التراث أصبح "رقميًا" من خلال تفكير الجيل Z

VHO - من التفاصيل التي يبدو أنها موجودة فقط في كتب التاريخ أو مساحات العرض في المتاحف، وجد الطلاب طرقًا لإعادة إنشاء التراث وتقريبه إلى الحياة من خلال منظور الشباب.

اختتمت للتو مسابقة إنتاج الأفلام الإعلانية TVCreate 2025 مع الليلة النهائية، مما ترك العديد من الأفكار حول كيفية تعامل جيل Z مع الثقافة الوطنية من خلال أشكال جديدة من وسائل الإعلام.

أخبر التاريخ بطريقتك الخاصة

أُقيم مؤخرًا الحفل الختامي لمسابقة إنتاج الأفلام الإعلانية TVCreate 2025، تحت شعار "أصداء التراث"، في جامعة هوا سين (مدينة هو تشي منه). وهي مسابقة سنوية لإنتاج الأفلام الإعلانية، يُنظمها طلاب كلية التسويق والاتصالات في الجامعة، لطلاب الجامعات والكليات في جميع أنحاء البلاد.

الموضوع المقدم للطلاب هو إعادة إنشاء التراث الثقافي من خلال المنتجات الإبداعية.

هذا العام، بدلًا من التركيز على إجابة أسئلة الشركات التجارية كما في المواسم السابقة، حققت اللجنة المنظمة للمسابقة نقلة نوعية بتلقيها أوامر من متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ لإعادة إحياء التراث الثقافي من خلال منتجات إبداعية، مما ساهم في تقريب صورة المتحف والقيم التقليدية إلى المجتمع، وخاصة الشباب. وقد دفعت الأسئلة التي طرحها متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ فرق المسابقة إلى قضاء وقت طويل في البحث عن الوثائق، ومسح مساحة العرض، وتعلم كيفية إعادة سرد القيم التاريخية والثقافية بلغة مألوفة لدى الجمهور الشاب.

من مسابقة مدرسية انطلقت عام ٢٠١٠، تطورت TVCreate لتصبح ساحة لعب أكاديمية وطنية ذات نطاق احترافي. استقطبت مسابقة هذا العام أكثر من ٢٠٠ طالب من ٣٦ جامعة في جميع أنحاء البلاد. خلال الجولات، تفوقت أربعة فرق بمنتجاتها المتميزة على ٦٨ فريقًا للوصول إلى الجولة النهائية، مقدمةً منتجات إعلانات تلفزيونية فريدة تحمل الهوية الوطنية. تضمن الحفل الختامي مسابقات شيقة، شملت عرض منتجات إعلانات تلفزيونية، وتقديم أوراق اختبار، والإجابة على أسئلة لجنة التحكيم. قدم كل فريق منظورًا فريدًا. فاز فريق "فتيات الحرية"، المكون من طالبات من أكاديمية مدينة هو تشي منه لتكنولوجيا البريد والاتصالات وجامعة مدينة هو تشي منه للغات الأجنبية وتكنولوجيا المعلومات، بالبطولة بمنتج "التاريخ". أعاد الفريق إحياء رحلة شاب التقى صدفةً بـ"السيد باو"، الشخصية التي ترمز إلى الذاكرة الوطنية. من خلال تفاصيل صغيرة مثل قصة الشخصية وكلماتها وأسلوب قيادتها، يُذكر المشاهدون بالعلاقة بين الفرد والتاريخ.

لا يمكن للمتاحف أن تروي قصص التراث وحدها. نحن بحاجة إلى مشاركة المدارس، وخاصةً الطلاب، الذين يتبنون نهجًا جديدًا ولغة قريبة من المجتمع الشبابي. أعتقد أن هذه الملاعب تُسهم في إلهام الشباب للتعلم وحب الثقافة الوطنية والفخر بها.

عندما يروي الطلاب قصصًا تراثية من وجهات نظرهم الخاصة، فإنهم لا يتعلمون فحسب، بل يصبحون أيضًا أشخاصًا ينشرون القيم الثقافية بطريقة وثيقة ومقنعة وحيوية. (دكتور هوانغ آنه توان، مدير متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ)

فاز فريق "دي خونغ موت" من جامعة التجارة الخارجية، الحرم الجامعي الثاني، بالمركز الثاني عن منتج "0.1 جودة - 99.9 رمز فيتنامي". استخدم الفريق صورًا لرموز ثقافية مألوفة، مثل طبول تشام، والوشوم التقليدية، والأسود والتنين... لإيصال رسالة مفادها أن الهوية لا تتعارض مع الذات الفردية، بل تُكمل بعضها بعضًا وتُثري بعضها البعض. فاز بالجائزتين الأولى والثانية فريق "ثلاث أسماك" (الإعلان التلفزيوني "سو ساك") وفريق "كوي تي كي" (الإعلان التلفزيوني "باش دي هيت"). باستخدام الرسوم المتحركة والرسومات والسرد القصصي البصري، اختار الفريقان توضيح المحتوى دون الكثير من التعليقات. يهدف كلا المنتجين إلى تقديم أساليب أكثر لطفًا وطبيعية لتقريب التاريخ من الشباب.

وبالإضافة إلى ذلك، ذهبت جائزة الإعلان التلفزيوني الأكثر تفضيلاً إلى فريق POPI (جامعة هوا سين) بمنتج "المصدر"، وهو رسالة بسيطة ولكنها عاطفية حول العلاقة بين جيل اليوم وجذور الأمة.

فاز الفريق بالبطولة بفضل منتج "هيستوري"

ربط المدارس والمتاحف والطلاب

خلال مشاركته في الفعالية، أعرب الدكتور هوانغ آنه توان، مدير متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ وعضو لجنة التحكيم والشريك الاستراتيجي للمسابقة، عن إعجابه الشديد بجدية الفرق المشاركة. وأضاف: "نُقدّر حقًا التحضير الدقيق والطريقة التي تناول بها الطلاب التراث. هناك صور وتفاصيل بدت وكأنها منسية منذ زمن، ولكن من خلال عدساتكم، تعود إلى الحياة بطريقة طبيعية وحميمة. هذا يُظهر أنكم لا تُشاركون فقط من أجل المسابقة، بل لديكم أفكاركم ووجهات نظركم الخاصة حول التاريخ".

قال الدكتور هوانغ آنه توان أيضًا إن مشاركة المتحف في مسابقة TVCreate خيارٌ مدروس واستراتيجي لمتحف مدينة هو تشي منه للتاريخ. فالمتحف ليس مكانًا لحفظ الماضي فحسب، بل هو أيضًا مساحةٌ لربط التراث بمجتمع اليوم، وخاصةً الشباب. وقد أصبح TVCreate، بروحه الإبداعية وتعلق طلابه بالثقافة، جسرًا فعالًا لتقريب التراث إلى الجيل الجديد، من خلال لغتهم وأسلوبهم الخاص.

لا يمكن للمتاحف أن تكون وحدها في سرد قصص التراث. نحن بحاجة إلى مشاركة المدارس، وخاصة الطلاب، الذين يتبنون نهجًا جديدًا ولغة قريبة من مجتمع الشباب. أعتقد أن الملاعب مثل TVCreate Hoa Sen تساهم في إلهام الشباب للتعلم وحب الثقافة الوطنية والفخر بها. عندما يروي الطلاب قصص التراث من منظورهم الخاص، فإنهم لا يتعلمون فحسب، بل يصبحون أيضًا أشخاصًا ينشرون القيم الثقافية بطريقة وثيقة ومقنعة وحيوية،" كما شارك مدير متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ، وقال: "جميع الأعمال الفائزة للفرق تُظهر الجهد والإبداع والتفرد. هناك مقترحات وحلول مناسبة للأنشطة العملية لمتحف التاريخ، وهي اقتراحات للمتحف للبحث عن نماذج وتطبيقها لتعزيز التراث وجذب الشباب إليه".

قال السيد نجوين تين هوي، المدير العام لمجموعة بنسل، والمستشار المهني وعضو لجنة تحكيم المسابقة، إن موضوع هذا العام كان صعبًا للغاية، إذ تطلب من المتسابقين فهم التاريخ وإتقان سرد قصص شيقة. المنتجات المتميزة ليست إبداعية فحسب، بل قابلة للتطبيق العملي أيضًا. ومع ذلك، فإن هذا يفتح آفاقًا إبداعية عديدة. وأضاف المدير العام لمجموعة بنسل: "ليس صحيحًا أن الحديث عن التراث ممل. المشكلة تكمن في مدى ارتباط أسلوبك في سرد القصة بالجمهور. أرى بعض المنتجات التي تحقق ذلك، بسيطة ومتماسكة وغير مبهرة. وهذا أمر جدير بالثناء". وبخبرته الطويلة في مجال الاتصالات، قال السيد هوي إن مسابقات مثل TVCreate تُمثل فرصة جيدة للطلاب لتجربة مواضيع واقعية. وأكد أن هذه المسابقات تُمثل جسرًا يُمكّن الطلاب من التواصل مع أسواق وشركات حقيقية، وهو ما تعجز عنه المناهج الدراسية أحيانًا.

صرحت الدكتورة دوان ثي نغوك ثوي، نائبة رئيس قسم التسويق والاتصالات بجامعة هوا سين، بأن اللجنة المنظمة، من خلال شعار "أصداء التراث"، تأمل أن يُعيد الطلاب سرد القصص الثقافية بأسلوب جيلهم، لينتشر التراث على نطاق أوسع في المجتمع، وخاصةً بين الشباب. وأضافت: "في الوقت نفسه، نأمل من خلال المسابقة أن نعزز الإبداع في مجال التسويق والاتصالات، حيث لا يقتصر الطلاب على تعلم النظريات فحسب، بل يجربون أيضًا مواضيع واقعية".

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html