وبحسب تقرير Digital 2024 السنوي حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الذي تنشره شركة Meltwater وWe are social، فإن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم تجاوز 5 مليارات شخص.

وبناءً على ذلك، يبلغ إجمالي عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي النشطين 5.04 مليار مستخدم، أي ما يعادل 62.3% من سكان العالم . وقد زاد عدد مستخدمي هذه الشبكات بمقدار 266 مليون مستخدم خلال العام الماضي، بمعدل نمو سنوي قدره 5.6%.

ووجد التقرير أيضًا أن المستخدمين يقضون في المتوسط ​​ساعتين و23 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، باستخدام حوالي 6.7 منصة شهريًا.

يُذكر أن تطبيق تيك توك على أندرويد يُعدّ حاليًا المنصة الأعلى متوسطًا في استخدام المستخدمين. ويقضي مستخدمو تيك توك على أندرويد عادةً 34 ساعة شهريًا على المنصة، أي ما يعادل أكثر من ساعة استخدام يوميًا.

يأتي يوتيوب في المرتبة الثانية من حيث الوقت المُقضى. على نظام أندرويد، يقضي المستخدم العادي أكثر من 28 ساعة شهريًا على منصة مشاركة الفيديو من جوجل.

بيانات شبكة التواصل الاجتماعي فيسبوك 1.jpg
فيسبوك من أشهر شبكات التواصل الاجتماعي في فيتنام. الصورة: ترونغ دات

في عام ٢٠٢٣، تفوق إنستغرام على واتساب ليصبح منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. ووفقًا للتقرير، يعتبر ١٦.٥٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين ١٦ و٦٤ عامًا إنستغرام منصتهم المفضلة. وقد ساهمت هذه النتيجة في تفوق إنستغرام على واتساب (بنسبة ١٦.١٪).

وفقًا لتقرير "ديجيتال 2024"، يقضي مستخدمو الإنترنت حوالي 6 ساعات و40 دقيقة يوميًا على الإنترنت، بزيادة قدرها 3 دقائق عن الفترة نفسها من العام الماضي. في المقابل، يقلّ عدد الساعات التي يقضونها في مشاهدة محتوى التلفزيون بمقدار 17 دقيقة فقط يوميًا، بانخفاض قدره 8.2% عن عام 2022.

ومن المؤشرات المهمة الأخرى ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 10% على أساس سنوي. وإجمالاً، بلغ الإنفاق على الإعلانات الرقمية 720 مليون دولار أمريكي في عام 2023.

ومن هذا المبلغ، بلغ الإنفاق على الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي الآن 207 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.3%، في حين زاد إنفاق العلامات التجارية على التسويق المؤثر في عام 2023 أيضًا بنسبة 17% مقارنة بالعام السابق.

وقال ناثان ماكدونالد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة We Are Social، إن وسائل التواصل الاجتماعي تشكل جزءًا كبيرًا من كيفية تواصل الأشخاص مع بعضهم البعض، كما أدت شعبية TikTok أيضًا إلى تغيير الطريقة التي يتصرف بها الأشخاص عبر الإنترنت.

وقال السيد ناثان ماكدونالد أن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تخدم غرضًا مختلفًا، على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم Pinterest للتجارة، بينما يستخدم Facebook لأغراض التواصل المجتمعي.

لذلك، بالنسبة لشركات الإعلان، من المهم للغاية فهم الفروق الدقيقة للمنصات من أجل الحصول على نهج مناسب لثقافة تلك المنصة.

يجب على وكالات الأنباء أن تكون مؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي . هناك العديد من المزايا التي تتمتع بها وكالات الأنباء مقارنةً بمنشئي المحتوى، لذا يجب عليها أن تكون مؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي.