С быстрым развитием ИТ и изменением привычек пользователей формы рекламы постоянно обновляются и развиваются. Эффективность традиционных медиа-инструментов постепенно ослабевает, в то время как новые формы медиа, использующие технологии, появляются как более эффективный и точный выбор.

Среди новых медиа цифровые лифтовые медиа становятся новой звездой на рекламном рынке благодаря своим преимуществам уникальности и широкого охвата.

Это форма рекламы с помощью цифровых экранов высокого разрешения внутри и снаружи лифтов в зданиях с большой проходимостью.

Эти экраны могут отображать разнообразный рекламный контент: статические изображения, динамические видеоролики , анимацию и т. д., обновляемый в режиме реального времени и управляемый удаленно через Интернет.

По данным рейтинга BrandZ Top 100 самых ценных китайских брендов, составленного Kantar Millward Brown, 80% брендов, таких как Alibaba, Tencent, JD и т. д., используют цифровую коммуникацию в лифте в качестве рекламного носителя.

W-Высшая оптическая лестница 3.jpg
Эксперт Го Чжи Фэн рассказывает о новых тенденциях на рынке цифровой рекламы. Фото: Trong Dat

На недавно прошедшем в Ханое форуме Digital Elevator Media председатель и генеральный директор Chicilon Media г-н Го Чжи Фэн заявил, что частота и привычки пользователей по просмотру телевизора значительно снизились.

« Согласно исследованию, проведенному на китайском рынке, в 2022 году доля домохозяйств, включающих телевизор, останется на уровне около 30%. Во Вьетнаме доля людей, включающих телевизор для ежедневного использования, вероятно, еще ниже», — сказал эксперт Го Чжи Фэн.

Сегодня пользователи привыкли часто пользоваться своими телефонами. Однако очень немногие пользователи смотрят или взаимодействуют с рекламой на своих телефонах.

Согласно исследованию Kantar Media, процент людей, которые смотрят рекламу в секунду в Интернете, составляет всего около 4%. Вместо этого они склонны игнорировать ее или использовать программное обеспечение для блокировки рекламы на своих телефонах.

С наружными рекламными щитами, при перемещении по дороге, если расстояние слишком большое, пользователи будут испытывать трудности с просмотром контента. Если они приблизятся, они также не смогут поднять глаза, чтобы увидеть рекламный контент.

В этом контексте появляется тенденция цифровой коммуникации лифтов благодаря ее многочисленным преимуществам. В сегодняшней городской жизни лифты стали неотъемлемой частью жизни.

Средства массовой информации воспользовались высокой частотой использования лифтов для адресной коммуникации с пользователями.

Реклама в лифте номер 2.jpg
Лифтовые дисплеи внутри и снаружи постепенно становятся новым медиаканалом на рынке цифровой рекламы. Фото: Chicilon Media

Каналы Elevator media часто «покрывают» офисные здания, жилые районы и торговые центры. Это места, где сосредоточены группы со средним и высоким доходом и высоким уровнем потребления.

Таргетирование рекламы на эту аудиторию также помогает повысить коэффициент конверсии зрителей в покупателей, тем самым оптимизируя эффективность рекламы.

Еще одним преимуществом лифтовых медиа является то, что информация передается в закрытой среде, легко привлекая внимание и фокусируя внимание зрителей.

Воздействие рекламы в узком пространстве на близком расстоянии позволяет пользователям легко считывать информацию, тем самым сохраняя ее в своем сознании.

Эксперт Го Чжи Фэн считает, что реклама в лифтах не только повышает узнаваемость бренда, но и увеличивает запоминаемость для каждого пользователя, тем самым стимулируя его покупательную способность.

По словам г-на Рохита Дадвала, генерального директора Глобальной ассоциации маркетинга и торговли (MMA Global) в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, цифровой канал связи в лифтах в Азиатско- Тихоокеанском регионе достиг значительного прогресса.

Интеграция с искусственным интеллектом (ИИ), аналитикой данных в реальном времени и программной рекламой делает цифровые медиаканалы лифта все более динамичными и персонализированными.

« На вьетнамском рынке быстрая урбанизация и растущий средний класс открыли множество возможностей для цифровых лифтовых медиа. В будущем цифровые лифтовые медиа будут играть все более важную роль на рекламном рынке Вьетнама», — заявил глава Азиатско-Тихоокеанского региона Глобальной ассоциации маркетинговой торговли.

Тенденция разработки частных больших языковых моделей ИИ внутри компании процветает . Многие организации разрабатывают частные большие языковые модели (LLM) и малые языковые модели (SLM) внутри компании с помощью интегрированных с ИИ рабочих станций из-за проблем с безопасностью и затратами на обучение данных.