จัดหาทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อให้การสื่อสารมวลชนเติบโต

ยุคดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิต เผยแพร่และรับข้อมูลอย่างมาก สื่อปฏิวัติของเวียดนามไม่สามารถยืนหยัดอยู่ภายนอกกระแสนี้ได้ สื่อกำลังเปลี่ยนแปลงไป แต่จะเปลี่ยนอย่างไรด้วยทรัพยากรใด เป็นปัญหาที่สำนักข่าวหลายแห่งต้องเผชิญทุกวัน

นี่ไม่ใช่แค่ปัญหาด้านเทคนิคเท่านั้น แต่ยังเป็นปัญหาของกลไก ของผู้คน และวิธีที่เราจัดวางบทบาทของการสื่อสารมวลชนในสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปเร็วกว่าที่เคย

สำนักข่าวหลายแห่งกำลังเผชิญกับภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก พวกเขาต้องรับหน้าที่ทั้ง ด้านการเมือง และการโฆษณาชวนเชื่อ ซึ่งเป็นผลประโยชน์สาธารณะ และต้องหาวิธีเอาตัวรอดและพัฒนาตัวเองในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ซึ่งแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่มีศักยภาพทางการเงินมหาศาลกำลังครองตลาดอยู่ แรงกดดันจาก "การต้องทำงานให้ดี ได้รับมอบหมายงานมากขึ้นแต่ไม่มีทรัพยากรมากขึ้น" ดังที่นายโด ดึ๊ก ฮวง รองผู้อำนวยการทั่วไปของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV) กล่าว กำลังตกอยู่ที่ไหล่ของนักข่าว ซึ่งพยายามสร้างเนื้อหาในสภาพที่มีเงินทุน อุปกรณ์ และทรัพยากรบุคคลจำกัด นอกจากนี้ ปัญหาด้านเศรษฐศาสตร์ของการสื่อสารมวลชนยังกลายเป็นอุปสรรคอีกด้วย

นายฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตียน ฟอง ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายสองประการ ได้แก่ “ทรัพยากรมีจำกัด ในขณะที่ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนั้นสูงมาก” ซึ่งทำให้สื่อตกอยู่ในวังวนอันโหดร้าย ได้แก่ ขาดเงินลงทุน มีปัญหาในการรักษาบุคลากรที่มีความสามารถไว้ และการขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่มีพรสวรรค์ทำให้การสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงทำได้ยากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างกรอบกฎหมายสำหรับธุรกิจและสื่อยังสร้างช่องว่างขนาดใหญ่ในความสามารถในการดำเนินงานและการแข่งขันของสื่ออีกด้วย ธุรกิจได้รับอนุญาตให้ทำในสิ่งที่กฎหมายไม่ได้ห้าม ในขณะที่สื่อสามารถทำได้เฉพาะในสิ่งที่กฎหมายอนุญาต ความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในสภาพแวดล้อมของสื่อดิจิทัลจึงมักถูกจำกัด

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันดังกล่าว การแก้ไขกฎหมายสื่อมวลชนเพื่อเสริมกฎระเบียบเกี่ยวกับรูปแบบองค์กรและการเงินเฉพาะของสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ เศรษฐศาสตร์ ของสื่อมวลชนจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นอกจากนี้ ควรมีกลไกพิเศษในการสนับสนุนทางการเงินแก่สื่อมวลชนเพื่อปรับปรุงประสิทธิผลของการสื่อสารนโยบาย จำเป็นต้องระบุภารกิจทางการเมืองที่สำคัญและข้อมูลโฆษณาชวนเชื่อเพื่อให้บริการภารกิจทางการเมืองที่รัฐรับรองเงินทุนจากกลไกดังกล่าว ซึ่งอาจใช้กลไกการสั่งการ การมอบหมายภารกิจ การประมูล การจัดซื้อบริการ หรือการสนับสนุนเป็นประจำ โดยมีรายการภารกิจเฉพาะโดยใช้เงินงบประมาณ

นี่ไม่เพียงแต่เป็นการสนับสนุนทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นการรับประกันกำลังพลที่จะรักษา "สนามรบทางอุดมการณ์" ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารระเบิด นายเล โกว๊ก มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nhan Dan และประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้เน้นย้ำเรื่องนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า นายเล โกว๊ก มินห์ กล่าวว่า เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณาชวนเชื่อและปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรคในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล จำเป็นต้องสร้างกลไกให้รัฐสั่งซื้อผลิตภัณฑ์สื่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับสำนักข่าวอย่างเป็นทางการ

พร้อมกันนี้ หลายๆ ความคิดเห็นยังเห็นด้วยว่า หากมีกลไกการสั่งซื้อที่เปิดเผยและโปร่งใส พร้อมเนื้อหาและเกณฑ์รูปแบบที่ชัดเจน จะไม่เพียงแต่ทำให้สำนักข่าวมีแหล่งรายได้ที่มั่นคงเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา หลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่ต้องคอยตามกระแสข่าวที่เร้าอารมณ์...

นายฟุง กง ซวง ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งว่า “จำเป็นต้องพิจารณาสื่อมวลชนในฐานะอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสื่อที่สำคัญ เพื่อให้ได้รับนโยบายทางการเงินและภาษีที่เหมาะสม” ซึ่งถือเป็นการตระหนักถึงบทบาททางสังคมและเปิดโอกาสให้เข้าถึงนโยบายการลงทุนที่ให้สิทธิพิเศษ เงินกู้ การลดหย่อนภาษี... เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเชิงกลยุทธ์อื่นๆ สิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขเบื้องต้นสำหรับสื่อมวลชนที่จะพัฒนาอย่างยั่งยืน เป็นมืออาชีพ และมีการแข่งขันในยุคดิจิทัล เมื่อได้รับการยอมรับอย่างเหมาะสมในภาพรวมเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของประเทศ สื่อมวลชนก็จะสามารถบรรลุศักยภาพและภารกิจของตนได้อย่างเต็มที่

วันครบรอบ 100 ปีวันสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนามไม่เพียงแต่เป็นโอกาสที่จะแสดงความขอบคุณและมองย้อนกลับไปเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับเราในการปรับบทบาทของสื่อมวลชนในสังคมยุคใหม่ด้วย สื่อมวลชนกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนสำคัญ และเราไม่สามารถปล่อยให้สื่อมวลชนซึ่งเป็นกำลังบุกเบิกในการปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์และรักษาความไว้วางใจทางสังคมต้องเผชิญกับความท้าทายเพียงลำพัง การตัดสินใจที่ทันท่วงที สอดคล้อง และเป็นรูปธรรมจะช่วยให้สื่อมวลชนเอาชนะความยากลำบาก พัฒนาอย่างแข็งแกร่ง และยังคงเป็นกำลังบุกเบิกในแนวรบทางอุดมการณ์และวัฒนธรรมในบริบทปัจจุบัน

ง็อกกวาง

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tiep-them-nguon-luc-de-bao-chi-vuon-minh-post800172.html