Проектирование для маркетинга — больше, чем просто знание того, как использовать программное обеспечение

Многие думают, что для создания эффективного маркетингового материала достаточно уметь работать в Photoshop, выбирать привлекательные цвета и вставлять слоган. Но на самом деле маркетинговый дизайн — это совершенно уникальная отрасль, где изображения служат инструментом продаж, а не просто декоративным элементом.

Дизайн в маркетинге помогает публикациям привлекать тысячи кликов

Новичкам первое, что нужно понять: маркетинговый дизайн — это не просто эстетика, а цель. Каждый плакат, баннер или пост должен быть не просто «красивым», но и побуждать к действию, позиционировать бренд или вызывать эмоции, которые останутся с зрителем. Искусство — это лишь поверхность. В основе лежит стратегия.

Маркетинговый дизайн должен ответить на три важных вопроса

Создатели визуального контента для маркетинга часто погружаются в технические детали: как лучше сочетать цвета, как сделать макет менее загромождённым. Но эффективный дизайн всегда начинается со стратегического мышления, а не с технических деталей:

● Кто ваш клиент?: Вы бы не стали использовать пастельные цвета для бренда спортивного энергетического продукта. И уж точно не стали бы выбирать вычурную типографику для продукта страхования жизни. Хороший дизайн начинается с эмпатии к целевой аудитории, а не с личных предпочтений.

● Какова цель коммуникации?: Разработка первоначальной рекламной кампании будет сильно отличаться от разработки кампании ретаргетинга. Афиша мероприятия требует срочности, а обложка фан-страницы — стабильности и долгосрочных перспектив. Отсутствие чёткой цели = создание красивых изображений впустую.

● Какую роль дизайн играет в процессе продаж? Дизайн для ремаркетинга, повышения узнаваемости, повышения продаж — каждый этап требует своего визуального стиля. Если вы не понимаете, какое место ваши изображения занимают в «цепочке продаж», легко… сбиться с пути.

Ответьте на важные вопросы перед проектированием

Маркетинговый дизайн — это работа не для одного человека.

Одна из самых больших ошибок новичков — думать, что им нужно просто «сделать всё красиво по требованию». Но если вы хотите стать серьёзным профессионалом или фрилансером, который зарабатывает деньги, вам нужно научиться общаться с маркетологами, разбираться в картах контента и запрашивать информацию и призывы к действию. Дизайн — это уже не просто жест, а язык кампании.

Например, если вам поручено разработать баннер для распродажи в конце года, вам нужно спросить:

● Каков размер скидки? Распространяется ли она на конкретный товар?

● Какой предпочтительный цветовой тон (согласно рекомендациям бренда)?

● Установить цели по кликам, повысить узнаваемость или привлечь на фан-страницу?

Это вопросы, которые умеют задавать только те, кто понимает толк в дизайне для маркетинга, и правильный ответ на них достигается тогда, когда вы отделяетесь от группы «специалистов по программному обеспечению» и становитесь частью бизнес-стратегии.

С чего лучше всего начать?

Новичкам, чтобы освоить всё с самого начала, понадобится дорожная карта, которая не только научит вас работе с программой, но и познакомит с реальными ситуациями — от создания баннеров и визуальных материалов для социальных сетей до макетов лендингов. В некоторых учебных модулях, например, Fedudesign , есть тема «Дизайн для маркетинга», где студенты будут учиться на реальных примерах, а не просто на механических операциях. Здесь вы не будете «практиковаться в использовании инструментов», а научитесь мыслить как дизайнер в настоящей маркетинговой команде — с конкретными темами, сроками и обратной связью от наставников.

Обучайтесь в Fedu, чтобы сделать маркетинговый дизайн максимально эффективным.

Заключение

Дизайн для маркетинга — это область, полная потенциала, где даже без художественного образования можно создавать визуальные материалы, которые заставляют клиентов останавливаться, кликать и покупать. Но чтобы достичь этого, нужно учиться правильно, понимать правильные цели и начинать с основ: дизайн — это не самовыражение, а служение поведению пользователей. Вы можете зарегистрироваться на курс Fedu Design , чтобы пройти обучение от базового до продвинутого уровня, улучшить навыки дизайна, удовлетворить рабочие и коммуникационные потребности.

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html