أكثر من 80 ألف متجر إلكتروني لا يستطيع بيع أي طلبات

Shopee تقود السوق، وTik Tok Shop تقود النمو

وفقًا لتقرير سوق التجزئة عبر الإنترنت للأشهر الستة الأولى من عام 2025 والتوقعات للربع الثالث من عام 2025 من قبل منصة البيانات الذكية Metric.vn، في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، بلغ إجمالي مبيعات سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية بالكامل (تحليل البيانات على 4 منصات Shopee وLazada وTiki وTikTok Shop) 202,300 مليار دونج، بزيادة قدرها 42٪ تقريبًا عن نفس الفترة في عام 2024. بلغ الناتج 1,923 مليون منتج، بزيادة قدرها 25.44٪ عن نفس الفترة في عام 2024.

ويبين التقرير أيضًا أن سوق التجارة الإلكترونية سجل تحولًا كبيرًا في هيكل حصة السوق، مما يعكس اتجاه المستهلكين نحو تفضيل منصات الترفيه جنبًا إلى جنب مع التسوق بشكل متزايد.

أكثر من 80 ألف متجر إلكتروني لا يستطيع بيع أي طلبات

هنا، يتصدر متجر تيك توك النمو بزيادة مبيعاته بنسبة 69% خلال الفترة نفسها، مما رفع حصته السوقية من 29% إلى 39%، مما يُظهر التوسع القوي لنموذج "التسوق والترفيه المتكامل". ولا يزال متجر شوبي يحافظ على مكانته الرائدة في السوق بحصة سوقية تبلغ 58%، رغم نمو طفيف بنسبة 16%، وانخفاض بنسبة 63% في الفترة نفسها من العام الماضي، مما يعكس تزايد الضغوط التنافسية.

على النقيض من ذلك، استمرت لازادا وتيكي في مواجهة صعوبات، حيث انخفضت مبيعاتهما بنسبة 48% و63% على التوالي، بينما استمرت حصتهما السوقية في الانكماش. يُظهر هذا تغيرًا واضحًا في سلوك المستهلك، ويُعدّ إشارةً لمنصات التجارة الإلكترونية لتعديل استراتيجياتها، مع التركيز بشكل خاص على الاستثمار في تجارب المحتوى والمبيعات التفاعلية المباشرة.

الإقصاء أصبح شرسًا بشكل متزايد

في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، استمر عدد المتاجر التي تولد الطلبات في الارتفاع بشكل حاد مقارنة بنفس الفترة ونهاية عام 2024. وعلى وجه التحديد، انخفض بأكثر من 80 ألف متجر مقارنة بالأشهر الستة الأولى من عام 2024 وأكثر من 55 ألف متجر مقارنة بالأشهر الستة الأخيرة من عام 2024.

وبحسب موقع Metric، فإن هذا الاتجاه يوضح الإقصاء المتزايد الشرس في التجارة الإلكترونية، عندما يركز السوق على البائعين الكبار الذين لديهم القدرة على الحفاظ على الطلبات المستقرة.

أكثر من 80 ألف متجر إلكتروني لا يستطيع بيع أي طلبات

ويُظهر تقرير متريك أيضًا أن المتاجر الأصلية في مراكز التسوق تهيمن بشكل متزايد على اختيارات المستهلكين، لتصبح العامل الرئيسي الذي يدفع نمو المبيعات على منصات التجارة الإلكترونية.

على الرغم من أنها لا تمثل سوى 3.4% من إجمالي عدد المتاجر، إلا أن متاجر المراكز التجارية تُسهم بنسبة تصل إلى 28.7% من إجمالي المبيعات على منصتي Shopee وTikTok Shop. ويُولي المستهلكون أولوية متزايدة للمتاجر الأصلية لضمان جودة المنتج وموثوقية الخدمة، وفقًا لبيانات Metric.

وبحسب شركة Metric، فإن هناك اتجاهًا آخر يتمثل في استمرار شريحة السعر المتوسط في توسيع حصتها في السوق، في حين تسجل شريحة السعر العالي انخفاضًا طفيفًا.

خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2025، تصدرت فئة المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 100,000 و200,000 دونج فيتنامي كلاً من المبيعات والإنتاج، حيث ارتفعت حصتها السوقية بشكل حاد من 24.2% إلى 26.3%. كما سجلت فئة المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 200,000 و350,000 دونج تحسنًا طفيفًا من 15.7% إلى 16.5%. في المقابل، انخفضت حصتها السوقية التي تزيد أسعارها عن مليون دونج فيتنامي من 16.3% إلى 15.1%.

هذا مؤشر على أن المستهلكين يواصلون إعطاء الأولوية للمنتجات ذات الأسعار المعقولة، بينما تميل الشريحة الأعلى سعرًا، رغم استقرار مبيعاتها، إلى انخفاض قوتها الشرائية. يعكس هذا التمايز سلوكًا استهلاكيًا أكثر حذرًا، يركز على المنتجات ذات الأسعار المعقولة، وخاصةً في الفئات الشائعة مثل الأزياء والأجهزة المنزلية ولوازم الأم والطفل، وفقًا لما ذكرته شركة متريك.

وفقا لقناة VTV

المصدر: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm