“กุญแจทอง” เพื่อรักษาแบรนด์

การบรรลุมาตรฐาน OCOP นั้นเป็นการเดินทางที่ยาวนาน การรักษาแบรนด์ให้คงอยู่ถือเป็นปัญหาที่ยากกว่า การปรับปรุงคุณภาพถือเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาแบรนด์

ตามการประเมินของผู้นำกรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัด วินห์ฟุก "ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โครงการ "หนึ่งชุมชนหนึ่งผลิตภัณฑ์" (OCOP) ที่ดำเนินการในจังหวัดวินห์ฟุกได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนา เศรษฐกิจ ช่วยให้หมู่บ้านหัตถกรรมและธุรกิจมีโอกาสส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมการลงทุน และโอกาสทางการค้า อย่างไรก็ตาม ยังมีผลิตภัณฑ์ OCOP บางส่วนที่มีคุณภาพต่ำ และผู้ประกอบการและธุรกิจไม่ได้ลงทุนอย่างเหมาะสมและเน้นที่ผลิตภัณฑ์..."

ผ่านงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ หน่วยงานและธุรกิจจำนวนมากมีโอกาสเชื่อมโยง ซื้อขาย และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตน ภาพ: Thu Thuy

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 จังหวัดวิญฟุกได้ถอดผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับจังหวัดจำนวน 9 รายการจาก 7 หน่วยงานออกจากรายการ ได้แก่ น้ำผึ้ง Mota ซึ่งเป็นน้ำผึ้งหมัก บริษัท Tam Dao Bee Joint Stock Company เมือง Dao Duc (Binh Xuyen)

ชา Polyscias fruticosa - Solanum procumbens ของครัวเรือนธุรกิจ Truong Anh Tuan ตำบล Ho Son (Tam Dao); องุ่นดำไร้เมล็ดของบริษัท Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, แตงโม Green Garden ของบริษัท Green Garden Clean Agriculture Company Limited, แตงโม Thanh Xuan ของบริษัท Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); ไวน์ข้าวเหนียว 94% และไวน์ข้าวเหนียวดอกเหลือง 94% ของครัวเรือนธุรกิจ Le Minh Huan, กาวงูดั้งเดิม Tien Sy ของครัวเรือนธุรกิจ Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong)

ทราบกันดีอยู่แล้วว่าสาเหตุก็คือผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการประเมินและจัดประเภทว่าตรงตามมาตรฐานคุณภาพ OCOP เมื่อปี 2564 แต่ปัจจุบันการรับรองได้หมดอายุลงแล้ว และไม่ได้เข้าร่วมการประเมินใหม่และจัดประเภทใหม่ตามระเบียบข้อบังคับแต่อย่างใด

นอกจากนี้ การตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP หลังจากได้รับการรับรองในจังหวัดยังไม่ได้รับความสนใจและให้ความสำคัญมากนัก มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากหมดอายุแล้วแต่ไม่ได้เข้ารับการประเมินและจัดประเภทใหม่ มีผลิตภัณฑ์บางชนิดที่ยังใช้ฉลาก OCOP และการจัดระดับดาวบนบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เป็นไปตามกฎระเบียบ การขึ้นทะเบียน ประเมิน และรับรองผลิตภัณฑ์ OCOP ในบางพื้นที่ยังคงดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง มีผลิตภัณฑ์บางชนิดที่มีคุณภาพต่ำ...

ที่จริงแล้ว ในระยะหลังนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้า และกรมเกษตรและพัฒนาชนบทของจังหวัดวินห์ฟุก ได้ออกเอกสารหลายฉบับเพื่อให้คณะกรรมการประชาชนของเขตและเมืองต่างๆ ประเมิน จัดประเภท และรับรองผลิตภัณฑ์ในโครงการ OCOP รวมถึงกฎระเบียบเกี่ยวกับการประเมินซ้ำและจัดประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่หลังจากวันหมดอายุ

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความยากลำบากและข้อจำกัดหลายประการ เช่น การจัดเตรียมเอกสารและขั้นตอนที่ใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นิติบุคคลส่วนใหญ่มีขนาดการผลิตในครัวเรือนขนาดเล็กและตลาดการบริโภคที่แคบ ส่งผลให้ขาดความกล้าที่จะลงทุนเงินทุนเพื่อตอบสนองเกณฑ์การยกระดับมาตรฐาน หรือไม่สนใจที่จะเข้าร่วมการประเมินและการจัดประเภทใหม่ นอกจากนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้ให้ความสำคัญและส่งเสริมโครงการส่งเสริมการค้า สร้างเงื่อนไขให้นิติบุคคลและธุรกิจมีโอกาสส่งเสริมและรับรอง โดยเน้นการลงทุนเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ แต่การตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP หลังจากได้รับการรับรองกลับไม่ได้รับความสนใจและความสนใจอย่างเหมาะสม ผลิตภัณฑ์บางอย่างไม่มีคุณภาพ...

หน่วยงานการผลิตต้องมีความกระตือรือร้นและกล้าหาญในการลงทุนมากยิ่งขึ้น

หัวหน้ากรมอุตสาหกรรมและการค้า Vinh Phuc กล่าว ว่า การยอมรับผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP ถือเป็นก้าวแรกสำหรับนิติบุคคลและบริษัทในการยืนยันแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนต่อไปคือบริษัทต้องมุ่งเน้นและปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่ยึดติดกับชื่อเสียงที่ตนได้รับมา โดยมีหน้าที่บริหารจัดการของรัฐ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้ดำเนินกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนนิติบุคคลและบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งการประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอเพื่อตรวจสอบและติดตามคุณภาพของผลิตภัณฑ์ OCOP ที่หมุนเวียนอยู่ในตลาดอย่างสม่ำเสมอ จัดการการละเมิดสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าคุณภาพต่ำ และการละเมิดการจัดการเครื่องหมายการค้า OCOP อย่างเคร่งครัดตามระเบียบข้อบังคับ

ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่มีชื่อเสียงของ Vinh Phuc หลายรายการจัดแสดงอยู่ที่ร้านขายของที่ระลึก Tay Thien ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากให้มาเยี่ยมชมและจับจ่ายซื้อของ ภาพโดย Thu Thuy

พร้อมกันนี้ เขตและเมืองยังได้ส่งเสริมกิจกรรมสนับสนุนและให้คำแนะนำแก่ผู้ประกอบการ OCOP ในการพัฒนาศักยภาพในการจัดการการผลิต การแปรรูป และการขยายตลาด ปรับปรุงคุณภาพสินค้าให้สอดคล้องกับกฎหมาย มาตรฐาน และความปลอดภัยของอาหาร สร้างแบรนด์ ทรัพย์สินทางปัญญา ปกป้องสิ่งแวดล้อม เป็นต้น ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพและยกระดับคะแนนดาวของผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับการประเมินและจำแนกประเภทจากหน่วยงานที่มีอำนาจหน้าที่

ในเวลาเดียวกัน ปรับปรุงคุณภาพการประเมินและการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่ไล่ตามความสำเร็จและส่งผลต่อชื่อเสียงและความไว้วางใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ OCOP เสริมสร้างกิจกรรมการตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับการประเมินและได้รับการยอมรับ

การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่เพียงแต่ต้องมีการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันจากทุกระดับและทุกภาคส่วนเท่านั้น แต่สถานประกอบการและหน่วยงานการผลิตยังต้องมีความกระตือรือร้นและกล้าหาญมากขึ้นในการลงทุนทรัพยากรเพื่อประเมินและรับรองอีกครั้ง รวมถึงปรับปรุงคุณภาพ การออกแบบ และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น การได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคอย่างยั่งยืนจะช่วยกระจายศักยภาพ ข้อได้เปรียบ และลักษณะเฉพาะของท้องถิ่นได้อย่างแข็งแกร่ง รวมทั้งเป็น “กุญแจทอง” สำหรับธุรกิจในการเปิดศักยภาพ โอกาสในการร่วมมือกันและการแข่งขันที่มีสุขภาพดีในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

นายเหงียน ตุง ดุง กรรมการผู้จัดการบริษัท ทัน ได ดุง วินห์ ฟุก จำกัด กล่าวว่า “ในฐานะที่เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ในจังหวัดวินห์ ฟุก ที่มีผลิตภัณฑ์ OCOP “นำเสนอ” ในต่างประเทศ เราจึงมุ่งเน้นที่จะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของวัตถุดิบในท้องถิ่น เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย น่าดึงดูด และมีคุณภาพมากมายจากชาดอกไม้ทอง ปัจจุบัน บริษัทมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค เช่น ชาซองดอกไม้ทอง ชาดอกไม้ทองอบแห้ง ชาข้าวกล้องออร์แกนิก ชาดอกไม้ทอง...

ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2568 จังหวัดวิญฟุกมีผลิตภัณฑ์ OCOP 178 รายการที่ผ่านมาตรฐาน 3 ดาวหรือสูงกว่าของจังหวัด รวมถึงผลิตภัณฑ์ 41 รายการที่ผ่านมาตรฐาน 4 ดาวและผลิตภัณฑ์ 137 รายการที่ผ่านมาตรฐาน 3 ดาวของจังหวัดจาก 80 หน่วยงาน (สหกรณ์ วิสาหกิจ และครัวเรือนธุรกิจ) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ OCOP สามารถรักษาแบรนด์ของตนเองไว้ได้ เข้าถึงตลาดได้ไกล และได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค หน่วยงานและวิสาหกิจต้องเน้นการลงทุนในอุปกรณ์ เครื่องจักร วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี นวัตกรรม ฯลฯ

ที่มา: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html