Брендинг для наследия

Неся в себе драгоценные исторические ценности, но при этом позволяя общественности узнать о наследии и наоборот, чтобы наследие продвигало свои собственные ценности, необходимы новые методы коммуникации, соответствующие тенденциям эпохи 4.0.

Исторический музей города Хошимин привлекает посетителей своим современным, молодежным фирменным стилем и методами коммуникации.

Брендинг для музеев

Хошимин — один из городов с наибольшим количеством государственных музеев в стране. Однако использование этого потенциала по-прежнему ограничено. Существует множество причин, объясняющих описанную выше ситуацию, среди которых субъективная причина заключается в ограниченности методов и подходов к коммуникации с посетителями музеев.

Столкнувшись с этой реальностью, музеи Хошимина начали меняться. Типичным примером является Исторический музей Хошимина (улица Нгуен Бинь Кхием, д. 2, район Бен Нге, район 1, город Хошимин). За почти 100 лет работы музей до недавнего времени имел только один фирменный стиль – архитектурный логотип здания музея. В 2024 году музей начал менять свой подход к коммуникации, начав с создания нового фирменного стиля, и сразу же получил награду в категории «Впечатляющая кампания по репозиционированию бренда» на церемонии вручения премии Vietnam Creative Advertising Awards в конце 2024 года.

Г-н Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин, проанализировал: «Создание нового „бренда“ музея считается способом избавиться от старых впечатлений, исторических предрассудков или элементов, которые больше не актуальны в настоящем. Однако это необходимо делать умело, чтобы не вызывать чувства „чуждости“ у тех, кто знаком со старым образом музея. Новый бренд помогает музею переосмыслить свою позицию и роль не только как места сохранения истории, но и как культурного, туристического и академического центра».

На основе знакомого изображения головы терракотового дракона династии Чан Музей истории города Хошимина и команда студии Zám (подразделение по созданию и развитию культурного бренда) объединили усилия для создания нового узора с изображением дракона династии Чан, расходящегося в четырёх направлениях, как приглашение к исследованию культурного наследия музея. Этот узор входит в набор из 12 узоров для каждого исторического периода и каждой феодальной династии, представленных в Музее истории города Хошимина. «После запуска фирменного стиля музея с девизом „История никогда не стареет“ всего за две недели фан-страница музея на Facebook набрала почти 2 миллиона лайков», — добавил представитель Музея истории города Хошимина.

Продолжая разработку фирменного стиля и коммуникационных кампаний, Музей отзвуков войны (ул. Во Ван Тан, д. 28, район Во Тхи Сау, 3-й округ, Хошимин) также запустил новую коммуникационную кампанию под девизом «Потому что любовь — это победа». Представитель Музея отзвуков войны отметил: «В этой коммуникационной кампании музей стремится донести до каждого посетителя любовь к родине и стремление к миру — благородную причину существования вьетнамского народа, которая воплотилась в необыкновенную силу, ознаменовавшую исторические победы этой небольшой страны».

Директор ДОАН НГОК МИНХ Основатель Say Hello Viet Nam Media Сайт: Баланс традиционных ценностей и инноваций

Музеи и памятники должны иметь свой фирменный стиль, чтобы привлекать публику, особенно молодёжь и иностранных туристов. Речь идёт не только о логотипах или цветах, но, что ещё важнее, о креативном и доступном повествовании, расширяющем возможности сотрудничества с туристическими и образовательными организациями. Для этого необходимо использовать современные инструменты, такие как короткие видеоролики, яркая графика или технологии виртуальной реальности, чтобы подарить посетителям новые впечатления. Благодаря этому наследие станет ближе, привлекательнее и сохранит свою жизненную силу в сердцах людей.

Создание тенденций для наследия

В Хошимине культурное наследие открывает множество возможностей благодаря развитию познавательного туризма и технологий. Однако по-прежнему существуют такие проблемы, как недостаточно привлекательный контент, отсутствие эмоциональной связи и неполное использование возможностей социальных сетей.

Директор Доан Нгок Минь, основатель медиасайта Say Hello Viet Nam, отметил: «Нам нужен новый подход: создание креативной коммуникационной кампании, применение цифровых технологий в организации туров и сотрудничество с KOL, влиятельными лицами (известными людьми, влиятельными людьми в интернете) в сфере туризма и культуры. Что ещё важнее, наследие следует не только сохранять, но и рассказывать о нём вдохновляющим образом, чтобы молодое поколение полюбило его и подошло к нему по-своему. Благодаря сочетанию технологий, сторителлинга (в грубом переводе: повествования с использованием слов, изображений и видео для передачи посланий) и участия сообщества, коммуникация в сфере культурного наследия будет развиваться всё активнее».

Чтобы гармонизировать наследие с современной жизнью, впервые в Хошимине Ассоциация журналистики и коммуникаций и Ассоциация культурного наследия Университета культуры города Хошимина, два филиала Ассоциации культурного наследия города Хошимина, организовали конкурс контента на тему «Объединяя наследие – создавая будущее». Конкурс – это не только творческая площадка для молодых людей, любящих цифровой контент, но и эффективная форма коммуникации, помогающая запечатлеть культурные ценности наследия в сердцах общественности. Когда сами зрители становятся рассказчиками, наследие воссоздаётся через творческую перспективу молодого поколения, что является наиболее устойчивым и эффективным способом коммуникации.

СИНИЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html