"العصر الذهبي" لتجارة التجزئة الحديثة في فيتنام
تدخل فيتنام مرحلة جديدة من التطور في قطاع التجزئة، عصر التحديث والرقمنة والاستهلاك الذكي. ووفقًا لبنك جي بي مورغان، نما نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في فيتنام بمعدل 7.1% سنويًا في الفترة 2017-2022، ليصل إلى أكثر من 4000 دولار أمريكي للفرد، وقد يصل إلى 7500 دولار أمريكي بحلول عام 2030. ويستمر معدل التحضر في الارتفاع، مصحوبًا بتوجه نحو تحسين احتياجات المعيشة والاستهلاك للطبقة المتوسطة.
بفضل بنيتها السكانية الشابة، تمر فيتنام بمرحلة "السكان الذهبي"، لتصبح منصةً لتنمية الاستهلاك، على غرار الصين وتايلاند قبل عام ٢٠١٠. مع ذلك، لا يتجاوز معدل انتشار تجارة التجزئة الحديثة في فيتنام حاليًا ١٢٪، وهو أقل من نسبة ٢٠٪ إلى ٤٥٪ في دول رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان). كما أن معدل انتشار تجارة التجزئة الحديثة في فيتنام يُعادل معدل انتشار تجارة التجزئة الحديثة في إندونيسيا عام ٢٠١٠، وهي دولة شهدت ازدهارًا قويًا لتجارة التجزئة الحديثة بفضل سباق توسيع الشبكات بين شركات محلية عملاقة مثل إندوماريت وألفا مارت.
علاوةً على ذلك، يحظى سوق التجزئة بدعمٍ قويٍّ من قرار الحكومة رقم 68 بشأن التنمية الاقتصادية الخاصة: "تعزيز تنمية السوق المحلية، وتحفيز الاستهلاك، وتنويع قنوات التوزيع، وتطوير المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية بشكلٍ مكثف؛ والتنفيذ الفعال لحملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية"؛ وتطوير برنامج الترويج التجاري الوطني وتجديده؛ ودعم الشركات الخاصة لبناء علاماتها التجارية والترويج لها؛ وتشجيع تطوير شركات التجزئة الخاصة".
تعتبر WCM نموذجًا نموذجيًا لصناعة التجزئة الفيتنامية التي تنمو بقوة بفضل الطلب المحلي الكبير.
تواجه فيتنام "العصر الذهبي" لتجارة التجزئة الحديثة، وقد قدمت شركة WinCommerce (WCM)، وهي شركة عضو في مجموعة Masan (MSN)، مساهمات كبيرة في هذا التحول.
النموذج الريفي يحقق نموًا بنسبة 36%، وWinCommerce يواصل التوسع
في ظل سوق التجزئة المضطرب، أكدت سلسلة متاجر التجزئة في ماسان، وينكومرس، قدرتها التشغيلية المتميزة محققةً نتائج مبهرة. ووفقًا لمعلومات الشركة، يُقدر صافي إيرادات WCM في الأشهر الخمسة الأولى من العام بنحو 14,700 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 12.8% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. وفي شهر مايو وحده، يُقدر صافي إيرادات شبكة WCM بأكملها بنحو 3,031 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 17.6% مقارنة بالفترة نفسها؛ بينما ارتفع نموذج WinMart+ الريفي بنسبة 36.4% ليصل إلى ما يقرب من 700 مليار دونج فيتنامي.
إن إنشاء نماذج متعددة مناسبة لكل منطقة سكنية يحقق نموًا طويل الأمد لـ WCM.
بالإضافة إلى ذلك، حقق نموذج السوبر ماركت الخاص بشركة WCM نتائج إيجابية في مايو. ووفقًا للشركة، حقق نظام سوبر ماركت WinMart نموًا في صافي الإيرادات بنسبة 9.1% خلال الفترة نفسها. ويعود ذلك إلى تجديد المباني وتعديل مجموعة المنتجات، مما ساهم في تحسين تجربة التسوق وتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل.
لا تقتصر استراتيجية تحديث سوق التجزئة على المدن الكبرى. ففي عام 2025، ستركز WCM بشدة على المناطق الريفية، التي تُشكل 63% من السكان ولا تزال تعتمد اعتمادًا كبيرًا على قنوات البيع بالتجزئة التقليدية. وبناءً على ذلك، افتتحت WCM في مايو 50 متجرًا جديدًا، ليصل إجمالي عدد المتاجر الجديدة التي افتُتحت منذ بداية العام إلى 257 متجرًا، مُكملةً بذلك ما يقرب من 40% من خطة الافتتاح الجديدة للسيناريو الأساسي للعام بأكمله.
بشكل عام، حققت المتاجر الجديدة التي افتُتحت منذ بداية العام أرباحًا إيجابية، مما يُظهر تطبيق استراتيجية التوسع للشركة بقوة وتحقيق نتائج واضحة. تفتتح WCM يوميًا ما يقارب متجرين جديدين في المتوسط، مما يُظهر نسبة انتشار مُلفتة في قطاع التجزئة الفيتنامي.
افتتحت WCM في شهر مايو 50 متجرًا جديدًا، ليصل إجمالي عدد المتاجر الجديدة التي تم افتتاحها منذ بداية العام إلى 257 متجرًا، وهو ما يمثل استكمالًا لنحو 40% من خطة افتتاح المتاجر الجديدة في السيناريو الأساسي للعام بأكمله.
لا تُعدّ هذه خطوةً استراتيجيةً لمواكبة موجة الاستهلاك المتغيرة في المناطق الريفية فحسب، بل تُساعد WCM أيضًا على الاستفادة من سوقٍ تُقدّر قيمته بعشرات المليارات من الدولارات الأمريكية. بفضل المزايا المتكاملة لمنظومة Masan، بما في ذلك Masan Consumer (للسلع الاستهلاكية)، وWinEco (للخضراوات والفواكه)، وMasan MEATLife (لللحوم الطازجة واللحوم المُصنّعة)، و Techcombank (للحلول المالية الرقمية)، يُمثّل كل متجر WinMart+ Rural نقطة بيع ومركزًا متعدد الخدمات للمستهلكين، بدءًا من شراء الضروريات اليومية وصولًا إلى الدفع وتحويل الأموال، وحتى الوصول إلى المنتجات المالية الاستهلاكية.
يُشكّل تنامي الطبقة المتوسطة، والتوسّع الحضري، والرقمنة، وتغيّر عادات المستهلكين، "عصرًا ذهبيًا" لتجارة التجزئة الحديثة في فيتنام. وفي إطار سعيها لتشكيل هذا السوق، تُرسي WCM معيارًا جديدًا لقطاع التجزئة، حيث يجب أن تترافق سرعة التوسع مع الكفاءة الاقتصادية، وأن تُقدّم كل نقطة بيع قيمة خدمة شاملة للمستهلكين.
المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mo-hinh-nong-thon-cua-wincommerce-dat-tang-truong-36-trong-thang-5-20250618200752658.htm
تعليق (0)