Отечественные бренды, которым полвека, все еще процветают

Термосы Rang Dong, электроприборы Thong Nhat, моющее средство Lix… — некогда известные вьетнамские бренды. В условиях перемен и всё более жёсткой конкуренции на рынке эти компании сталкиваются с серьёзным давлением. Некоторые бренды продолжают существовать, но некоторые имена забываются.

VietNamNet хотел бы проанализировать, как эти компании ведут бизнес.

Полвека бренда

В то время как многие предприятия, работавшие в период субсидирования, работают неэффективно или даже банкротятся, акционерное общество «Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company» (RAL) стало успешной бизнес-моделью в условиях жёсткой конкуренции. Лампочки и термосы Rang Dong – традиционная продукция компании – по-прежнему пользуются спросом у отечественных потребителей.

В настоящее время продукция Rang Dong — это не только традиционные лампочки и термосы, но и светодиодные светильники, предлагающие интеллектуальные системы освещения и решения. Более того, продукция Rang Dong превосходит дешёвые китайские товары, несмотря на свою более высокую стоимость, например, светодиодные лампы.

Сосредоточение внимания на крупных инвестициях в развитие технологий, создание высокотехнологичных научно-исследовательских центров, применение интеллектуальных производственных и управленческих решений в операционной деятельности способствовало устойчивому развитию компании Rang Dong на протяжении последних 60 лет.

Бренды, которые были когда-то. (Фото: Дуй Ань)

Компания Rang Dong реализует стратегию международной экономической интеграции, участвуя в глобальной цепочке создания стоимости. В 2022 году экспортная выручка достигла 581 млрд донгов. Продукция Rang Dong экспортируется в 47 стран и территорий на 5 континентах мира, включая многие товары, соответствующие строгим стандартам таких требовательных рынков, как США, Япония, Корея, Бразилия и др.

Согласно финансовому отчёту за 2022 год, чистая выручка достигла 6 910 млрд донгов, увеличившись на 21%. Прибыль после уплаты налогов превысила 486 млрд донгов, увеличившись на 22% по сравнению с аналогичным периодом. Это рекордная прибыль с момента основания компании.

В первом квартале 2023 года компания RAL продолжила устойчивый рост, достигнув чистой выручки в 2 137 млрд донгов, что более чем на 19% больше, чем за аналогичный период. После вычета расходов прибыль RAL превысила 182 млрд донгов, что на 42% больше, чем за аналогичный период 2022 года.

Еще один давний бренд, связанный со многими поколениями вьетнамцев, — LIX Detergent Joint Stock Company (код: LIX), владелец некогда знаменитой марки моющих средств LIX.

Стиральный порошок LIX – это бренд, который обслуживает вьетнамских потребителей уже почти 50 лет. В условиях доминирования гигантов мировой индустрии потребительских товаров LIX выбрала собственное направление развития, осваивая сельский рынок. В сельской местности бренд LIX узнаваем даже лучше, чем многие бренды иностранных гигантов.

Понимая, что стиральные машины становятся всё более популярными, и потребители постепенно переходят с традиционных стиральных порошков на жидкие моющие средства, компания LIX сосредоточилась на сегменте жидких моющих средств. Кроме того, чтобы LIX «выжить» на рынке, необходимо укрепить систему дистрибуции.

Благодаря проактивной адаптации к меняющимся условиям, выручка LIX постоянно росла. По состоянию на конец 2022 года прибыль LIX после уплаты налогов составила 213 млрд донгов, увеличившись на 27% по сравнению с 2021 годом и почти в 4 раза по сравнению с 2012 годом.

Более того, за последние 10 лет годовые результаты деятельности LIX неизменно приносили среднюю прибыль в сотни миллиардов донгов. Суммарные активы в 2022 году по сравнению с 2012 годом увеличились в 2,7 раза и составили 1 232 млрд донгов.

По итогам первого квартала 2023 года чистая выручка LIX по-прежнему достигла хороших результатов: выручка достигла 687 млрд донгов, что на 20 млрд донгов больше, чем за тот же период, а прибыль после уплаты налогов составила более 44 млрд донгов, что незначительно больше, чем за тот же период 2022 года.

Другое название — Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, код: PHN), владелец бренда Rabbit Battery. Компания Habaco, ранее известная как Van Dien Battery Factory, была основана в 1960 году. Основным направлением деятельности компании является производство и продажа аккумуляторов. С 2004 года Habaco официально функционирует как акционерное общество.

После преобразования своей модели в акционерное общество Habaco сохранила свою долю на внутреннем и экспортном рынках. Продукция Rabbit Battery по-прежнему сохраняет конкурентные преимущества с точки зрения цены и политики скидок, что позволяет ей сохранять свою долю рынка.

Кроме того, Habaco по-прежнему поддерживает клиентов, экспортирующих аккумуляторы марки Kodak через компанию, продающую аккумуляторы глобальной компании во Вьетнаме для экспорта в США. Проект Habaco по экспорту аккумуляторов в Индию был оценен и сертифицирован Управлением по инвестициям и страхованию (BIS) правительства Индии в августе 2022 года.

2022 год стал для Habaco годом множества бизнес-прорывов: выручка достигла 461 млрд донгов, что на 26% больше, чем за тот же период, а также является рекордным показателем с момента начала работы.

Соответственно, прибыль Habaco в 2022 году также достигла двузначного роста в 21% по сравнению с 2021 годом, зафиксировав почти 37 миллиардов донгов чистой прибыли.

В первом квартале 2023 года выручка Habaco составила более 113 млрд донгов, что на 13 млрд донгов больше, чем за аналогичный период прошлого года; прибыль после уплаты налогов достигла более 12,3 млрд донгов, что на 90% больше, чем за аналогичный период 2022 года.

Акции по высокой цене

Благодаря хорошим бизнес-результатам акции этих предприятий всегда находятся на высоком уровне. Акции RAL компании Rang Dong в последние годы неизменно сохраняли свои лидирующие позиции среди высокодоходных акций. В то время как акции многих крупных компаний резко упали в цене, акции RAL всегда держались выше 100 000 донгов за акцию.

По итогам торговой сессии 1 июня акции RAL достигли 105 400 донгов за акцию, что на 6% больше, чем в начале года, и на 34% меньше, чем пиковый показатель в 155 000 донгов за акцию, установленный в апреле 2021 года.

В 2023 году компания RAL планирует достичь выручки в размере 6 100 млрд донгов и прибыли после уплаты налогов в размере 366 млрд донгов. По результатам первого квартала RAL выполнила почти 50% плана по прибыли на 2023 год.

Цена акций LIX достигла 44 200 донгов за акцию (сессия 1/6), что в 10 раз выше, чем 10 лет назад. Максимального значения акции LIX достигли в марте 2021 года, когда их цена достигла 56 000 донгов за акцию.

В 2023 году LIX планирует достичь выручки в размере 2957 млрд донгов, что на 5% больше, чем за аналогичный период. Однако прибыль до налогообложения снизится на 14% по сравнению с 2022 годом и составит 225 млрд донгов.

Недавно компания LIX объявила о закрытии списка акционеров для получения оставшихся денежных дивидендов за 2022 год. Дата окончания срока действия дивидендов — 15 июня. При ставке дивидендов 20% (акционеры, владеющие одной акцией, получают 2000 донгов) LIX, по оценкам, необходимо потратить около 65 миллиардов донгов на выплату дивидендов.

На фондовом рынке акции PHN уже более года держатся на уровне около 40 000 донгов за акцию. Максимальной цены акции PHN достигли в начале марта 2022 года, превысив 46 000 донгов за акцию.

В этом году владелец бренда Pin Con Tho планирует получить выручку в размере 444 млрд донгов и прибыль до налогообложения в размере 37,6 млрд донгов. По результатам первого квартала Habaco выполнила 32,7% от плана прибыли на 2023 год.