Perplexity เปิดตัวรูปแบบการโฆษณาใหม่เพื่อท้าทาย Google

สตาร์ทอัพต้องการเปลี่ยนแปลงระบบโฆษณาแบบการประมูลที่ริเริ่มโดย Google โดยที่แบรนด์ต่างๆ ประมูลพื้นที่โฆษณาในผลการค้นหา

เครื่องมือค้นหาความสับสนเสนอรูปแบบการโฆษณาใหม่เพื่อท้าทายภาพลักษณ์ของ Google 1 — Perplexity ได้เจรจากับบริษัทชั้นนำหลายแห่ง รวมถึง Nike และ Marriott ภาพ: Getty Images

ปัจจุบัน แชทบอท AI ของ Perplexity ตอบคำถามของผู้ใช้โดยอ้างอิงจากข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต พร้อมทั้งแหล่งที่มาและลิงก์ไปยังเว็บไซต์

ด้วยรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเสนอราคาสำหรับคำถาม "ที่ได้รับการสนับสนุน" ซึ่งคำตอบจะถูกสร้างขึ้นโดย AI และได้รับการอนุมัติจากผู้ลงโฆษณา บริษัทได้หารือกับ Nike และ Marriott และหวังว่าจะเปิดตัวระบบดังกล่าวภายในสิ้นปีนี้ โดยเน้นที่แบรนด์หรูหรา

Aravind Srinivas ซีอีโอของ Perplexity และอดีตพนักงานของ Google เน้นย้ำว่าการโฆษณามีประโยชน์เมื่อมีความเกี่ยวข้องและมาจากแบรนด์ที่มีคุณภาพซึ่งอิงตามความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค ความพยายามของ Perplexity เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายครั้งสำคัญสำหรับ Google ในขณะที่เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบสองทศวรรษ

ความสับสนและคู่แข่งอย่าง ChatGPT ของ OpenAI มีศักยภาพในการให้คำตอบอย่างรวดเร็ว แทนที่รายการลิงก์การค้นหาแบบเดิมของ Google รวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ Google ได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ใน AI และกำลังทดลองใช้ฟังก์ชันการค้นหาด้วย AI ของตัวเอง แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า Google เผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่งของตน เนื่องจาก AI อาจพลิกโฉมรูปแบบปัจจุบันทั้งหมด

ภายใต้รูปแบบการโฆษณาของ Perplexity นักการตลาดจะจ่ายเงินตาม CPM (ต้นทุนที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง) โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เมื่อเทียบกับ 1,100 ดอลลาร์ของ Google

Microsoft ร่วมมือกับ OpenAI ในการแข่งขันในพื้นที่นี้เช่นกัน แต่สามารถครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาค้นหาได้เพียงเศษเสี้ยวเมื่อเทียบกับ Google เท่านั้น Google ยังคงสร้างรายได้จากโฆษณาค้นหาได้ 48,500 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รวมของบริษัทแม่ Alphabet

อนาคตของระบบโฆษณาใหม่ของ Perplexity ขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับขนาด บริษัทได้รายงานจำนวนการค้นหา 250 ล้านครั้งในเดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นจาก 500 ล้านครั้งในปีก่อนหน้า นอกจากนี้ Perplexity ยังทำเงินจากบริการสมัครสมาชิกรายเดือนราคา 20 เหรียญสหรัฐซึ่งมีฟีเจอร์ AI ขั้นสูงมากขึ้น รายได้ประจำปีของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 5 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคมเป็น 35 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนสิงหาคม

กาวฟอง (ตาม FT)

ที่มา: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html