Илон Маск атакует энергетический рынок Великобритании, Tesla переключается с продажи автомобилей на продажу электроэнергии

(Дэн Три) - Продажи электромобилей в Европе замедлились, и Tesla неожиданно подала заявку на получение лицензии на поставку электроэнергии в Великобританию, открыв новое направление бизнеса и бросив прямой вызов традиционным энергетическим корпорациям.

В последние годы европейский рынок электромобилей, некогда считавшийся «землёй обетованной» для Tesla, стал свидетелем жёсткой конкуренции. Снижение продаж автомобилей, особенно в Великобритании и Германии, является тревожным сигналом для империи Илона Маска. В июле данные Общества производителей и продавцов автомобилей (SMMT) показали, что продажи Tesla в Европе упали почти на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Германии этот показатель также снизился более чем на 55%.

Когда основной рынок переживает кризис, лидер уровня Илона Маска должен найти способы расширить и диверсифицировать источники дохода. И неожиданный ответ кроется на энергетическом рынке. Казалось бы, совершенно не связанная с этим область — потенциальная новая площадка для Tesla.

От «босса» электромобилей до нового «игрока» на рынке электроэнергии

Информация была опубликована на сайте Ofgem, британского регулятора энергетики, и вызвала ажиотаж на этом рынке. Tesla Energy Ventures, дочерняя компания Tesla, официально подала заявку на получение лицензии на поставку электроэнергии домохозяйствам и предприятиям в Великобритании.

Если заявка будет одобрена, этот шаг откроет новую главу в амбициях Tesla в стране, выходящих за рамки простой продажи автомобилей и аккумуляторов. Аналитики утверждают, что после подачи заявки и набора команды выход Tesla на энергетический рынок Великобритании — лишь вопрос времени, возможно, в ближайшие месяцы.

Это не первый опыт Tesla в этой сфере. В США компания с 2022 года управляет сервисом электроснабжения Tesla Electric в Техасе. Эта модель позволяет клиентам оптимизировать потребление энергии, заряжать электромобили по низким ценам в часы пониженной нагрузки и даже зарабатывать, продавая излишки электроэнергии из домашних аккумуляторов обратно в сеть.

Копирование этой модели Tesla в Великобритании демонстрирует четкую стратегию: не просто продажа продукции, а создание полноценной энергетической экосистемы, тесно интегрированной от электромобилей, аккумуляторных батарей, солнечной энергии до услуг по поставке электроэнергии.

Tesla Electric Илона Маска обещает помочь домохозяйствам сэкономить на счетах за электроэнергию (Фото: Shutterstock).

Почему Tesla уверена, что «удивит» рынок?

Британский энергетический рынок — это крайне конкурентный рынок, на котором доминируют такие крупные игроки, как Octopus и British Gas. Почему же Tesla уверена, что сможет выйти на него и изменить ситуацию?

Tesla — не новичок в отрасли. У них уже есть огромная энергетическая экосистема в Великобритании:

Аккумуляторные батареи Powerwall: в домах Великобритании установлены десятки тысяч аккумуляторных батарей Powerwall, которые можно заряжать с помощью солнечной энергии или в непиковые часы.

Электромобили и зарядные устройства: по дорогам ездят сотни тысяч автомобилей Tesla, а также домашние зарядные устройства.

Программное обеспечение Autobidder: эта технология используется компанией Tesla для управления крупномасштабными системами аккумуляторных батарей, покупая дешевую электроэнергию в непиковые часы и перепродавая ее, когда цены высоки.

Модель виртуальной электростанции (VPP) — секретное оружие Tesla. Вместо строительства традиционной дорогостоящей электростанции Tesla может объединить тысячи Powerwall и аккумуляторов электромобилей с помощью программного обеспечения. Эта сеть действует как распределённая электростанция, способная накапливать электроэнергию в периоды её избытка (от солнца или ветра) и возвращать её в сеть при высоком спросе.

Модель VPP не только помогает Tesla максимизировать прибыль, но и приносит прямую пользу клиентам. Пользователи могут значительно сократить счета за электроэнергию, а также получать доход, когда Tesla использует электроэнергию из их аккумуляторов.

Кроме того, у Tesla большая и чрезвычайно лояльная клиентская база. Интеграция её услуг по электроснабжению в существующую экосистему станет огромным конкурентным преимуществом. Клиенты Tesla смогут заряжать автомобили, обеспечивать электроэнергией свои дома и управлять всем этим через одно приложение — то, что традиционным поставщикам услуг сложно обеспечить.

Деятельность Tesla не ограничивается только продажей электроэнергии.

Действия Tesla демонстрируют совершенно иной подход к бизнесу. Они не просто продают электроэнергию, а предлагают комплексное энергетическое решение. В то время как традиционные поставщики сосредоточены на распределении электроэнергии, Tesla уделяет большое внимание оптимизации того, как клиенты используют, хранят и даже генерируют энергию.

Эта стратегия «двойного роста» амбициозна. По мере замедления рынка электромобилей энергетический бизнес может стать новым драйвером роста, создав благоприятный цикл: клиенты покупают Tesla, затем Powerwall и, наконец, электросервисы Tesla. Каждый продукт дополняет другой, создавая замкнутую и чрезвычайно устойчивую экосистему.

Однако путь Маска к приобретению компаний не обходится без препятствий. По иронии судьбы, самый большой риск исходит от него самого. Его образ технического гения затмевается публичной фигурой с непредсказуемыми заявлениями и сложными политическими связями. Его публичная поддержка противоречивых личностей оттолкнула значительную часть потребителей, и эта ненависть может распространиться не только на его автомобили, но и на счета за электроэнергию.

Кроме того, регулирующий аппарат Великобритании, потрясённый энергетическим кризисом 2021 года, приведшим к банкротству ряда поставщиков, стал осторожнее, чем когда-либо. Процесс лицензирования Tesla может быть длительным и обременённым требованиями. Ещё один практический недостаток заключается в том, что Tesla в настоящее время распространяется только на электроэнергию, в то время как большинство британских домохозяйств также используют газ, что вынуждает их заключать два отдельных контракта, что создаёт серьёзные неудобства.

Tesla продает не просто электроэнергию, она продает комплексное энергетическое решение (Фото: Shutterstock).

Выход Tesla в Великобританию — это не просто бизнес-ход. Это стратегический шаг, отражающий долгосрочное видение Илона Маска устойчивого будущего, в котором энергия управляется разумно и эффективно.

Когда технологический гигант внезапно вторгается в традиционную отрасль, неизбежны большие перемены. Вскоре энергетический рынок Великобритании перестанет быть игрой для традиционных гигантов. Вопрос теперь не в том, добьётся ли Tesla успеха, а в том, как её давние конкуренты отреагируют на этот шок? И является ли это началом подобной волны в глобальном масштабе?

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/elon-musk-danh-up-thi-truong-nang-luong-anh-tesla-tu-ban-xe-sang-ban-dien-20250813002759255.htm