Опасения, что рекламодатели больше не хотят появляться рядом с новостями

Согласно исследованию американской маркетинговой группы Stagwell, реклама рядом с новостями, источником дохода газет, сталкивается со значительной предвзятостью по сравнению с более благоприятной рекламной средой, такой как спорт и развлечения.

Новостные сайты столкнулись с проблемой использования автоматизированного программного обеспечения, предлагающего сотни тем и ключевых слов, которых следует избегать при размещении рекламы рядом со статьями. В других случаях маркетологи предпочитают избегать новостных сюжетов, поскольку считают, что они менее полезны для их бренда, чем реклама рядом с развлекательными новостями.

Иллюстрация фото: AFP

Однако исследование Стэгвелла, в ходе которого было опрошено 22 000 взрослых в Великобритании и 50 000 взрослых в США, показало, что читатели не реагировали негативно на бренды, реклама которых появлялась рядом с новостным контентом.

Марк Пенн, генеральный директор Stagwell и бывший директор по стратегии Microsoft, заявил, что рекламодатели избегают новостей из-за опасений по поводу ущерба для бренда, но эти опасения преувеличены. «Многие маркетологи намеренно не размещают рекламу в новостях, чтобы сосредоточиться на спорте и развлечениях», — сказал он. «Газеты недофинансируются, потому что новости не монетизируются».

Джейми Кредланд, генеральный директор World Media Group, коалиции медиаорганизаций, в которую входят New York Times и Reuters, заявил, что существует проблема, связанная с тем, что брендам запрещают или они предпочитают не размещать рекламу вместе со СМИ.

Кредланд заявил, что некоторые директора по маркетингу активно избегают размещения своих брендов на новостных сайтах, в то время как другие считают автоматизированные системы безопасности брендов «сложными, устаревшими и плохо обслуживаемыми».

Роб Брэдли, старший вице-президент по цифровым доходам, стратегии и операциям в CNN International Commercial, заявил, что стандартное программное обеспечение, обычно используемое для автоматического размещения рекламы в СМИ, слишком примитивно. Например, статьи о футбольных матчах были занесены в чёрный список из-за использования слова «атака» — ключевого слова, которое фильтруется этими инструментами.

Некоторым издателям пришлось разработать собственные инструменты, чтобы рекламодатели могли избежать дискриминации определённых статей. Например, CNN предлагает Sentiment Analysis Moderator — инструмент, который использует искусственный интеллект для анализа контекста предложений, чтобы определить, подходит ли контент для рекламы брендов.

Нгок Ань (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html