แฟชั่น 'Made in Russia' พยายามที่จะเติมเต็มช่องว่างที่ตะวันตกทิ้งไว้

อุตสาหกรรม แฟชั่น ภายในประเทศของรัสเซียกำลังพยายามที่จะเติมเต็มช่องว่างที่แบรนด์ตะวันตกทิ้งไว้ แต่กลับต้องเผชิญกับปัญหา เช่น ขาดแคลนกำลังคน อุปกรณ์ และผ้า

แบรนด์ดังหลายสิบแบรนด์ เช่น Adidas, H&M และ Zara ปิดตัวลงในรัสเซียนับตั้งแต่เกิดความขัดแย้งกับยูเครนเมื่อปีที่แล้ว ขณะที่มาตรการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกได้ตัดการเข้าถึงสินค้าจากต่างประเทศ

มอสโกมีการนำเข้าเสื้อผ้าจากยุโรปลดลง 37.2% เมื่อปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Fashion Network เว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น เครมลินมองว่ามาตรการคว่ำบาตรนี้เป็นโอกาสในการกระตุ้นผู้ผลิตในประเทศ หลังจากที่ต้องพึ่งพาการนำเข้าจากต่างประเทศมาหลายปี

ในขณะที่รัฐบาลทุ่มเงินอุดหนุนให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เสื้อผ้า มอสโกยังต้องเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากในการขายสินค้าที่ "ผลิตในรัสเซีย"

สตานิสลาวา นาซมิตดิโนวา ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น ในร้านค้าที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: AFP — สตานิสลาวา นาซมิตดิโนวา ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น ในร้านค้าที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: *AFP*

นาเดซดา ซามอยเลนโก ซึ่งทำงานในอุตสาหกรรมนี้มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2521 กล่าวว่าหลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียต อุตสาหกรรมเบาของรัสเซียก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน รัสเซียหยุดผลิตผ้าและสูญเสียความรู้ที่จำเป็นในการฝึกอบรมผู้จัดการ ขณะที่โรงเรียนฝึกอบรมในยุคโซเวียตปิดตัวลง

ส่งผลให้โรงงานขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญที่จำเป็นถึง 25-50% ปัจจุบัน แม้ว่าแบรนด์อย่าง H&M และ Uniqlo จะถูกแทนที่ด้วยแบรนด์รัสเซียอย่าง LIME และ Lady & Gentleman แต่การผลิตส่วนใหญ่ยังคงดำเนินการในต่างประเทศ

“แบรนด์เสื้อผ้าหลักของรัสเซียผลิตในโรงงานเอเชียเดียวกับแบรนด์ตะวันตกที่ส่งออกจากรัสเซีย” Tatyana Belkevich ผู้เชี่ยวชาญจาก RAFI สมาคมที่เป็นตัวแทนอุตสาหกรรมแฟชั่นของรัสเซียกล่าว

พนักงานในโรงงานผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ YOU ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม ภาพ: AFP — พนักงานในโรงงานผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ YOU ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม ภาพ: *AFP*

ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก แบรนด์แฟชั่น YOU วางตำแหน่งตัวเองเป็นทางเลือกใหม่ให้กับ Massimo Dutti แบรนด์ของกลุ่มบริษัท Inditex จากสเปน ซึ่งปิดสาขาไปแล้วกว่า 500 สาขานับตั้งแต่เกิดความขัดแย้งในยูเครน บริษัทผลิตสินค้าในรัสเซีย แต่ปริมาณการผลิตยังคงต่ำ

คุณบอกว่าปีที่แล้วบริษัทเพิ่มกำลังการผลิตเป็นสองเท่าเป็น 4,000 ชิ้น บริษัทตั้งเป้าที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าภายในปี 2024 “แม้ว่าระยะเวลาในการจัดส่งวัตถุดิบและวัสดุสิ้นเปลืองจากเอเชียจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเช่นกัน” เยฟเกเนีย โมเซย์ชุก ซีอีโอกล่าว

แบรนด์ได้เพิ่มจำนวนพนักงานขึ้นสามเท่าภายใน 18 เดือน และเปิดสาขาเพิ่มอีกหกสาขา แต่ยังคงต้องพัฒนาอีกมากก่อนที่จะสามารถเริ่มการผลิตจำนวนมากได้ ปัจจุบันบริษัทยังขาดพนักงานตัดเย็บอยู่ถึง 25% จากจำนวนที่ต้องการ

อย่างไรก็ตาม จำนวนบริษัทแฟชั่นในรัสเซียกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากสำนักงานจดทะเบียนธุรกิจ Rosakkreditatsiya ระบุว่า จำนวนบริษัทในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 20% ระหว่างปี 2564 ถึง 2565

เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกใช้ชื่อภาษาอังกฤษมากกว่าภาษารัสเซีย “ในใจลึกๆ แล้ว ผู้บริโภคชาวรัสเซียยังคงได้รับอิทธิพลจาก soft power ของตะวันตก” เบลเควิชกล่าว

สตานิสลาวา นาซมิตดิโนวา ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น กล่าวว่า ทางเลือกของลูกค้าถูกขับเคลื่อนด้วยปัจจัยทางการเงินมากกว่าความรักชาติ “สำหรับผู้บริโภคในปัจจุบัน การได้สินค้าราคาถูกสำคัญกว่าการซื้อสินค้าที่ผลิตในรัสเซีย” เธอกล่าว

ลูกค้ากำลังดูเสื้อผ้าที่ห้างสรรพสินค้าในมอสโกเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: AFP — ลูกค้ากำลังดูเสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้าในมอสโกเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ *: AFP*

ราคาเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 30% เนื่องจากการคว่ำบาตรส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน และอัตราแลกเปลี่ยนรูเบิลเทียบกับดอลลาร์ก็ตกลงสู่ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ ตามรายงานของ Fashion Consulting Group

“ตอนนี้ชาวรัสเซียบอกว่าพวกเขาสนใจแบรนด์ในประเทศมากกว่า แต่ในความเป็นจริงแล้วพวกเขาไม่มีทางเลือก” Nazhmitdinova กล่าว

ชาวรัสเซียมากกว่าครึ่งหนึ่งยังคงซื้อสินค้าแบรนด์ตะวันตกผ่านทางประเทศที่สาม ตามข้อมูลของบริษัทตรวจสอบบัญชีและที่ปรึกษา B1 ซึ่งเป็นอดีตสาขาในรัสเซียของ Ernst & Young หนึ่งในบริษัทตรวจสอบบัญชีที่ใหญ่ที่สุด ในโลก สี่แห่ง

“เมื่อชาวตะวันตกกลับมารัสเซีย พวกเขาจะได้พบกับลูกค้าประจำที่นี่อีกครั้ง” นาซมิตดิโนวากล่าว “แน่นอนว่าถ้าคนเหล่านั้นยังมีชีวิตอยู่”

ฮ่อง ฮันห์ (รายงานโดย AFP )

ลิงค์ที่มา