يشهد العالم تزايدًا في مشاريع البلوك تشين في مجال الإعلان الرقمي. في مارس الماضي، أعلن تطبيق تيليجرام للمراسلة عن تخصيص 50% من عائدات الإعلانات على المنصة للمستخدمين. وهم أصحاب القنوات الذين يوافقون على الانضمام إلى شبكة الإعلانات.

تُعاد هذه الأموال إلى المستخدمين على شكل رموز خدمة تيليجرام. في هذه الأثناء، سيتعين على الشركات والعلامات التجارية الراغبة في نشر إعلانات على تيليجرام استخدام رموز المنصة لإجراء المعاملات.

برقية 2.jpg
ستُشارك تيليجرام الإيرادات مع مستخدمي المنصة. الصورة: ميديا ​​ميستر

حاليًا، تُولّد إعلانات تيليجرام تريليون مشاهدة شهريًا، لكن 10% منها فقط تُحقق ربحًا ماليًا. من خلال مشاركة عائدات الإعلانات مع المستخدمين، تُحفّز تيليجرام هؤلاء على زيادة نشاطهم وأن يُصبحوا حلقة وصل مهمة في النظام البيئي.

في السابق، كانت شبكة التواصل الاجتماعي X (تويتر) هي من أطلقت نموذج مشاركة عائدات الإعلانات مباشرةً مع المستخدمين. ولكن، على عكس تيليجرام، يدفع الملياردير إيلون ماسك لـ X من المستخدمين بالدولار الأمريكي، وهي عملة شائعة في العديد من أنحاء العالم.

يشهد عالم التكنولوجيا أيضًا ظهور منصات إعلانية رقمية مُطوّرة وفق نموذج "شاهد لتربح". حيث يُكافأ المستخدمون برموز عند مشاهدة الألعاب أو التفاعل معها أو المشاركة فيها.

تتزايد نماذج الأعمال الإعلانية التي تجمع بين عناصر التواصل الاجتماعي وتقنية البلوك تشين. ومع ذلك، وكما في نموذجي "التحرك للربح" و"اللعب للربح" السابقين، غالبًا ما تُثار تساؤلات حول استدامتها.

لضمان استدامة هذه المنصات على المدى الطويل، يجب عليها خلق قيمة لرموز المكافآت الخاصة بها والحفاظ عليها. وإلا، فستكون مجرد مشاريع قصيرة الأجل.

وفي معرض حديثه عن هذه القصة، قال السيد فان دوك ترونج، نائب رئيس جمعية فيتنام للبلوكشين، إنه في حالة تيليجرام، عند تطوير الرموز بناءً على مجتمع كبير، فسيكون لديهم مزايا معينة.

نجوين دوك ترونج blockchain.jpg
السيد فان دوك ترونغ - نائب رئيس جمعية البلوك تشين الفيتنامية. الصورة: VBA

ومع ذلك، من وجهة نظر الجمعية، فإن استخدام الرموز في أنشطة الإعلان عبر الإنترنت لا يحقق أي فوائد، في حين أنه يفرض العديد من المخاطر.

نظرًا لتقلبات الأسعار، غالبًا ما يصاحب مدفوعات التوكنات عدم استقرار في أسعار الصرف. في الوقت نفسه، لا تقبل قوانين العديد من دول العالم، بل تحظر، معاملات الدفع باستخدام الأصول الافتراضية.

وفي تعليقه على نموذج تقاسم الإيرادات من خلال نقاط المكافأة للمستخدمين، قال نائب رئيس جمعية فيتنام للبلوكشين إنه من وجهة نظر شخصية، لا يرى أي فائدة في استخدام الرموز لحساب نقاط المكافأة.

وفقًا لهذا الخبير، يُمكن تطوير جميع نماذج الأعمال الإعلانية المذكورة أعلاه باستخدام العملات الورقية (التي تُصدرها الدولة)، ولا تتطلب بالضرورة استخدام تقنية البلوك تشين. إذا أمكن الاستغناء عن البلوك تشين مع محاولة استخدامها لمواكبة التوجهات، فسيؤدي ذلك إلى زيادة التكاليف دون تحقيق قيمة تُذكر.

لا تُعدّ تقنية البلوك تشين ذات قيمة إلا للمنصات العابرة للحدود. لذلك، ينبغي على شبكات الإعلان المحلية، ووحدات الإعلام، والناشرين، دراسة تطبيق البلوك تشين على أنشطة الإعلان الرقمي بعناية.

يمكن لفيتنام تحصيل تدفقات نقدية ضخمة من خلال فرض ضرائب على البيتكوين والأصول الافتراضية . تبلغ القيمة الإجمالية للعملات المشفرة التي ستدخل فيتنام في عام ٢٠٢٣ حوالي ١٢٠ مليار دولار أمريكي. ستستفيد فيتنام بشكل كبير إذا فرضت ضرائب على الأصول الافتراضية ووضعت إطارًا قانونيًا لإدارتها.