V (BTS) помогает Celine Korea увеличить прибыль на 591%

По данным KoreaJooAngDaily, четыре самых популярных люксовых бренда в Южной Корее — Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior — столкнулись с падением операционной прибыли к 2023 году.

Тем не менее, Celine добилась колоссального роста прибыли в 591% благодаря растущей привлекательности бренда для молодежи, доступным ценам и привлечению звезд K-pop в качестве послов.

Бренд, принадлежащий люксовому конгломерату LVMH, приобретает все большее присутствие на корейском рынке, поскольку такие известные имена K-pop, как Лиса (Blackpink) и Ви (BTS), были назначены послами бренда.

У Celine есть послы, среди которых главные звезды Kpop. Фото: Instagram

Операционная прибыль Celine Korea выросла до 17 млрд вон (12,4 млн долларов США) в 2023 году с 2,5 млрд вон годом ранее, а выручка увеличилась в шесть раз до 307,2 млрд вон в 2023 году, что на 513,2% больше, чем 50,1 млрд вон в 2022 году.

Напротив, общая операционная прибыль четырех брендов Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior в прошлом году составила 1,1 трлн вон, что на 19% меньше, чем в предыдущем году.

Celine расторгла контракт с Shinsegae International и основала Celine Korea — дочернюю компанию, которая напрямую вышла на корейский рынок в начале прошлого года.

Shinsegae International импортирует и распространяет продукцию бренда с 2012 года. Прямой выход на корейский рынок позволяет зарубежному люксовому бренду увеличить свою прибыль, поскольку ему не нужно работать с дистрибьюторами.

Продукция Celine становится все более популярной среди молодежи, большинство покупателей которой — 20-30-летние, сказал импортер предметов роскоши. Тенденция настолько сильна, что даже покупатели в возрасте 50, 60 и 70 лет принимают ее.

Инфлюенсеры и звезды K-pop регулярно поддерживают продукцию, создавая французскому модному дому имидж трендового бренда.

Кроме того, продукция Celine относительно доступна по сравнению с четырьмя люксовыми брендами, упомянутыми выше, что делает ее более доступной для публики. Это сделало магазины Celine одними из самых популярных магазинов в Корее на сегодняшний день.

V (BTS) оказывает значительное влияние на прибыль Celine. Фото: Naver

В 2023 году Ви (Ким Тэхён) был выбран новым мировым послом Celine, и его рекламная деятельность с брендом имела успех.

По данным Lefty — платформы маркетинговой аналитики — за первый год работы на новой должности V быстро стала самым эффективным послом Celine.

Всего за 10 месяцев, с марта по декабрь 2023 года, V сгенерировал $274 млн заработанной медиастоимости для Celine (через публикации в Instagram). Это самая высокая медиастоимость, которую Celine когда-либо получала за год от кого-либо из своих амбассадоров.

Кроме того, V занял 3-е место в списке самых влиятельных звезд моды 2023 года по версии журнала Lefty, несмотря на его отсутствие на международных неделях моды и других крупных модных мероприятиях.

Совместная деятельность V с Celine продолжится даже после того, как ему придется отслужить в армии . Celine все еще проводит глобальную кампанию с билбордами V в крупных городах Китая и Южной Кореи с декабря 2023 года по январь 2024 года.

V также появился на обложке выпуска Harper's Bazaar Korea за февраль 2024 года и провел специальную фотосессию ко Дню святого Валентина для W Korea, выпущенную 14 февраля этого года. Оба эти журнала были подготовлены до его зачисления.

После того, как Celine назначила Даниэль (NewJeans) своим новым мировым послом в марте этого года, похоже, что Лиса (Blackpink) закончила свой контракт. В настоящее время V является самым влиятельным и привлекательным послом Celine в мире.

Источник: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo