تطوير وتحديد مواقع العلامات التجارية للمنتجات الزراعية والخدمات الريفية

العلامة التجارية الجماعية لشركة Con Son Community Tourism في طور استكمال طلب التسجيل للحماية.

النتائج الأولية

في الآونة الأخيرة، ركزت مشاريع ومواضيع ومهام وزارة العلوم والتكنولوجيا على زيادة الوعي بالملكية الفكرية؛ ودعم استغلال وتطوير الملكية الفكرية للمنتجات الزراعية والريفية المحلية النموذجية، مثل نشر المعرفة حول الملكية الفكرية وتطوير العلامة التجارية؛ وبناء واستغلال وتطوير العلامة التجارية للسياحة المجتمعية Con Son؛ وبناء واستغلال وتطوير قيمة الملكية الفكرية للمنتجات بموجب برنامج OCOP؛ وتطوير العلامة التجارية لتفاح الكاسترد Thoi Hung؛ والتحول الرقمي في بناء وتطوير العلامات التجارية لبعض المنتجات الزراعية الرئيسية...

وفقاً للسيدة لي نجوين ترونغ خانه، نائبة مدير مركز كان ثو لمعلومات العلوم والتكنولوجيا، وممثلة اللجنة التوجيهية لمشروع العلوم والتكنولوجيا "بناء واستغلال وتطوير علامة كون سون السياحية المجتمعية"، قالت: "لطالما عُرفت كون سون كمثال ناجح لنموذج السياحة المجتمعية الذي نظمه وطوره السكان أنفسهم. تستقبل كون سون سنوياً أكثر من 80,000 زائر، ويتزايد اهتمام السياح بها باستمرار. ومع ذلك، في سياق التنمية والتكامل، يواجه نموذج كون سون السياحي العديد من التحديات، منها عدم وجود أداة قانونية أساسية في الإدارة والتعرف الجماعي على العلامة التجارية، ليتمكن المجتمع من استغلالها وتطويرها بطريقة موحدة".

في ظل هذا الواقع، ووفقًا للسيدة لي نجوين ترونغ خانه، أصبح بناء وتسجيل العلامة التجارية الجماعية "كون سون للسياحة المجتمعية" بنجاح مطلبًا ملحًا. وتهدف مهمة العلوم والتكنولوجيا "بناء واستغلال وتطوير علامة كون سون للسياحة المجتمعية" ليس فقط إلى إيجاد أداة قانونية لحماية السمعة، بل أيضًا إلى إرساء أساس لتأكيد قيمة العلامة التجارية، وتعزيز القدرة التنافسية، وإنشاء آلية فعالة للإدارة والإشراف.

بدأ تنفيذ مشروع "بناء واستغلال وتطوير قيمة الملكية الفكرية للمنتجات المدرجة ضمن برنامج OCOP للفترة 2022-2025" منذ بداية عام 2023، برئاسة السيد نجوين تان نون، نائب مدير إدارة الزراعة والبيئة في مدينة كان ثو. ويركز المشروع على استكمال المحاور التالية: مسح بيانات أربع فئات من الجهات المعنية (جهات OCOP، والوكالات المهنية، والشركات، والمستهلكين)؛ وبناء قيمة الملكية الفكرية لبرنامج OCOP في مدينة كان ثو (بناء نظام هوية العلامة التجارية لبرنامج OCOP في مدينة كان ثو، وبناء نظام هوية منفصل للجهات المشاركة في البرنامج). وبناءً على ذلك، تم دعم تسجيل العلامات التجارية لأربع جهات، ودعم تسجيل 6 رموز شريطية، ودعم تصميم العبوات لست جهات، وطباعة 6000 عبوة، ودعم منح رموز تتبع لجميع منتجات OCOP.

يُعدّ التحوّل الرقمي حاليًا اتجاهًا حتميًا وأحد أهم الاهتمامات، لا سيما في القطاع الزراعي. يهدف مشروع "التحوّل الرقمي في بناء وتطوير العلامات التجارية لبعض المنتجات الزراعية الرئيسية في مدينة كان ثو" إلى بناء قائمة بالمنتجات ومجموعات المنتجات والسلع الرئيسية. مع التركيز على المنتجات الرئيسية والسلع النموذجية، والمنتجات التي تم الاعتراف بها وتصنيفها على أنها منتجات آمنة غذائيًا، والمنتجات التي تم التأكد من أنها توفر غذاءً آمنًا، والمنتجات المحمية بموجب الملكية الفكرية... لتحقيق إمكانية التتبع، وحماية حقوق المستهلكين، ودعم تصدير السلع، والمساهمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمدينة.

بحاجة الى مزيد من المساعدة

وفقاً للخبراء، في ظلّ تزايد حدة التكامل والمنافسة في الوقت الراهن، أصبح بناء وتطوير العلامات التجارية عاملاً أساسياً في تعزيز المنتجات الزراعية والخدمات الريفية. ولا يقتصر بناء العلامات التجارية للتخصصات المحلية والمنتجات الزراعية والخدمات الريفية على تعزيز القدرة التنافسية في السوق فحسب، بل يُمثّل أيضاً جسراً لتقريب جوهر الثقافة الإقليمية من المجتمع المحلي والدولي. في الواقع، لم تحظَ العديد من المنتجات الزراعية والريفية التقليدية في المناطق المحلية باهتمام كبير من حيث استراتيجيات بناء العلامات التجارية المنهجية.

وفقا للدكتور نجوين كووك نغي، المحاضر في كلية الاقتصاد بجامعة كان ثو، فإن الشركات والمنظمات والأفراد غالبا ما يعتقدون أنه عندما يكون لديهم الكثير من المال، فإنهم سيبنون علامة تجارية؛ الشركات الصغيرة لا تحتاج إلى بناء علامة تجارية؛ التركيز على المبيعات أولا، وبناء العلامة التجارية لاحقا... ولكن هذه وجهة نظر خاطئة وتجلب العديد من المخاطر المحتملة.

وأشار الدكتور نجوين كوك نغي إلى أن الشركات والأفراد والمنظمات بحاجة إلى الالتزام بستة مبادئ للتواصل للعلامات التجارية المتخصصة من خلال بناء رسائل التواصل: بسيطة، سهلة الفهم، سهلة التذكر؛ حقيقية، حسنة السمعة، جديرة بالثقة؛ جذابة، لافتة للنظر؛ ذات صلة بالموضوع، تأثير سلوكي؛ مناسبة للثقافة والعادات والمعتقدات؛ التأثير على عواطف ونفسية الجمهور المستهدف.

قالت السيدة لي نجوين ترونغ خانه: أجرت الوحدة المضيفة وفريق تنفيذ المهمة، جمعية كون سون التعاونية للسياحة الزراعية، مسوحات وأبحاثًا، وأعدا معًا مسودة ملف لتسجيل العلامة التجارية الجماعية "كون سون للسياحة المجتمعية". وفي ورشة العمل العلمية التي عُقدت مؤخرًا بعنوان "المساهمة بأفكار لاستكمال ملف تسجيل العلامة التجارية الجماعية، كون سون للسياحة المجتمعية"، ركز المندوبون على تبادل الآراء والاتفاق على المحتويات التالية: الاتفاق على مالك العلامة التجارية الجماعية بناءً على اقتراح جمعية كون سون التعاونية للسياحة الزراعية؛ وقائمة المنتجات والخدمات؛ وتصميم العلامة التجارية لضمان التميز والتعبير عن الهوية الثقافية والبيئة والقيم المجتمعية لكون سون. وفي الوقت نفسه، تم استكمال مسودة اللوائح المتعلقة بإدارة العلامات التجارية واستخدامها، وهي وثيقة قانونية أساسية لضمان استغلال العلامات التجارية بطريقة عادلة وشفافة وفعالة؛ وخريطة المنطقة الجغرافية الموحدة، وهي شرط إلزامي لتحديد المناطق المحمية وأساس للإدارة المستقبلية.

في ظل الظروف الراهنة، سيُسهم دعم هيئات إدارة الدولة في تعزيز مكانة المنتجات الزراعية والريفية وتزويدها بالأساس اللازم لترسيخ علاماتها التجارية. وتواصل إدارة العلوم والتكنولوجيا في مدينة كان ثو التركيز على تنفيذ القرار رقم 03/2022/NQ-HDND الصادر عن مجلس مدينة كان ثو بتاريخ 8 يوليو 2022، والذي ينص على مستوى الدعم المُقدم لتسجيل حماية الملكية الفكرية حتى عام 2030 في مدينة كان ثو على النحو التالي. وبناءً على ذلك، يبلغ الدعم المحلي: 30 مليون دونج لكل طلب حماية للاختراعات والأصناف النباتية الجديدة؛ و15 مليون دونج لكل شهادة حماية للتصاميم الصناعية والعلامات التجارية. أما الدعم الخارجي، فيبلغ 60 مليون دونج لكل طلب حماية للاختراعات والتصاميم الصناعية والعلامات التجارية؛ بالإضافة إلى تسجيل حماية الأصناف النباتية الجديدة والاعتراف بها.

ويعتبر الدعم المذكور لرسوم التسجيل المحلية والدولية مناسبا للوضع الفعلي في المنطقة لتعزيز حماية الملكية الفكرية في المدينة وتعزيز القدرة التنافسية للمنتجات الزراعية والخدمات الريفية في المدينة.

المقال والصور: MY THANH

المصدر: https://baocantho.com.vn/phat-trien-dinh-vi-thuong-hieu-san-pham-nong-nghiep-dich-vu-nong-thon-a188340.html