منح العلامات التجارية للمنتجات الفيتنامية أجنحة للوصول إلى مكانة عالمية

ليس من قبيل المصادفة أن تقوم Brand Finance - وهي منظمة تقييم العلامات التجارية الوطنية ومقرها المملكة المتحدة - بتقييم فيتنام باعتبارها نشطة للغاية في بناء وتطوير علامة تجارية وطنية عالمية.

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

ساهمت أنشطة بناء وتطوير العلامات التجارية، وعلى رأسها برنامج العلامة التجارية الوطنية، بشكل فعال في تعزيز قيمة العلامات التجارية الفيتنامية في السنوات الأخيرة. (المصدر: فيناميلك )

وفي مقابلة صحفية أجريت مؤخرا حول تأثير ومساهمة برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بعد 20 عاما من التنفيذ (منذ عام 2002) في هدف بناء وتعزيز صورة البلاد، ذكر وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين 3 نتائج إيجابية.

أولاً ، بعد تنفيذ البرنامج، تم تعزيز الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء وتطوير وحماية العلامات التجارية على جميع المستويات والقطاعات والمناطق ومجتمع الأعمال والمجتمع بشكل كبير.

ويتجلى ذلك في عدد الشركات والأشخاص المهتمين ببرنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، من خلال المشاركة والتفاعل مع أنشطة محددة للبرنامج، والتي زادت بشكل مطرد على مر السنين.

وبحسب السيد ديين، بحلول عام 2022، وهي فترة الاختيار الثامنة، كان هناك 172 شركة ذات منتجات تحقق العلامة التجارية الوطنية، بزيادة قدرها ستة أضعاف تقريبًا مقارنة بعام 2008 - وهو العام الأول الذي نظم فيه برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية اختيار الشركات ذات المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

بفضل دعم برنامج العلامة التجارية الوطنية، أدركت العديد من الشركات الفيتنامية الدور المهم للعلامات التجارية واستثمرت بشكل جدي في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للشركات.

نتيجةً لذلك، تضم قائمة أفضل 50 علامة تجارية فيتنامية قيمةً لعام 2022 العديد من الشركات التي تحمل منتجاتٍ تحمل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. في عام 2018، كان هناك 14 شركة فقط تحمل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ضمن أفضل 50 شركة، بنسبة 28%، وبعد 5 سنوات، ارتفع هذا العدد إلى 21 شركة، بنسبة 42%.

ومن الجدير بالذكر أنه في أعلى 10 علامات تجارية الأكثر قيمة في فيتنام، ارتفعت نسبة الشركات التي حققت منتجاتها لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بشكل حاد من 20٪ في عام 2018 إلى 69.8٪ في عام 2023.

ثانياً، علق الوزير نجوين هونغ ديين على أن العديد من العلامات التجارية للمنتجات الفيتنامية المصدرة وصلت إلى مكانة عالمية .

وبناءً على ذلك، تُعدّ فيتيل الشركة الفيتنامية الوحيدة ضمن قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2023" (جلوبال 500) من حيث قيمة العلامة التجارية للمنتجات، حيث احتلت المرتبة 234. كما حافظت فيتيل على مكانتها الرائدة في مجال العلامات التجارية للاتصالات في جنوب شرق آسيا، وهي من بين أفضل ثلاث علامات تجارية قيمة في المنطقة.

وتستمر شركة فيناميلك في الحفاظ على المركز السادس ضمن أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمة على مستوى العالم وأقوى علامتين تجاريتين عالميتين في صناعة الألبان وفقًا لتصنيفات براند فاينانس.

فيما يتعلق بالعلامات التجارية الصناعية، لا يمكن إنكار أن فيتنام تمتلك حاليًا العديد من المنتجات الزراعية التي أكدت مكانتها في السوق الدولية (تظهر في أكثر من 200 دولة ومنطقة)، مثل: الفلفل في المرتبة الأولى؛ الأرز والقهوة والكسافا في المرتبة الثانية؛ المأكولات البحرية في المرتبة الخامسة؛ الشاي في المرتبة السابعة...

إلى جانب ذلك، فإن الدوريان، وفاكهة التنين، والبرتقال، والجريب فروت... هي أيضًا منتجات محتملة ذات مزايا، ولكن في الآونة الأخيرة حظيت بالاهتمام لتعزيز التجارة، وبناء وتطوير العلامات التجارية في الأسواق الأجنبية.

ثالثًا، وفقًا لرئيس قطاع الصناعة والتجارة، فإن قيمة ومكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية والشركات التي تحقق منتجاتها العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية زادت بشكل مطرد على مر السنين.

لقد ساهمت أنشطة بناء وتطوير العلامة التجارية، وعلى رأسها برنامج العلامة التجارية الوطنية، بشكل فعال في تعزيز قيمة العلامات التجارية الفيتنامية في السنوات الأخيرة.

وليس من قبيل المصادفة أن تقوم Brand Finance - وهي منظمة تقييم العلامات التجارية الوطنية ومقرها المملكة المتحدة - بتقييم فيتنام باعتبارها نشطة للغاية في بناء وتطوير علامة تجارية وطنية عالمية.

وبحسب تقييم هذه المنظمة، وعلى الرغم من التأثيرات السلبية لجائحة كوفيد-19 والصراعات السياسية في جميع أنحاء العالم، فإن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام هي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو في القيمة في العالم، مع زيادة بنسبة 74٪ في الفترة 2019-2022.

وقال الوزير نجوين هونغ ديين إن هذا هو نتيجة لجهود الحكومة في إصلاح بيئة الاستثمار والأعمال، وتعزيز الاستيراد والتصدير، ودعم العلامات التجارية للمنتجات والأعمال.

وفي الوقت نفسه، يؤكد أيضًا على المكانة الرائدة القوية التي يتمتع بها مجتمع الأعمال الفيتنامي في الحفاظ على معدلات نمو عالية، سواء من حيث الأرباح أو الإيرادات، والحفاظ على السوق المحلية وتطوير سوق التصدير، على الرغم من مواجهة العديد من الصعوبات والتحديات في الماضي.

برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية هو برنامج حكومي محدد للترويج التجاري طويل الأجل، وافق عليه رئيس الوزراء في القرار رقم 253/2003/QD-TTg بتاريخ 25 نوفمبر 2003، حيث تم تعيين وزارة الصناعة والتجارة كوكالة رئاسية، بالتنسيق مع الوزارات والفروع والمحليات والجمعيات الصناعية والمؤسسات لتنظيم التنفيذ، بهدف تطوير العلامة التجارية الوطنية من خلال دعم المؤسسات لبناء وتطوير علامات تجارية قوية في الاقتصاد لتعزيز صورة فيتنام كدولة ذات سلع وخدمات عالية الجودة، وبناء المكانة وتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات الفيتنامية في الأسواق المحلية والدولية.

في 8 أكتوبر 2019، وقع رئيس الوزراء القرار رقم 1320/QD-TTg بالموافقة على برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية من عام 2020 إلى عام 2030 بأهداف محددة لهذه الفترة والقرار رقم 30/2019/QD-TTg الذي أصدر اللائحة الخاصة ببناء وإدارة وتنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

بالإضافة إلى ذلك، أصدرت الحكومة ورئيس الوزراء أيضًا العديد من الوثائق التوجيهية والتشغيلية ذات الصلة بتعيين الوزارات / القطاعات والمحليات والجمعيات الصناعية بناءً على وظائفها ومهامها للتنسيق مع وزارة الصناعة والتجارة لتنفيذ برامج لبناء وتطوير العلامات التجارية الصناعية وفقًا لاستراتيجية الاستيراد والتصدير أو استراتيجية تطوير الصناعة لكل فترة، وتوجه وأهداف برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

[إعلان 2]
مصدر