На прошлой неделе жители Хошимина стали свидетелями того, как сотни людей выстраивались в очередь на километры с рассвета, даже ночевали в палатках, чтобы купить «монстра с заячьими зубами» Лабубу в торговом центре. Это игрушка, которая недавно вызвала лихорадку в Интернете, сводя с ума девочек и взрослых, желающих заполучить ее для себя. Некоторые даже купили десятки таких игрушек.
Лабубу — художественная игрушка, созданная гонконгским (Китай) художником Касингом Лунгом в 2015 году по мотивам острозубого монстра из скандинавской мифологии.
Еще одним отличием от острозубого монстра из скандинавской мифологии является то, что у Лабубу есть множество собственных костюмов и аксессуаров, имеющих восточноазиатский колорит и подходящих для эстетики многих азиатских народов, включая Вьетнам.
Нечасто игрушка становится настолько популярной, что сотни людей выстраиваются в очередь за ночь, чтобы купить ее.
Если несколько месяцев назад версия Capybara стала «горячим» товаром, заполонившим книжные магазины, магазины аксессуаров и платформы электронной коммерции, то Labubu теперь вышла за рамки, создав эффект толпы, когда люди всю ночь ждут, чтобы купить ее.
Цена на игрушки не из дешевых. Маленькая версия Labubu стоит 380 000 донгов, а в интернете она стоит до 1 миллиона донгов за штуку. Раньше Capybara также стоила дешевле, но все равно до нескольких сотен тысяч донгов за штуку в зависимости от модели, материала и размера.
Босс — молодой миллиардер.
Labubu — это художественная игрушка под брендом The Monsters компании Pop Mart. Pop Mart — китайская компания по производству игрушек, акции которой котируются на Гонконгской фондовой бирже в конце 2020 года. Компания известна продажей коллекционных «дизайнерских» игрушек, часто продаваемых в форме «слепых коробок».
Pop Mart основал Ван Нин. Он 37-летний китайский предприниматель, живущий в Пекине. Он основатель и генеральный директор Pop Mart International Group.
Ван Нин основал Pop Mart в 2010 году и владеет более чем 45% акций. Pop Mart продает доступные фигурки по цене около $8, которые помещаются в закрытые коробки. Коробки стимулируют любопытство покупателя, поскольку он не знает, что за игрушка внутри.
Компания сотрудничает с художниками для создания различных линий игрушек, включая Labubu — розового пушистого кролика с набором огромных зубов, и Dimoos — инопланетянина с волосами в форме сахарной ваты.
По данным Forbes, по состоянию на 18 августа Ван Нин и его семья владеют общим состоянием в 3,3 млрд долларов США, занимая 1034-е место в списке богатейших людей планеты по версии Forbes.
В 2023 году выручка Pop Mart составила около 6,3 млрд юаней (что эквивалентно примерно 880 млн долларов США), что примерно в 2,5 раза больше, чем в 2020 году, и примерно в 12 раз больше, чем в 2018 году.
Pop Mart сообщила о более чем 100%-ном годовом росте прибыли после уплаты налогов до 1,19 млрд юаней (около 166 млн долларов США) в 2023 году, что обусловлено ростом международных продаж. Выручка Pop Mart за пределами материкового Китая в 2023 году составила более 1 млрд юаней. В настоящее время рыночная капитализация Pop Mart составляет более 6,7 млрд долларов США.
В 2023 году Pop Mart также открыла магазины во Франции, Малайзии, Таиланде и Нидерландах. К концу 2023 года у Pop Mart было 80 магазинов и сотни торговых автоматов в Гонконге, Макао, Тайване (Китай) и других странах.
По словам генерального директора Ван Нина, рост на рынках за пределами Китая останется высоким и в ближайшие годы достигнет трехзначных цифр.
Идея построить Pop Mart возникла у Ван Нина в 2009 году в Университете Чжэнчжоу, но он открыл собственный бизнес после поездки в Гонконг, где был впечатлен сетью магазинов Log-On, где продаются игрушки, косметика и канцелярские товары.
Но прорывная идея заключается в доступных и любопытных игрушках в закрытых коробках. Это самое большое отличие Pop Mart от других магазинов игрушек. Позже Ван также разработал торговые автоматы, в которые покупатели вкладывают деньги, чтобы получить любую игрушку. Конечно, продукция Pop Mart очень красива, изображения животных тщательно подобраны, соответствуют культурной идентичности и вкусу покупателя.
Помимо продаж в магазинах, Pop Mart также продвигает продажи через каналы электронной коммерции, такие как собственная платформа компании Paqu или Tmall от Alibaba... В настоящее время доход от этого канала составляет более 30% от общего дохода компании.
Помимо своих уникальных бизнес-идей, Ван Нин также известен как очень хороший маркетолог. Ван изучал рекламу в Университете Чжэнчжоу, а затем год проработал в Sina Corp — компании, которая управляет социальной сетью Weibo.
Неслучайно, что Лабубу в последнее время пользуется особой популярностью во Вьетнаме. Это игрушка, которую используют и продвигают многие известные люди в шоу-бизнесе, а также тиктокеры во Вьетнаме.
Ранее Лиса из корейской группы Blackpink продвигала эту игрушку «очень естественным» образом через свои посты в социальных сетях. Лабубу также стала более известной, когда модный дом Pronounce привез Лабубу на показ на Неделе моды в Милане. Лабубу была одета в кардиган от Pronounce, сидела в первом ряду показа, ничем не отличаясь от знаменитости в индустрии развлечений.
Феномен ночевок в палатках ради покупки Лабубу в это время года также делает игрушку миллиардера Ван Ниня еще более популярной во Вьетнаме в сезон покупок игрушек, в этот Праздник середины осени.
Недавно китайские производители игрушек устремились во Вьетнам, ориентируясь не только на 100-миллионный рынок с большим количеством молодых людей, но и на регион Юго-Восточной Азии. Некоторые китайские производители игрушек также установили свое присутствие во Вьетнаме, открыв десятки фабрик и передав на аутсорсинг экспорт во многие другие страны, включая США и Европу.
Глобальное исследование ученых выявило в пластиковых игрушках более 100 веществ, которые могут быть вредны для здоровья детей.
Источник: https://vietnamnet.vn/khach-doi-xuyen-dem-mua-labubu-do-choi-lisa-ua-thich-ong-chu-ty-phu-giau-co-nao-2313076.html
Комментарий (0)