BTS вернулись, но нелегко «царствовать», когда K-pop в кризисе

После двухлетнего перерыва, связанного с военной службой, «всемирный бойз-бэнд» BTS готовится к взрывному возвращению. Однако это может быть непросто, поскольку рынок K-pop изменился.

Возвращение BTS называют «возвращением королей». Фото: Big Hit Music

21 июня Шуга, последний участник BTS, официально демобилизовался из армии, что ознаменовало полное воссоединение всех семи участников. Ожидается, что грядущее возвращение группы всколыхнет весь мир.

Однако, по данным Korea JoongAng Daily , ландшафт K-pop, в который группа вот-вот вернётся, уже не тот. Группе, какой бы великой она ни была, непросто удержать «трон», на котором она когда-то доминировала.

K-pop кардинально меняется без BTS

По данным Korea JoongAng Daily , с конца 2022 года по начало 2025 года, в период, когда BTS временно прекратили групповую деятельность из-за службы в армии , индустрия K-pop переживала как бум, так и стагнацию.

Продажи физических альбомов — важнейший источник дохода — достигли рекордного максимума, а затем внезапно упали, ознаменовав первый спад за десятилетие. Этот спад постепенно заставляет общественность беспокоиться о том, что K-pop постепенно теряет свою привлекательность.

Продажи альбомов K-pop упали без BTS — Фото: Big Hit Music

В 2023 году физические продажи 400 лучших альбомов выросли на 50,1% по сравнению с предыдущим годом, впервые в истории превысив отметку в 100 миллионов экземпляров.

Но этот всплеск оказался недолгим. По данным Circle Charts, в прошлом году этот показатель упал на 19,4%, до 93,3 миллиона экземпляров, что стало первым падением продаж физических альбомов с 2014 года.

Тенденция к снижению сохранялась с января по май текущего года.

Общий объем продаж альбомов 400 самых популярных продуктов достиг 35,9 млн экземпляров, что примерно на 4,26 млн экземпляров, или на 10%, меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Корейская газета JoongAng Daily подсчитала, что спад продаж альбомов — это не «ошибка» K-pop, а разумная корректировка, особенно в контексте отсутствия таких очень крупных групп, как BTS и BlackPink.

В наши дни тенденция смотреть концерты и покупать товары делает альбомы более остракистскими. Фото: Big Hit Music

Кроме того, эксперты также считают, что COVID-19 также является причиной резкого роста и падения продаж альбомов.

Когда пандемия только закончилась, избыток денег и ограничения на собрания заставили фанатов тратить деньги на альбомы. Но теперь зрители тратят деньги на другие вещи, например, на билеты на концерты или товары с символикой айдолов.

Ли Хва Чжон из NH Investment & Securities прогнозирует, что доходы от онлайн-платформ и концертов постепенно вытеснят физические альбомы из центральной роли в бизнес-модели K-pop. В течение следующих пяти лет именно они станут движущей силой роста K-pop.

Riize постепенно становится одной из ведущих групп пятого поколения. Фото: SM Entertainment

Кроме того, растущая волна новичков — это ещё один светлый момент. После периода доминирования женских групп с 2022 по 2023 год, мужские группы пятого поколения (дебютирующие с 2023 года) постепенно укрепляют свои позиции.

Новички из таких крупных компаний, как NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR или ZeroBaseOne, достигли миллионных продаж — редкое достижение для новой группы. Это показывает, что пятое поколение начинает занимать определённые позиции, вступает в стадию доказательства своей силы и вскоре потеснит группы четвёртого поколения.

Является ли возвращение BTS возможностью для K-pop?

Помимо проблем с продажами альбомов, индустрия K-pop сталкивается с множеством проблем, связанных с психологическим кризисом артистов, спорами по контрактам и внутренними конфликтами, как в случае с NewJeans. Несмотря на множество успешных мужских групп, ни одна из них не считается «преемницей» BTS.

Некоторые эксперты сравнивают нынешнюю ситуацию с «крахом гонконгской культуры в 1990-х годах».

Критик Пак Хи А прокомментировал: «Когда BTS прекратили групповую деятельность, K-pop вступил в период кризиса. Продажи упали, возникли этические вопросы, которые существовали и раньше, а теперь стали очевидными. Поэтому, чтобы продолжать лидировать, BTS нуждались в новом направлении».

K-pop нуждается в переменах, чтобы получить новые возможности. Фото: Big Hit Music

Критик Ким Ён Дэ предупреждает, что кей-попу нужна более устойчивая система. По его словам, возвращение BTS — это возможность для индустрии задуматься и подготовиться к следующему этапу.

Однако, как сообщает BBC Korea , это возвращение связано не с «следующим хитом», а с новой идентичностью, которую BTS продемонстрируют. В день своего увольнения участник группы Чимин дал обещание: «Мы продолжим нарисованную нами картину».

В преддверии воссоединения 23 июня BTS продолжили подтверждать свою мировую популярность, установив новый рубеж, получив платиновый сертификат от Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA) благодаря четырем хитам : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love, DNA.

Это достижение помогло группе удерживать рекорд как исполнителям K-pop с наибольшим количеством платиновых сертификатов в США.

Вернуться к теме

ОРХИДЕЯ

Источник: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm