เปิดตัวแคมเปญการบริโภคสีเขียวครั้งที่ 16 - 2025

เนื่องด้วยกระแสของตลาดผู้บริโภคทั่วโลกที่มุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน หนังสือพิมพ์ไซง่อนเจียฟองจึงร่วมมือกับสหกรณ์การค้าโฮจิมินห์ซิตี้ (Saigon Co.op) เปิดตัวแคมเปญการบริโภคสีเขียวปี 2025 ภายใต้หัวข้อ “แบรนด์สีเขียว – สีสันเวียดนามที่สดใส” เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นกิจกรรมการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นการเดินทางร่วมกับธุรกิจในกระบวนการสร้างความสามารถในการแข่งขันใหม่ ยกระดับสินค้าของเวียดนามด้วยคุณค่าสีเขียว

ธุรกิจสีเขียวไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นเส้นทางบังคับ

ตามสถิติของสำนักงานสถิติแห่งชาติและ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ตั้งแต่ปี 2021 ถึงปัจจุบัน อัตราการเติบโตเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์สีเขียวเพิ่มขึ้นมากกว่า 15% ต่อปี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภคที่สำรวจถึง 72% ยืนยันว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งคือ แม้ว่าธุรกิจต่างๆ จะเริ่มต้นเส้นทางสู่ผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตที่ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" แล้ว แต่ส่วนใหญ่ยังคงประสบปัญหาในการนำเรื่องราวของแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพ เข้าใจได้ และกระตุ้นอารมณ์

แคมเปญการบริโภคสีเขียวปี 2025 เกิดขึ้นเพื่อสร้างสะพานเชื่อมระหว่าง “แบรนด์สีเขียว” กับ “การตระหนักรู้ด้านสีเขียว” ในชุมชน ผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลาย และระบบจุดขายทั่วประเทศ

โครงการบริโภคสีเขียวเริ่มอย่างเป็นทางการที่จุดจำหน่าย 800 แห่งของ Saigon Co.op

การปลูกฝังค่านิยมสีเขียว – ขยายจากการกระทำสู่แบรนด์

จุดเน้นของแคมเปญในปีนี้คือโครงการ “Green Brand – Bold Vietnamese” ซึ่งมุ่งหวังที่จะสนับสนุนธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะซัพพลายเออร์ในเครือข่ายการจัดจำหน่ายของ Saigon Co.op ในการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่ยั่งยืน แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่จำกัดเฉพาะการโปรโมตเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ธุรกิจต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงเกี่ยวกับเส้นทางการเปลี่ยนแปลงสู่ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่กระบวนการผลิต วัตถุดิบ มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม ไปจนถึงความรับผิดชอบต่อสังคม

ธุรกิจแต่ละแห่งจะมาพร้อมกับการสร้างเนื้อหาที่แสดงถึง "ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ซึ่งนำเสนอบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ รายการทอล์คโชว์ วิดีโอ คลิป โซเชียลเน็ตเวิร์ก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยตรงที่จุดขายของ Saigon Co.op กว่า 800 แห่งทั่วประเทศ ระบบ POSM ในซูเปอร์มาร์เก็ต โปรแกรมไลฟ์สตรีมผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และโปรโมชั่นตามธีมต่างๆ มากมาย จะช่วยนำข้อความ "เลือกสินค้าเวียดนามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ใช้ชีวิตอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทุกวัน" ไปสู่ผู้บริโภคจำนวนมาก

จากรางวัลสู่ตลาด – เชื่อมโยงเพื่อโมเมนตัม

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างชื่อและการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างชื่อและการโฆษณาอีกด้วย วิสาหกิจที่ได้รับรางวัล “วิสาหกิจสีเขียวของนครโฮจิมินห์” ซึ่งจัดโดยคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ ร่วมกับหนังสือพิมพ์ SGGP และ HUBA จะยังคงได้รับการสนับสนุนในการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด โดยเผยแพร่เรื่องราวสีเขียวผ่านช่องทางสื่อ โทรทัศน์ และจุดขาย

ในปี 2024 ธุรกิจ 98 แห่งจะได้รับเกียรติให้เป็น “ธุรกิจสีเขียว” ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกด้านการประหยัดพลังงาน การรีไซเคิล และโซลูชันการผลิตแบบหมุนเวียน แคมเปญในปีนี้ให้ความสำคัญกับการจัดแสดงผลิตภัณฑ์จากกลุ่มนี้ ขณะเดียวกันก็ขยายโอกาสในการมีส่วนร่วมสำหรับธุรกิจที่มีแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจน Saigon Co.op จะสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดนิทรรศการ ในขณะที่ SGGP Newspaper จะมาพร้อมกับการสื่อสารแบบหลายแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จะได้รับการแนะนำในพิธีเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 7 มิถุนายน 2025 และมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงธันวาคม รวมถึงนิทรรศการ สัมมนา การแลกเปลี่ยน และการเชื่อมโยงการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ในบริบทที่อุปสรรคทางการค้าด้านสิ่งแวดล้อมกลายเป็น "เกมใหม่" ที่บังคับให้ธุรกิจของเวียดนามต้องเปลี่ยนแปลง "หนังสือเดินทางสีเขียว" ถือเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันในช่วงการบูรณาการ ตามข้อมูลของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ตั้งแต่ปี 2025 ตลาดขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และประเทศสมาชิก CPTPP จะเข้มงวดมาตรฐานการปล่อยคาร์บอน ความปลอดภัยของอาหาร แหล่งกำเนิดสินค้า และจริยธรรมแรงงาน สัญญาณเตือนปรากฏชัดเจน: สหภาพยุโรปได้เพิ่มจำนวนคำเตือนสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหารของเวียดนามจาก 66 รายการ (ในปี 2023) เป็น 114 รายการ (ในปี 2024) และในช่วงสองเดือนแรกของปี 2025 มีคำเตือนใหม่ 16 รายการ

โครงการครอบครัวชาวเวียดนาม - ทูตสีเขียวแห่ง Saigon Co.op Mart

ในความเป็นจริง บริษัทในประเทศจำนวนมากได้ปรับตัวและลงทุนในการผลิตผ้ารีไซเคิลอย่างจริงจัง โดยมุ่งหวังที่จะให้ตลาดสีเขียวมีมาตรฐานสูง ทั้งนี้ ถือเป็นเรื่องที่น่าสังเกตว่า “การทำให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” ไม่เพียงแต่จะปูทางไปสู่การส่งออกเท่านั้น แต่ยังได้กลายมาเป็นข้อได้เปรียบในตลาดในประเทศอีกด้วย ในบริบทที่ผู้บริโภคมีความกังวลเกี่ยวกับสุขภาพ สิ่งแวดล้อม และความเป็นธรรมมากขึ้น แบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในด้านสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจนจะได้รับความไว้วางใจและสถานะที่ยั่งยืนมากขึ้น นี่คือ “หนังสือเดินทางสีเขียว” ที่ช่วยให้ธุรกิจขยายส่วนแบ่งการตลาด พิชิตผู้บริโภครุ่นใหม่ และตอบสนองความต้องการของห่วงโซ่อุปทานระดับโลกในยุคหลังโควิดและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

การสร้างวัฒนธรรมผู้บริโภคแบบใหม่ – รองรับโดยระบบการจัดจำหน่ายชั้นนำ

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา แคมเปญการบริโภคสีเขียวได้สร้างระบบนิเวศการสนับสนุนที่ครอบคลุม ได้แก่ การสื่อสาร การจัดจำหน่าย นโยบาย และชุมชน ในปี 2025 แคมเปญนี้ซึ่งมี Saigon Co.op เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ มีเป้าหมายที่จะปรับโครงสร้างพฤติกรรมของผู้บริโภคในทิศทางที่ยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ โดยค่อยๆ เผยแพร่วัฒนธรรมการเลือกผลิตภัณฑ์เวียดนามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ผ่านแคมเปญนี้ ผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลที่โปร่งใสในการระบุผลิตภัณฑ์สีเขียว ธุรกิจต่างๆ ได้รับการสนับสนุนให้เชื่อมต่อกับตลาด และผู้กำหนดนโยบายมีพื้นฐานที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจสีเขียว และสร้างแบรนด์ระดับชาติตามเกณฑ์ความยั่งยืน

คณะกรรมการจัดงานได้ระบุว่า แคมเปญการบริโภคสีเขียวเป็นกิจกรรมประจำปีที่ริเริ่มโดยหนังสือพิมพ์ไซง่อนจิอายฟอง และดำเนินการร่วมกับไซง่อน สหกรณ์ โดยโครงการนี้จัดขึ้นครั้งแรกในปี 2553 เป้าหมายโดยรวมของแคมเปญการบริโภคสีเขียวคือการสนับสนุนให้ชุมชนระบุผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่ทำหน้าที่ปกป้องสิ่งแวดล้อมได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ ยังส่งเสริมสิทธิของผู้บริโภค ซึ่งก็คือสิทธิในการให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่ทำหน้าที่ปกป้องสิ่งแวดล้อมได้ดี จากนั้น ส่งเสริมการก่อตั้งตลาดการแข่งขันที่ยุติธรรมยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจที่พยายามลงทุนด้านการแปลงการผลิตสีเขียว การพัฒนาอย่างยั่งยืน และความรับผิดชอบต่อการปกป้องสิ่งแวดล้อมของชุมชน

คณะกรรมการจัดงานได้ระบุว่า หลังจากก่อตั้งและพัฒนามาเป็นเวลา 16 ปี แคมเปญการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไม่เพียงแต่บรรลุภารกิจโฆษณาชวนเชื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ริเริ่มสร้างระบบนิเวศผู้บริโภครูปแบบใหม่ ซึ่งคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อม จริยธรรมในการผลิต และความรับผิดชอบต่อสังคมค่อยๆ กลายมาเป็นเกณฑ์การเลือกอันดับต้นๆ ของผู้บริโภคชาวเวียดนาม ตลอดกระบวนการดังกล่าว มีการริเริ่มและดำเนินโครงการเฉพาะต่างๆ มากมาย ซึ่งช่วยเสริมสร้างรากฐานของความตระหนักรู้ของชุมชนเกี่ยวกับการบริโภคอย่างรับผิดชอบ

กิจกรรมที่โดดเด่น ได้แก่ โครงการระบุผลิตภัณฑ์สีเขียว การสนับสนุนผู้บริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การเคลื่อนไหวเพื่อสิ่งแวดล้อม ความท้าทายเพื่อสิ่งแวดล้อม โรงเรียนสีเขียว มาราธอนช้อปปิ้ง - ครอบครัวสีเขียว ประสบการณ์เพื่อสิ่งแวดล้อมกับธุรกิจ... โครงการเหล่านี้ไม่ใช่แค่การสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืนอีกด้วย ผ่านการประสานงานระหว่างข้อมูลที่โปร่งใสของธุรกิจและกิจกรรมการศึกษาชุมชน โครงการเหล่านี้ค่อยๆ สร้างนิสัยการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาวในสังคม โดยเฉพาะในเมืองใหญ่

ความเป็นจริงจากระบบ Saigon Co.op แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ: ทุกเดือนมิถุนายนซึ่งเป็นช่วงพีคของการบริโภคสีเขียว ยอดขายผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่มุ่งมั่นต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น 50-60% ในจุดขายมากกว่า 800 แห่ง ไม่เพียงเท่านั้น ความน่าดึงดูดใจทางสังคมของแคมเปญยังสะท้อนให้เห็นจากจำนวนผู้เข้าร่วมที่เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย จากเหตุการณ์สำคัญในปี 2010 ที่มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 1 ล้านคน และในปี 2024 แคมเปญนี้มีจำนวนผู้เข้าถึงและมีส่วนร่วมมากกว่า 7 ล้านคน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่แพร่หลายในชุมชน

Saigon Co.op ยอมรับว่า “เราให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของชุมชนเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจของเราเสมอมา แคมเปญการบริโภคสีเขียวไม่ใช่เพียงกิจกรรมสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงอย่างชัดเจนถึงความมุ่งมั่นอย่างยั่งยืนของผู้ค้าปลีกในเวียดนาม ความร่วมมือ 15 ปีกับหนังสือพิมพ์ SGGP ถือเป็นก้าวสำคัญอันน่าภาคภูมิใจของ Saigon Co.op ในการพัฒนาร่วมกับความรับผิดชอบต่อสังคม”

สหกรณ์ไซง่อนตอบรับโครงการการบริโภคสีเขียวด้วยกิจกรรมเชิงปฏิบัติมากมาย กิจกรรมแรกคือเทศกาล Son La Plum ซึ่งจัดขึ้นที่จุดจำหน่าย 800 แห่งทั่วประเทศ ได้แก่ Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market, Co.op Online ในปีนี้ Co.opmart และ Co.opXtra ซื้อโดยตรงจากพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับครัวเรือนผู้ผลิตที่ตรงตามมาตรฐานความปลอดภัย และคาดว่าจะบริโภคพลัม Son La ได้ 250 ตัน เพิ่มขึ้น 20% จากช่วงเวลาเดียวกัน พลัมปีนี้เป็นฤดูกาล มีผลอวบ กรอบ ฉ่ำ และรสฝาดเล็กน้อยตามแบบฉบับของพลัม Son La สหกรณ์ไซง่อนสนับสนุนพันธมิตรทางธุรกิจและดำเนินการโปรแกรมส่งเสริมการขายเป็นประจำเพื่อนำราคาพลัม Son La ในระบบไปสู่ระดับที่ดีที่สุดในตลาด

เนื่องในโอกาสเทศกาล Son La Plum ระหว่างวันที่ 12 มิถุนายนถึง 2 กรกฎาคม Co.opmart, Co.opXtra… ได้จัดโครงการ Vietnam Family – Green Ambassador ขึ้น โดยมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การแนะนำผลิตภัณฑ์สีเขียวให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ

ในปี 2025 แคมเปญดังกล่าวจะยังคงดำเนินการต่อไปโดยเน้นที่การปรับปรุงความสามารถในการสื่อสารแบรนด์สีเขียวสำหรับธุรกิจ ดังนั้น คณะกรรมการจัดงานจะสนับสนุนการออกแบบข้อความแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ เช่น กระบวนการผลิตแบบหมุนเวียน ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการดำเนินการต่อสิ่งแวดล้อมของชุมชน ในขณะเดียวกัน Saigon Co.op จะใช้ชุดนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ ตั้งแต่โปรโมชันที่เน้นสีเขียว แรงจูงใจด้านราคา ไปจนถึงการจัดพื้นที่จัดแสดงแยกต่างหากในซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์ทั่วไปชุดหนึ่งจะถูกจัดแสดงและแนะนำต่อผู้บริโภคอย่างกว้างขวางจากธุรกิจต่างๆ เช่น Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company ... โดยมีผลิตภัณฑ์จากแหล่งธรรมชาติ มาตรฐานการผลิตที่สะอาด และแนวทางการส่งออกตลาดสีเขียว

คณะกรรมการจัดงานหวังว่าการรณรงค์ครั้งนี้จะไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้คนเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมของผู้บริโภคอีกด้วย การให้ความสำคัญกับการเลือกสรรผลิตภัณฑ์จากธุรกิจที่รับผิดชอบจะเป็นแนวทางปฏิบัติที่เป็นรูปธรรมเพื่อปรับปรุงคุณภาพอากาศ ทรัพยากรน้ำ ระบบนิเวศ และสภาพแวดล้อมในการอยู่อาศัยในเมือง ซึ่งเป็นปัญหาที่อยู่ภายใต้แรงกดดันที่เพิ่มขึ้น

ที่มา: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov