اقتراح تعديل لائحة المساحة الإعلانية في الصحف والمجلات المطبوعة

تعديل 3 مجموعات سياسات

وقال وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ، في معرض تقديمه لمشروع القانون، إن مشروع القانون يتكون من 3 مواد، تحدد محتوى 3 سياسات في القانون المقترح تمت الموافقة عليها، بما في ذلك: السياسة 1 "تحسين اللوائح المتعلقة بمحتوى الإعلان وأشكاله المناسبة للتنمية المتنوعة لأنشطة الإعلان"؛ السياسة 2 "تحسين اللوائح المتعلقة بإدارة أنشطة الإعلان في الصحافة والبيئة عبر الإنترنت وخدمات الإعلان عبر الحدود"؛ السياسة 3 "تحسين اللوائح المتعلقة بأنشطة الإعلان الخارجي".

القانون المعدل والمكمل بشأن متطلبات محتوى الإعلان: يجب أن يضمن محتوى الإعلان الصدق والدقة والوضوح وعدم التسبب في سوء الفهم حول ميزات وجودة واستخدامات وتأثيرات المنتجات والسلع والخدمات؛ في حالة احتواء الإعلان على ملاحظات أو توصيات، يجب أن تضمن الملاحظات والتوصيات شكلاً واضحًا وكاملاً وسهل الوصول إليه للتعبير.

ترأست نائبة رئيس الجمعية الوطنية ، نغوين ثي ثانه، الاجتماع. الصورة: Quochoi.vn

استكمال اللوائح المتعلقة بحقوق والتزامات مقدمي المنتجات الإعلانية، وإلزامهم بمسؤولياتهم وفقًا لأحكام قانون حماية المستهلك. يتولى مقدمو المنتجات الإعلانية المسؤوليات التالية: تقديم الوثائق المتعلقة بمحتوى الإعلان، والإيرادات، وأسماء المنتجات، وكمية كل منتج الناتجة عن الأنشطة الإعلانية الدورية، بناءً على طلب السلطات الضريبية أو الجهات الحكومية المختصة.

الشخص الذي يقدم المنتج الإعلاني هو شخص مؤثر مسؤول عن: إخطار المستهلكين مسبقًا بأنه يعلن؛ عند نشر الآراء والمشاعر حول نتائج استخدام مستحضرات التجميل، وأطعمة حماية الصحة، والمكملات الغذائية على الشبكات الاجتماعية، يجب أن يكون شخصًا استخدم المنتج بشكل مباشر.

وينص مشروع القانون على تعديل ضوابط ممارسة نشاط الإعلان في الصحف المطبوعة: يجب ألا تتجاوز مساحة الإعلان في الصحف المطبوعة 30% من المساحة الإجمالية لمطبوعة الصحيفة أو 40% من المساحة الإجمالية لمطبوعة المجلة، باستثناء الصحف والمجلات المتخصصة في الإعلان، ويجب أن تحتوي على علامات تميز الإعلان عن المحتويات الأخرى.

قدّم وزير الثقافة والرياضة والسياحة ، نغوين فان هونغ، التقرير. الصورة: Quochoi.vn

تعديل قواعد تنظيم أنشطة الإعلان في الصحف والتلفزيون لزيادة مدة الإعلان على القنوات التلفزيونية المدفوعة؛ وفي برامج الأفلام الروائية.

ويقترح مشروع القانون أيضًا تعديل واستكمال اللوائح المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت، بما في ذلك عدد من اللوائح الأساسية: لوائح متطلبات أنشطة الإعلان عبر الإنترنت؛ مسؤوليات المعلنين ومقدمي خدمات الإعلان وناشري الإعلانات محليًا ودوليًا؛ مسؤوليات الكشف عن الإعلانات التي تنتهك القانون وتحديدها؛ يجب على المنظمات والأفراد الذين يقدمون خدمات الإعلان التعامل مع الإعلانات المخالفة حسب الاقتضاء...

أتفق مع وجهة النظر بشأن زيادة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات

في معرض تقديمه لتقرير المراجعة، طلب رئيس لجنة الثقافة والتعليم في الجمعية الوطنية، نجوين داك فينه، من هيئة الصياغة البحثَ ووضعَ لوائحَ تُعنى بحقوق والتزامات مُروِّجي المواد الإعلانية، بحيث تُحدِّد بدقةٍ موقعَ ودورَ ومسؤوليةَ المؤسسات والأفراد في أنشطة الإعلان الإلكتروني. وبناءً على ذلك، ستُوضَع لوائحُ مناسبةٌ لمُروِّجي المواد الإعلانية، وخاصةً أولئك الذين يُؤثِّرون على الإنترنت.

قدّم رئيس لجنة الثقافة والتعليم في الجمعية الوطنية، نجوين داك فينه، تقرير التفتيش. الصورة: Quochoi.vn

توافق اللجنة الدائمة للجنة الثقافة والتعليم في مجلس الأمة على زيادة مساحات الإعلانات في الصحف والمجلات، بما يُمكّن وكالات الأنباء من زيادة إيراداتها وتعزيز استقلاليتها المالية، علمًا بأن القانون الحالي ينص على ألا تتجاوز مساحة الإعلانات 15% من إجمالي مساحة الصحيفة أو 20% من إجمالي مساحة المجلة. وفي الوقت نفسه، ولحماية مصالح القراء، يُوصى بأن تدرس هيئة الصياغة وتُعدّل لوائح محددة بشأن نسبة مساحات الإعلانات وموقعها لكل نوع من أنواع الصحف والمجلات.

خلال نقاشهم في الاجتماع، أكد أعضاء اللجنة الدائمة للمجلس الوطني على شيوع الإعلانات الكاذبة في وسائل الإعلام. وفي بعض الحالات، يدفع ذلك المستهلكين إلى تصديق المنتجات وشرائها واستخدامها، مما يُهدر المال دون تحقيق أي فائدة. لذا، من الضروري وضع لوائح للتعامل مع هذه الظاهرة ومراقبتها وحصرها ورصدها، مع توضيح مسؤولية الجهات الحكومية المعنية بهذه القضية.

تُركّز الآراء أيضًا على متطلبات المواقع المُخطط لها للإعلانات الخارجية، وتُشير إلى ضرورة مراجعتها لضمان تطبيقها بصرامة أكبر من قِبل جهات إدارة الأعمال والأفراد. على سبيل المثال، يجب ألا تقع مواقع تخطيط الإعلانات في ممرات الأمان الخاصة بالسدود أو شبكة الكهرباء الوطنية؛ وضمان سلامة حركة المرور على الطرق الجوية والسكك الحديدية؛ والتأكد من عدم تأثيرها على العمارة والمناظر الطبيعية الحضرية، إلخ. وفي الوقت نفسه، تحديد مواقع أنشطة الدعاية والإعلان غير الربحية.

نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، يتحدث في الاجتماع. الصورة: media.quochoi.vn

فيما يتعلق بالإعلان الإلكتروني، وافق أعضاء اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية على تعديل مدة انتظار تشغيل وإيقاف الإعلان الإلكتروني بما يتناسب مع واقع واتجاهات تطور الإعلان العالمي. ومع ذلك، ينبغي تقييم تأثير تعديل المدة من ثانية ونصف إلى ست ثوانٍ، وشرحه بدقة لضمان الموضوعية والإقناع.

خلال الاجتماع، وفي إطار مناقشة هذه المسألة، صرّح نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، بأنّ الإعلانات التي تظهر تلقائيًا عند فتح المستخدمين للمتصفح أو زيارة موقع إلكتروني ليست الشكل الوحيد للإعلان على الإنترنت. وفي الوقت نفسه، تمّ تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان بهدف رئيسي هو تحقيق مستوى متساوٍ من إدارة الدولة للإعلانات بين الشركات المحلية والشركات العابرة للحدود. ولذلك، سيتم تطبيق اللائحة على جميع الشركات.

وفي ختام الاجتماع، قالت نائبة رئيس الجمعية الوطنية نجوين ثي ثانه إنه فيما يتعلق بنطاق التعديلات والمكملات، اقترحت اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية مواصلة مراجعة المجالات والوسائل والأساليب والنهج لتحديد الأنشطة الإعلانية بشكل أكثر شمولاً وتوقع التطورات في الممارسة والمستقبل.

وفيما يتعلق بمسؤولية إدارة الدولة لأنشطة الإعلان، اقترح نائب رئيس مجلس الأمة مواصلة مراجعة واستكمال مسؤوليات الوزارات ذات الصلة مثل وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الأمن العام والوزارات الأخرى لضمان متطلبات الأمن الأيديولوجي والأمن الثقافي والأمن الاقتصادي والأمن والنظام وما إلى ذلك.

المصدر: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html