عملاقان يهاجمان شاومي في نفس الوقت

اتُهمت شركة Xiaomi بنشر إعلانات تهدف إلى تشويه سمعة Apple وSamsung في الهند.

شاومي ١٥ ألترا. صورة: ذا فيرج .

قدمت شركتا أبل وسامسونج للتو وثائق قانونية تتهمان فيها شركة شاومي بإجراء مقارنات مهينة مع المنتجات المنافسة في إعلانات الشركة في الهند.

وبحسب صحيفة "ذا إيكونوميك تايمز" ، فإن الخطوة التي اتخذتها شركتا أبل وسامسونج، اللتان تسيطران معًا على 95% من سوق الهواتف الذكية الراقية في الهند، تهدف في المقام الأول إلى حماية قيمة العلامة التجارية.

صرّح المصدر بأن "شياومي تلقت إشعارات وقف وكف من آبل وسامسونج بشأن بعض الإعلانات، لما لها من تأثير مباشر على قيمة علامتيهما التجارية". ولم تُعلّق الأطراف الثلاثة على الأمر.

وتُظهر التحركات القانونية من جانب شركتي أبل وسامسونج منافسة شرسة في السباق على حصة السوق في الهند، ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم .

يقول خبراء الصناعة إن إعلانات شاومي هي نوع من "التسويق التمويهي"، باستخدام المقارنات المباشرة. في معظم الحالات، تُقوّض العلامات التجارية المنافسة.

على الرغم من أن هذه الإعلانات كانت مقبولة إلى حد ما في السابق، إلا أن العلامات التجارية الكبرى اليوم أصبحت حذرة للغاية فيما يتصل بحماية قيمة علامتها التجارية.

أصبحت الشركات الآن أكثر حساسية لمثل هذه الإعلانات. وصرح خبير استراتيجيات العلامات التجارية، هاريش بيجور، قائلاً: "قيمة العلامة التجارية مهمة، لأن آبل وسامسونج شركتان كبيرتان".

إعلان يقارن مباشرةً بين كاميرا iPhone 16 Pro Max وكاميرا Xiaomi 15 Ultra. الصورة: MacRumors .

نشرت شاومي سابقًا إعلانات مطبوعة في مارس وأبريل تستهدف هاتف iPhone 16 Pro Max. تمنى أحد الإعلانات للقراء "كذبة أبريل سعيدة" إذا كانوا يعتقدون حقًا أن جودة كاميرا iPhone 16 Pro Max تضاهي جودة كاميرا Xiaomi 15 Ultra.

أجرت الشركة الصينية مقارنة مباشرة بين سعر ومواصفات هاتف iPhone وهاتف Xiaomi 15 Ultra. وفي مارس، نشرت الشركة أيضًا إعلانات مماثلة، مؤكدةً أن هاتف Xiaomi 15 Ultra يتميز بمواصفات كاميرا جيدة وسعر بيع معقول.

اعتمدت شاومي أيضًا استراتيجيةً لتشويه سمعة سامسونج على منصات التواصل الاجتماعي، بمقارنتها مباشرةً بمنافسيها. وزعمت آبل وسامسونج أن هذه النبرة الإعلانية تجاوزت حدود المنافسة العادلة، إذ صوّرت رواد السوق بشكل سلبي.

يُقارن إعلان شاومي المطبوع سعر وشاشة جهاز Xiaomi Pad 7 مع جهاز iPad Pro. الصورة: MacRumors .

وبحسب شركة أبحاث السوق IDC ، فإن شركتي Apple وSamsung تمثلان حوالي 95% من سوق الهواتف الذكية المتميزة (التي يزيد سعرها عن 567 دولاراً ) في الهند، في حين تمثل شركة Xiaomi أقل من 1%.

ويقول الخبراء إن الشركة الصينية تريد "استفزاز" منافستها الكبرى من خلال الإعلانات المقارنة المباشرة.

وأكد بيجور أن "هذه الإعلانات تهدف إلى ضمان عدم تسبب المنافسين في مزيد من الضرر. ومع ذلك، من وجهة نظر شاومي، فقد جنوا ثمار جهودهم".

لا تقتصر شاومي على الهواتف الذكية فحسب، بل تستهدف أيضًا أجهزة تلفزيون LED من سامسونج. وعلى غرار آبل، نشرت شاومي إعلانًا على صفحة كاملة، يقارن أسعار ومواصفات سلسلة منتجات Xiaomi QLED بأجهزة LED من سامسونج، مؤكدةً أن العملاء يمكنهم تجربة تقنيات التلفزيون المتقدمة بنفس سعر أجهزة تلفزيون سامسونج القديمة.

بخلاف الهواتف الذكية، تُنافس شاومي بشراسة شركتي إل جي وسامسونج في قطاع أجهزة التلفزيون. ووفقًا لشركة IDC ، تُعدّ الشركة الصينية من بين أكبر ثلاث شركات مُصنّعة لأجهزة التلفزيون في الهند، مُتقدمةً بفارق ضئيل على منافسيها الكوريين.

وعلى الرغم من الوثائق القانونية الصادرة عن شركتي أبل وسامسونج، يقول الخبراء إن الإعلانات المسيئة ستستمر في الهند بسبب عدم وجود لوائح محددة.

حتى الآن، امتنعت الشركات عن إصدار طلبات كتابية لوقف الإعلانات. ولكن إذا تفاقم الوضع، فقد تطلب تعويضًا عن الضرر الذي لحق بقيمة علامتها التجارية، وإن كانت هذه العملية ستستغرق وقتًا طويلًا.

المصدر: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html