"تبلور" قيمة الصادرات من العلامات التجارية الكبرى

ولم يحقق تصدير البضائع نتائج إيجابية فحسب، بل تألق أيضًا بالفرح عندما أصبحت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية معروفة ومحبوبة في السوق.

العديد من العلامات التجارية الناجحة في الخارج

وفقًا للتقرير المالي للربع الثالث الصادر مؤخرًا عن شركة منتجات الألبان الفيتنامية المساهمة ( فيناميلك )، شهدت إيرادات التصدير نموًا إيجابيًا للربع الخامس على التوالي، مما يُمثل دافعًا قويًا لنمو فيناميلك. وتحديدًا، ارتفعت إيرادات التصدير بنسبة 10.3%، بينما ارتفعت فروع الشركة الخارجية بنسبة 8.5%. وفي الأشهر التسعة الأولى، بلغ صافي إيرادات فيناميلك من السوق الخارجية 8,350 مليار دونج فيتنامي، بزيادة ملحوظة بلغت 15.7% عن الفترة نفسها.

سجلت أنشطة التصدير لشركة فيناميلك مؤشرات إيجابية من الأسواق الراقية، حيث توجد جالية فيتنامية كبيرة، ما أدى إلى ارتفاع الطلب على منتجات فيناميلك، مثل الحليب المكثف المحلى والزبادي. كما نوّعت الشركة نهجها واستغلالها للسوق من خلال المشاركة بشكل أعمق في سلاسل البيع بالتجزئة والتوزيع والتوريد الدولية.

منتجات فيناميلك تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين المحليين والأجانب (الصورة: فيناميلك)

تُطوّر شركة فيناميلك أيضًا منتجات غير ألبانيّة للتصدير، مثل ماء جوز الهند، الذي يُصدّر حاليًا إلى الولايات المتحدة الأمريكية وكندا واليابان وتايوان (الصين). ورغم أن هذا لم يُسهم كثيرًا في الإيرادات، إلا أنه يُعدّ وسيلةً لتوسيع السوق، وتعزيز الطاقة الإنتاجية، وإثبات جودة المنتج.

كما شاركت العلامة التجارية الفيتنامية الكبرى في التصدير وبناء علامتها التجارية في السوق، حيث تم افتتاح 10 متاجر جديدة لـ Trung Nguyen Legend على التوالي في الولايات المتحدة والصين في شهر يوليو.

وبناءً على ذلك، وبعد مرور ما يقرب من عام على افتتاح أول مقهى يحمل علامة Trung Nguyen Legend في الولايات المتحدة، واصلت مجموعة القهوة الرائدة في فيتنام افتتاح مساحتين لـ Trung Nguyen Legend Coffee World في سان خوسيه، كاليفورنيا يومي 18 و25 يوليو. وهما المساحتان الأوليان من طراز Trung Nguyen Legend Coffee World والمتجر الرابع لـ Trung Nguyen Legend في الولايات المتحدة.

يقع مقهى "عالم القهوة الأسطوري" (Trung Nguyen Legend Coffee World) في 909 شارع ستوري، الوحدة 100، سان خوسيه، و1631 طريق إيست كابيتول السريع، الوحدة 107، سان خوسيه. يقع كلا المقهىين على طريق نابض بالحياة، يضم العديد من الأنشطة الثقافية والتجارية. يجذب هذان الموقعان العملاء الأمريكيين والسياح الدوليين بسهولة لتجربة واستكشاف المكان .

تهدف مجموعة ترونغ نجوين إلى افتتاح ما يقرب من 130 متجرًا في الصين بحلول عام 2024، وافتتاح خطة طويلة الأجل تتضمن 1000 متجر في هذا السوق. في الوقت نفسه، ستُطبّق ترونغ نجوين ليجند، في سبتمبر، نموذجًا مشابهًا في أستراليا وكندا، وستواصل الترويج لخطة توسيع 100 متجر في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى دول في جنوب شرق آسيا وآسيا وأوروبا.

في 28 يوليو 2023، بدأت شركة فينفاست بناء مصنع للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، ثم أُدرجت في بورصة الأوراق المالية الأمريكية كشركة مساهمة عامة ذات مكانة عالمية، وهي العلامة التجارية الفيتنامية ذات القيمة السوقية الأكبر، والتي تجاوزت 23 مليار دولار أمريكي. هذا لا يُسهم فقط في وصول علامة فينفاست التجارية إلى العالم، بل يُسهم أيضًا في تعريف العالم بأسماء الشركات الفيتنامية.

بفضل شهرتها في السوق العالمية، ليس فقط بمبيعاتها الضخمة، بل أيضًا بعلامتها التجارية الخاصة، لا يسعنا إلا أن نذكر قصة حبوب الأرز. على وجه الخصوص، يُباع أرز "كوم فيتنام" من "لوك تروي" في سلاسل المتاجر الفرنسية بأعلى سعر عالمي. واصل أرز "أور تان لونغ" الياباني دخول السوق اليابانية بنجاح في أكتوبر الماضي، بعد عامين من تصدير أرز "أ آن" إلى اليابان. تُعتبر هذه السوق من أكثر الأسواق تطلبًا في العالم، ويُمثل نجاح تصديرها إلى هذه السوق جهدًا كبيرًا تبذله الشركة في رحلتها نحو ترسيخ مكانتها في السوق الخارجية.

يقول الخبراء إن الشركات الفيتنامية حققت في السنوات الأخيرة تقدمًا ملحوظًا في بناء وتطوير علاماتها التجارية، مما عزز قدرتها التنافسية للمنتجات، وجذب الاستثمارات، وتنمية التجارة الخارجية. وقد ساهمت جهود الشركات، ولا تزال، في تحقيق إنجازات في مجال التجارة الخارجية لفيتنام. وحاليًا، ارتقت فيتنام إلى مصاف أكبر 20 دولة في العالم من حيث حجم التجارة الدولية. وبلغ حجم واردات وصادرات السلع حتى النصف الأول من نوفمبر 2024 نحو 681 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يواصل تحقيق رقم قياسي هذا العام.

بالإضافة إلى ذلك، في عام 2024، ستصل قيمة العلامة التجارية الوطنية إلى 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة قدرها 2% في القيمة ومرتبة واحدة مقارنة بعام 2023. وتتمتع نجاحات فيتنام بمساهمات مهمة من الشركات الكبرى والمجموعات الاقتصادية، التي تلعب دورًا أساسيًا، رائدة في قيادة تطوير الصناعات والمجالات والاقتصادات مثل Viettel وPVN وVingroup وFPT وTH وVinamilk...

وزارة الصناعة والتجارة تدعم الشركات في بناء العلامات التجارية

قال الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد استراتيجية العلامات التجارية وأبحاث المنافسة، إن العلامة التجارية هي "السعر" الذي يرغب الشركاء والعملاء والمستهلكون في دفعه مقابل منتج ما. تمتلك العديد من الشركات الفيتنامية اليوم علامات تجارية قيّمة، وفي الوقت نفسه، تُسوّق هذه العلامات التجارية القيّمة في الأسواق الخارجية.

بشكل عام، تتمتع فيتنام بإمكانيات كبيرة لبناء وتطوير العلامات التجارية في السوقين المحلية والأجنبية بفضل تنوع منتجاتها وجودتها العالية. كما تتميز العديد من المنتجات بخصائص إقليمية، مثل منتجات OCOP.

ومع ذلك، بالنظر إلى علامات تجارية كبيرة مثل فيناميلك أو ترونغ نجوين، يتضح أنها شركات ضخمة ذات موارد ضخمة. في الوقت نفسه، تكمن صعوبة بناء العلامة التجارية لمعظم الشركات الفيتنامية حاليًا في أن معظمها شركات صغيرة ومتوسطة ذات قدرات محدودة، ولا يزال استثمار الموارد في أنشطة بناء العلامات التجارية يواجه صعوبات عديدة. لذلك، هناك حاجة إلى دعم من هيئات إدارة الدولة لبناء وتطوير العلامات التجارية.

وفقًا للخبير فو فينه فو، أصبح بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الفيتنامية، وخاصةً المنتجات الزراعية الفيتنامية، التي تُعدّ سلعة التصدير الرئيسية للبلاد، أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى. أولًا، يحتاج كل نوع من المنتجات إلى بناء منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وخاضعة للمراقبة، ليس فقط من خلال تجميع الأراضي، بل أيضًا من خلال ربط المزارعين. يُعدّ الربط الوثيق بين مناطق الزراعة والشركات أساسًا مهمًا لضمان الإنتاج والجودة وبناء العلامة التجارية. في الوقت نفسه، من الضروري التنظيم الجيد لتسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث في الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتشجيع المعالجة والمعالجة العميقة لخلق قيمة مضافة، مما يُسهم تدريجيًا في بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية.

من جانب الجهات المعنية، صرّح السيد هوانغ مينه تشين، نائب مدير إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة، بأنّ الوزارة، في إطار تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية، قد طرحت مؤخرًا العديد من الحلول لدعم الشركات في عملية بناء علاماتها التجارية، بما في ذلك توعية مجتمع الأعمال والمجتمع بدور العلامات التجارية.

وبالإضافة إلى ذلك، هناك حاجة إلى بناء القدرات لدعم الشركات الفيتنامية لبناء وإدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات لتلبية معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية، وبالتالي تشكيل علامات تجارية قوية، وبالتالي التصدير إلى العالم لتحقيق قيمة مضافة أكبر.

نعلم جميعًا أن قيمة صادرات الشركات المحلية الحالية لا تُساهم إلا بنحو 27% من إجمالي صادرات فيتنام في عام 2023، وأن الشركات ذات الاستثمار الأجنبي المباشر تُمثل المساهم الرئيسي في هذه النسبة. ومع تطوير وبناء هذه العلامات التجارية القوية، ومع زيادة قيمة المنتجات، نتوقع أن نُسهم إلى حد ما في زيادة نسبة صادرات الشركات المحلية من إجمالي صادرات البلاد، كما أشار السيد هوانغ مينه تشين.

المصدر: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html