني، وخاصةً مجموعة حلول "القائمة البيضاء" (المحتوى المُوثّق المُوصى به للإعلان) و"القائمة السوداء" (المحتوى السيء والسام الذي ينتهك القانون الذي يحظر الإعلان). قال السيد لي كوانغ تو دو، مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (PTTH&TTĐT): "في الماضي، ركزت شركات الإعلان الكبرى على استخدام "القائمة السوداء"، وبناء قوائم سوداء مُوصى بها من قِبل وزارة الإعلام والاتصالات بشكل استباقي. كما دعمت الشركات ووكالات الإعلان والعلامات التجارية وزارة الإعلام والاتصالات في عدم التعاون مع أصحاب الرأي العام الرئيسيين والمشاهير الذين انتهكوا القانون".

وتحدث في المؤتمر السيد لي كوانج تو دو، مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية.

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت وكالات الإعلان أيضًا مع وزارة الإعلام والاتصالات، مباشرة مع إدارة البث والمعلومات الإلكترونية، لمحاربة المنصات العابرة للحدود، مما يتطلب من هذه المنصات ضمان سلامة العلامات التجارية والمعلنين إذا أرادوا العمل في فيتنام، ويجب عليهم تعزيز المرشحات والتدابير الفنية حتى تشعر الشركات بالأمان عند الإعلان على المنصة.

بفضل ذلك، في عام ٢٠٢٣، حجب يوتيوب وأزال ٢٥ قناةً ذات محتوىً مُعادٍ للقيم ومُسيء، أي خمسة أضعاف عدد القنوات التي حذفتها في عام ٢٠٢٢. وعاقبت إدارة الإذاعة والتلفزيون والإعلام الإلكتروني ١٠ شركات، وأنذرت ١٥ شركةً تُقدم خدمات إعلانيةً بسبب انتهاكات. وفي عام ٢٠٢٣ أيضًا، وُضعت قائمة بيضاء للتوصيات المتعلقة بالأنشطة الإعلانية، ويوجد حتى الآن حوالي ٤٠٠٠ صفحة وقناة تابعة لصحف وشبكات تواصل اجتماعي ومواقع إخبارية إلكترونية عامة.

أضاف السيد لي كوانغ تو دو أنه خلال مؤتمر مُنشئي المحتوى الإلكتروني الذي عُقد في مايو 2023، وجّهت وزارة المعلومات والاتصالات رسالةً مفادها: "إن إنشاء محتوى نظيف سيحظى بالإعلانات، والإعلانات ستحظى بمحتوى نظيف". ومع ذلك، لم تُطبّق هذه الرسالة حتى الآن، ولم تكن القائمة البيضاء فعّالة كما هو مُتوقع، فمعظم الشركات لا تستخدمها على الرغم من توصية وزارة المعلومات والاتصالات بها مرارًا.

يُقال إن سبب الوضع المذكور هو أن الشركات والوحدات ذاتية، وتسعى جاهدةً لتحقيق الربح، وتميل إلى الإعلان على نطاق واسع على صفحات المعلومات الإلكترونية (المواقع الإلكترونية، والقنوات، والحسابات الشخصية) المخالفة للقواعد وذات الجودة الرديئة. على الرغم من وعي الشركات والوحدات باستخدام قائمة الاستثناءات من عرض الإعلانات في المواقع المخالفة (القائمة السوداء) وتحديثها، إلا أنها لا تستطيع ضمان إمكانية مراجعة وبناء قائمة سوداء كاملة، لأنها تعتمد على طبيعة المحتوى المنشور على الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي، والذي يتغير كل دقيقة.

يجب توسيع القائمة البيضاء ليس فقط بل القائمة السوداء أيضًا

وفي كلمته في المؤتمر، أكد نائب الوزير نجوين ثانه لام على الهدف المشترك المتمثل في ضمان محتوى صحي عبر الإنترنت والتغييرات من أجل أنشطة إعلانية أفضل عبر الإنترنت، وأعرب عن أمله في أن تكون الشركات ووحدات الإعلان من "الأشخاص الداخليين" الذين يساهمون بالأفكار ويقترحون الأساليب والطرق المناسبة والفعالة، مما يدل على المسؤولية تجاه صناعة الإعلان والمجتمع.

نائب الوزير نجوين ثانه لام: يجب توسيع القائمة السوداء لتشمل المحتوى المشترك عبر الإنترنت والذي ليس محظورًا ولكنه لا يتوافق مع القيم أو الأخلاق أو المعايير.

اقترح نائب الوزير خطةً للتعاون بين الوحدات والشركات لوضع مدونة سلوك مشتركة لصناعة الإعلان الإلكتروني، مؤكدًا ضرورة توسيع نطاق القائمة البيضاء والقائمة السوداء. كما أشار إلى ضرورة تعاون إدارات المعلومات والاتصالات مع الوزارة وشركات خدمات الإعلان في الفترة المقبلة لتوسيع نطاق القائمتين السوداء والبيضاء. وتحديدًا، يجب توسيع نطاق القائمة السوداء لتشمل المحتوى المنشور على الإنترنت، والذي لا يُحظر ولكنه لا يتوافق مع القيم والأخلاق والمعايير.

أكد نائب الوزير: "من أجل حماية سلامة العلامات التجارية، وبناء بيئة أعمال إعلانية صحية وآمنة، مع منافسة عادلة بين الشركات المحلية والأجنبية، ستواصل وزارة المعلومات والاتصالات تطبيق حلول تضمن تحقيق الهدف المتمثل في دعم وإعطاء الأولوية للإعلان على منصات الوسائط الرقمية الفيتنامية بشكل خاص، والمنصات التي تمتثل لأحكام القانون الفيتنامي بشكل عام. ستنسق وزارة المعلومات والاتصالات مع الوزارات والفروع والمحليات لتعزيز التفتيش والفحص ومعالجة انتهاكات أنشطة الإعلان عبر الإنترنت. لن يتم تسهيل عمل شركات الإعلان العابرة للحدود التي لا تمتثل للقانون الفيتنامي في فيتنام".

وطلب نائب الوزير من إدارة الإذاعة والتلفزيون والإعلام الإلكتروني اعتبار توسيع القائمة البيضاء مهمة هامة، ولكن أيضا إبلاغها بشكل واضح أن القائمة البيضاء هي قائمة موصى بها، وهي قائمة تنسق وكالات إدارة الدولة مع الوحدات والجمعيات لإصدارها في وقت معين.

ودعا نائب الوزير أيضًا الشركات المحلية التي تعلن عن دول أجنبية إلى استخدام التكنولوجيا للتحقق بسرعة من قنوات القائمة البيضاء، والتعرف على قنوات القائمة البيضاء باستخدام التكنولوجيا لدفع الإعلانات بسرعة وبأفضل سعر.

دوك هوي - موقع وزارة الإعلام والاتصالات

مصدر