Bedrifter trenger en metodisk strategi for å møte den grønne forbruksbølgen

DNVN – I en sammenheng med at forbrukere, spesielt den unge generasjonen og middelklassen, i økende grad er villige til å betale høyere priser for grønne produkter på et rimelig nivå, må bedrifter omstille seg og bygge en systematisk grønn utviklingsstrategi for å ligge i forkant av trenden.

På Vietnam Marketing and Consumption Forum den 11. september i Hanoi uttalte Vo Tri Thanh – direktør for Institute for Brand Strategy and Competition Research – at forbruk nå ikke bare er knyttet til inntekt eller vekst, men også gjenspeiler livet, livsstilen og livsstilen til hver enkelt person.

«I den nye konteksten må forbrukstrenden være både «rask» og «grønn», med økende fokus på sikkerhet, renslighet og bærekraft. Ellers vil veien til sykehuset være lengre enn veien til besparelser. Det vietnamesiske markedet, spesielt med middelklassens og den unge generasjonens kjøpekraft, har fortsatt stor appell», sa Thanh.

Fru Vu Kim Hanh – president i foreningen for vietnamesiske bedrifter som produserer høykvalitetsvarer, uttalte at dagens forbrukere i tillegg til kvalitet krever at bedrifter viser sosialt ansvar og miljøvern. En undersøkelse om grønt forbruk utført av foreningen påpekte et bemerkelsesverdig faktum: «Mange bekrefter sin støtte til grønne produkter, men på grunn av den høye prisen kjøper de dem ikke.»

Fru Vu Kim Hanh – leder av foreningen for vietnamesiske bedrifter med høy kvalitet.

«Dette er en utfordring, men det er også en drivkraft for bedrifter til å strebe etter å forbedre konkurranseevnen til grønne produkter og spre bærekraftige forbruksvaner. Det er behov for sterkere støtte til grønne produsenter i Vietnam, slik at kvaliteten på vietnamesiske varer i økende grad nærmer seg internasjonale standarder», sa styrelederen i foreningen for vietnamesiske vareforetak av høy kvalitet.

Tran Thi Hong Minh, direktør for Institute for Policy and Strategy Studies, deler det samme perspektivet og mener at den nåværende integrasjonskonteksten med rundt 67 frihandelsavtaler setter et obligatorisk krav: Produkter som skal inn på verdensmarkedet må være grønne og produsert i henhold til grønne standarder. Dette er «inngangsbilletten» for bedrifter.

I hjemmemarkedet blir trenden med grønt forbruk også mer og mer tydelig. Forbrukere, spesielt den yngre generasjonen og middelklassen, er villige til å betale mer for grønne produkter, så lenge de er rimelige. Den sosiale bevisstheten har endret seg: det er ikke lenger akseptabelt å konsumere produkter som skader miljøet, noe som skaper press for bedrifter til å gå over til grønn produksjon.

Fru Tran Thi Hong Minh – direktør for Institutt for politikk- og strategistudier.

«I møte med nye markedskrav må bedrifter betrakte dette som en flott mulighet og gjøre grundige forberedelser. Først og fremst er det nødvendig å bygge en grønn utviklingsstrategi på kort, mellomlang og lang sikt; optimalisere produksjonsprosesser for å redusere kostnader; og utvikle konkurransedyktige grønne produkter. Samtidig må bedrifter fremme markedsføring, kommunikasjon og kundeengasjement for å øke merkevareverdien», anbefalte Minh.

Ifølge direktøren for Institute for Policy and Strategy Studies er myndighetenes rolle også svært viktig i å skape en juridisk korridor og insentivpolitikk: fra å klassifisere grønne bedrifter, grønn kreditt, grønne obligasjoner, til testmekanismer (sandkasser) for sirkulære modeller.

I tillegg må sirkulærøkonomien kombineres med kreativitet for å øke produktverdien – som å bringe kulturelle og kunstneriske elementer inn i tradisjonelt håndverk. Kreativitet er grenseløs og vil hjelpe bedrifter med å både øke merverdien og oppfylle krav til bærekraftig utvikling.

Torsdag

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936