Решение или зависимость?

(CLO) Поисковая система AI тестирует программу, которая делится рекламными доходами с издателями, когда их контент используется в сводках поиска. Является ли это справедливым решением для журналистики или просто новой формой зависимости от технологий?

Позиционируете себя как друга?

Perplexity, компания по поиску с использованием искусственного интеллекта, ищет партнёров издателей через партнёрскую программу, которая была запущена прошлым летом. С тех пор программа привлекла внимание крупных СМИ, таких как TIME, Fortune и Der Spiegel, а также нишевых СМИ, таких как американское сообщество афроамериканских создателей Blavity.

В отличие от других гигантов генеративного ИИ, таких как OpenAI или Gemini, Perplexity не обучает никакие модели. Это поисковая система, которая отвечает на вопросы пользователей, суммируя контент с веб-сайтов, а не просто предоставляя ряд ссылок — важное отличие, поскольку оно меняет то, как издатели используют контент.

Поисковая система на основе искусственного интеллекта Perplexity расширила свою программу партнерства с издателями, предложив распределение доходов за вопросы, финансируемые за счет рекламы, а также бесплатный доступ к Perplexity Pro.

Поэтому, когда люди используют Perplexity, чтобы задавать вопросы, ИИ часто полагается на контент новостных организаций и других издателей, чтобы предоставить ответы. Теперь Perplexity рассматривает возможность отдать что-то взамен через программу распределения доходов.

Когда рекламодатели платят за спонсирование вопросов на платформе Perplexity, издатели, чей контент цитируется в ответах, получают долю прибыли. Компания также предлагает некоторые технические льготы — издатели могут использовать технологию искусственного интеллекта Perplexity на своих собственных сайтах, а их сотрудники получают бесплатный доступ к премиум-сервису Perplexity в течение года.

«Мы создали эту программу, чтобы обеспечить масштабируемый и устойчивый способ согласования стимулов для всех сторон», — сказал Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity.

«Компания хочет позиционировать себя как друга, а не врага традиционных СМИ», — заявила Джессика Чан, новый директор по партнерству с издателями, подчеркнув желание компании работать с издательствами всех размеров, от крупных брендов до небольших бутиков.

путаница

Ни одна поисковая система не застрахована от распространения дезинформации, и Perplexity не является исключением. Чтобы снизить риск, объясняет Чан, компания использует ряд стратегий. Например, она использует систему ранжирования, которая использует более 50 различных сигналов для определения наиболее авторитетных источников, отдавая приоритет источникам, заслуживающим доверия и проверенным фактами.

Он также включает цитаты для всех ответов, что позволяет пользователям самостоятельно проверять информацию. Возможно, самое интригующее, что система, как говорят, разработана для того, чтобы оспаривать вопросы, на которые невозможно ответить фактически, давая понять, что это инструмент для обобщения информации, а не для формирования мнений.

Издатели, такие как TIME, с оптимизмом смотрят на партнерство, рассматривая его как интересный эксперимент по созданию устойчивых отношений между компаниями, занимающимися ИИ, и традиционными СМИ.

Однако компания признает, что ее система обнаружения контента на основе ИИ не идеальна. Хотя это и полезно, перекрестные ссылки на несколько источников не обязательно гарантируют точность, особенно для срочных новостей или новых тем, где дезинформация может изначально появляться по нескольким каналам. В исходном материале не упоминается, как система обрабатывает такие ситуации или как быстро она обновляет информацию при публикации исправлений.

Еще одним потенциальным недостатком является то, что, хотя Perplexity фокусируется на цитировании «доверенных» источников, нет четкого объяснения того, как система определяет, какие источники заслуживают доверия, и может ли этот процесс внести определенные предубеждения в саму систему.

Итог

Есть одна важная деталь: модель распределения доходов работает только при наличии рекламы — компенсация за огромный объем контента издателя, который Perplexity в настоящее время использует для предоставления своих регулярных ответов, не предусмотрена.

Хотя компания утверждает, что это более устойчиво, чем единовременные платежи, это означает, что издатели по сути предоставляют бесплатный контент до тех пор, пока рекламодатель не заплатит Perplexity, и издатели не могут это контролировать.

Это довольно небольшой кусок пирога для компании, которая после последнего раунда привлечения средств оценивается в 9 миллиардов долларов, и ее успех зависит от качественного, актуального контента от издателей и создателей, возможно, больше, чем компания хотела бы признать.

Есть также более широкий вопрос динамики власти. Хотя Perplexity позиционирует себя как партнера издателей, на самом деле она становится новым контролером новостного контента. Издатели могут чувствовать давление, заставляющее их присоединиться к программе просто для сохранения контроля над контентом, а не ради какого-либо выгодного результата.

Несмотря на эти опасения, подход Perplexity выделяется среди компаний ИИ, по крайней мере, попыткой создания устойчивых отношений с создателями контента. Генеральный директор TIME Марк Ховард был настроен оптимистично, отметив, что партнерство соответствует их миссии по предоставлению надежной журналистики и охвату новой аудитории.

Успех программы может зависеть от того, как на самом деле реализуется доход от рекламы и видят ли издатели реальную ценность в предлагаемых ею технологических инструментах. На данный момент это интересный эксперимент по поиску точек соприкосновения между компаниями ИИ и традиционными медиа.

Джастин Робертс, генеральный директор крупнейшего в Великобритании форума для родителей Mumsnet, который подал в суд на OpenAI, прокомментировала: «Обеспечение справедливой компенсации создателям контента — это не только правильное решение, но и необходимое условие будущего роста сектора создания контента на основе ИИ, который зависит от устойчивого предложения высококачественных работ, защищенных авторским правом и созданных людьми. Программа издателей Perplexity — это позитивный шаг на пути к миру , в котором инновации и справедливость могут сосуществовать».

Хоанг Ань (по данным Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html