เมสซี่ลงทุนในธุรกิจอาหารจานโปรดในชีวิตซึ่งเป็นอาหารพิเศษของอาร์เจนตินา

VHO - ลิโอเนล เมสซี ไม่เพียงแต่เป็นตำนานฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังค่อยๆ ก้าวขึ้นเป็นนักธุรกิจด้วยการลงทุนในร้านอาหารเครือ El Club de la Milanesa ของอาร์เจนตินา อาหารจานโปรดของเขาตั้งแต่วัยเด็กได้กลายเป็น "อาวุธอ่อน" ของซูเปอร์สตาร์ชาวอาร์เจนตินาผู้นี้ในการเผยแผ่วัฒนธรรมการทำอาหารของบ้านเกิดไปทั่วโลก

ภาพนี้ถูกโพสต์โดยลิโอเนล เมสซี บนอินสตาแกรมส่วนตัวในปี 2013 พร้อมคำบรรยายภาพว่า “กำลังกินนาโปลี มิลาเนสซ่า ชื่อดังที่แม่ทำ ทานอาหารเย็นกับครอบครัว” ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความผูกพันอันแน่นแฟ้นระหว่างซูเปอร์สตาร์ชาวอาร์เจนตินากับอาหารพื้นเมือง

เมสซี่เพิ่งกลายเป็นผู้ถือหุ้นเชิงกลยุทธ์ของ El Club de la Milanesa ซึ่งเป็นเครือร้านอาหารชื่อดังในอาร์เจนตินาที่มีเมนูพิเศษคือมิลาเนซ่า หรือเนื้อทอด

แบรนด์กำลังวางแผนที่จะขยายเข้าสู่ตลาดยุโรป โดยมีสเปน อิตาลี และโปรตุเกสเป็นสามจุดหมายปลายทางแรกที่ระบุไว้ระหว่างนี้จนถึงปี 2027

มิลาเนซ่าราดด้วยชีส มะเขือเทศ และไข่ดาว ซึ่งเป็นเมนูยอดนิยมในอาร์เจนตินา เมสซี่ นักฟุตบอลระดับโลก ไม่ได้ปิดบังความหลงใหลในเมนูนี้ และได้บอกเล่าผ่านสื่อหลายครั้งว่านี่คือ "เมนูที่อร่อยที่สุดในชีวิตผม"

จากอาหารจานโปรดสู่โอกาสระดับโลก

การลงทุนของลิโอเนล เมสซี่ในด้าน การทำอาหาร ไม่ใช่แค่การตัดสินใจทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังมีองค์ประกอบส่วนตัวที่แข็งแกร่งอีกด้วย

ในบทสัมภาษณ์หลายๆ ครั้ง เมสซี่ยืนยันซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่ามิลาเนสซ่าคืออาหารจานโปรดของเขา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความทรงจำในวัยเด็กและวัฒนธรรมอาร์เจนตินาของเขา

“มากกว่าแค่อาหารจานเดียว มันคือประเพณี” ตัวแทนของแบรนด์กล่าว ด้วยการมีเมสซี่เข้ามาร่วมทีม ไม่ใช่แค่ในฐานะภาพลักษณ์ แต่ยังเป็นพันธมิตรทางการเงินด้วย El Club de la Milanesa มุ่งมั่นที่จะเป็นสะพานเชื่อมวัฒนธรรมอาหารอาร์เจนตินาให้ใกล้ชิดกับโลกมากขึ้น

El Club de la Milanesa ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 ในย่านเบลกราโน กรุงบัวโนสไอเรส จากร้านอาหารแบบซื้อกลับบ้านเล็กๆ สู่ร้านอาหารเครือนี้ เติบโตจนกลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในธุรกิจ “รับประทานอาหารแบบสบายๆ” โดยมีสาขามากกว่า 70 สาขาในอาร์เจนตินา อุรุกวัย และสหรัฐอเมริกา

เมนูขึ้นชื่อของร้านคือมิลานเนสซ่า ซึ่งทำจากเนื้อแบล็กแองกัสสูตรเฉพาะ ทอดกรอบในแป้ง และเสิร์ฟพร้อมท็อปปิ้งรสชาติเข้มข้นกว่า 10 รายการ ตั้งแต่แบบดั้งเดิมไปจนถึงแบบหรูหรา

แบรนด์นี้ยังพัฒนาโมเดลบริการอื่นๆ เช่น อาหารจานด่วน จัดส่งถึงบ้าน จัดงานอีเว้นท์ และมีศูนย์การผลิตของตัวเองเพื่อให้แน่ใจถึงคุณภาพของวัตถุดิบอินพุต

หลังจากเปิดสาขาในเมืองไมอามี (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นที่ที่เมสซี่เล่นอยู่ รวมถึงได้รับผลตอบรับเชิงบวกในตลาดอุรุกวัย El Club de la Milanesa ก็หันความสนใจไปที่ตลาดยุโรปเช่นกัน

เนื้อแบล็คแองกัสชุบเกล็ดขนมปังกรอบ – เมนูพิเศษของเครือร้านอาหาร El Club de la Milanesa แบรนด์ร้านอาหารอาร์เจนตินาที่เมสซี่เพิ่งเข้าถือหุ้นเชิงกลยุทธ์ เสิร์ฟพร้อมเฟรนช์ฟรายส์ น้ำจิ้ม และมะนาวสด ซึ่งเป็นสไตล์ที่คุ้นเคยในบัวโนสไอเรส

เมสซี่ - ผลักดันจากแบรนด์สู่เอกลักษณ์ประจำชาติ

การมีส่วนร่วมของเมสซี่ในโครงการนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้มีแรงสนับสนุนทางการเงินสำหรับการขยายตัวเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์อีกด้วย

ในสายตาสาธารณชน เขาเป็นตัวแทนของจิตวิญญาณและคุณค่าของชาวอาร์เจนตินา ตั้งแต่ฟุตบอลไปจนถึงไลฟ์สไตล์

การปรากฏตัวของเมสซี่ทำให้เกิดความผูกพันทางอารมณ์ที่พิเศษกับลูกค้า ซึ่งเหนือกว่าสถานะของโฆษกทั่วไป

“เมื่อมีเลโออยู่ในทีม มิลานเอซ่าก็พร้อมที่จะข้ามพรมแดน” El Club de la Milanesa ยืนยัน

ตามการเปิดเผยข้อมูลภายในบริษัท เมสซี่ไม่เพียงแต่ร่วมลงทุนเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการกำหนดทิศทางกลยุทธ์การพัฒนาและการสื่อสารแบรนด์ในตลาดใหม่ด้วย

หากประสบความสำเร็จ นี่จะไม่เพียงเป็นข้อตกลงทางธุรกิจที่ดีเท่านั้น แต่ยังเป็น " การทูตเชิง วัฒนธรรม" อันแยบยลของชาวอาร์เจนตินาอีกด้วย โดยมีไอคอนฟุตบอลอันดับหนึ่งของพวกเขาอยู่แถวหน้า

ที่มา: https://baovanhoa.vn/the-thao/messi-dau-tu-kinh-doanh-mon-an-khoai-khau-nhat-doi-dac-san-argentina-151580.html