새로운 시대의 국가 이미지를 구축하기 위한 커뮤니케이션 전략 수립

베트남은 지역과 전 세계 에서 영향력과 탄탄한 입지를 갖춘 강대국으로 도약하고자 새로운 발전 단계에 접어들고 있습니다. 이러한 과정에서 국가 이미지를 구축하고 포지셔닝하는 것은 미디어 산업의 유일한 과제일 뿐만 아니라, 국가 발전 전략의 모든 구성 요소에 필수적인 요소입니다.

이는 7월 10일 하노이 에서 열린 "새로운 시대의 국가 이미지를 홍보하는 미디어 - 베트남의 위치" 토론회에서 베트남 통신사 사장인 부 비엣 짱 여사의 의견입니다.

이 세미나는 베트남 뉴스 및 법률 신문, 베트남 통신사가 기초 정보 및 대외 정보부(문화,스포츠 , 관광부)와 협력하여 베트남의 해외 이미지를 홍보하기 위한 의사소통 전략 초안에 대한 의견과 기여를 수집하기 위해 주최했습니다.

베트남에 대한 긍정적인 인식을 높이세요

세미나 개막 연설에서 베트남 통신사 사장은 이번 행사가 관리자와 전문가들이 해외에서 베트남의 이미지를 홍보하기 위한 커뮤니케이션 전략에 대해 포괄적으로 논의하고 의견을 교환할 수 있는 기회라고 말했습니다. 이는 단기적으로 시급한 전략적 과제일 뿐만 아니라 장기적인 비전과 혁신적이고 효과적인 실행 방법이 필요합니다.

전문가와 관리 기관 관계자들이 세미나에 참석했습니다. (사진: PV/Vietnam+)

이는 또한 당의 중요한 방향을 구체화하기 위한 조치입니다. 2023년 정치국 결론 제57-KL/TW는 해외 정보 작업의 질과 효과성을 개선하는 것에 관한 것입니다. 국제 통합에 관한 결의안 제59-NQ/TW도 있습니다. 특히 토 람 사무총장의 "국제 통합을 위한 노력"이라는 글에서 발췌한 정신은 국제 무대에서 베트남의 열망과 강인함에 대한 강력한 메시지입니다.

Vu Viet Trang 여사에 따르면, 문화체육관광부가 개발한 해외 베트남 이미지 홍보를 위한 홍보 전략 초안은 명확한 목표를 설정했습니다. 국제 언론 채널과 디지털 플랫폼에서 베트남에 대한 긍정적인 인지도를 높이고, 안정적이고, 창의적이며, 발전되었고, 정체성이 풍부하고, 친근한 베트남의 이미지를 형성합니다.

베트남통신은 국가 미디어 시스템의 핵심 외신 보도기관이자, 베트남의 이미지를 세계에 알릴 뿐만 아니라 다양한 보도 상품을 통해 세계와 베트남을 연결합니다. 이와 함께 베트남통신은 40개 이상의 국제 통신사 및 언론사와 협력 관계를 맺고 있으며, 아시아태평양 통신기구(OANA), 아시아 뉴스 네트워크(ANN) 등 지역 언론 기관의 회원으로 활발히 활동하고 있습니다.

베트남 통신사 부 비엣 짱 사장이 세미나에서 연설했다. (사진: PV/Vietnam+)

Vu Viet Trang 여사는 "우리는 베트남 정보를 전 세계 친구들에게 보다 직접적이고 효과적으로 전달하기 위해 협력 네트워크를 확대하기 위해 항상 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

베트남의 해외 이미지 홍보 및 홍보 전략 초안에 대해 문화체육관광부 산하 기초정보 및 대외정보국장 팜 안 뚜언(Pham Anh Tuan)은 국가 이미지 경쟁이 점점 치열해지고 있지만, 베트남의 이미지는 여전히 그 성과에 걸맞지 않다고 말했습니다. 따라서 정부는 세계 지도에서 베트남의 위상을 공고히 하기 위한 체계적이고 장기적인 전략 초안 작성을 문화체육관광부에 맡겼습니다.

전략에 제시된 전반적인 목표는 베트남에 대한 긍정적인 정보를 국내외에 홍보하여 베트남의 이미지인 "안정적이고 발전적이며 혁신적이고 창의적이며 문화적 정체성이 풍부한" 베트남에 대한 긍정적인 인식을 높이고, 이를 통해 국제 무대에서 국가의 입지를 강화하는 것입니다.

올해 7월 총리에게 제출될 예정인 이 전략에 따르면, 2030년까지 모든 지방과 중앙 정부가 운영하는 도시에서 통일된 방향으로 해외 홍보 활동을 펼치고 지역 이미지를 홍보해야 하며, 최소 10개의 주요 국제 홍보 캠페인을 조직하고, 국제 언론과 디지털 플랫폼에서 베트남에 대한 긍정적인 콘텐츠 수준을 최소 80%로 높여야 합니다.

이 전략은 또한 베트남을 글로벌 미디어에서 긍정적으로 많이 노출되는 40개국 그룹에 포함시키고, 2030년까지 3,500만 명의 해외 관광객을 유치하고, 문화 산업이 2030년까지 GDP의 7%, 2035년까지 8%를 기여하도록 하는 목표를 설정합니다.

디지털 커뮤니케이션 강화

급변하는 세상에서 베트남의 가치를 확산하기 위해서는 현대적이고, 동기적이며, 경쟁력 있는 지역 내 커뮤니케이션 전략을 구축하는 것이 중요한 단계로 여겨진다.

점점 더 강화되는 국가적 위신과 지위, 그리고 베트남의 제도와 거버넌스 역량에 대한 국제 사회의 신뢰가 커지면서, 개발에 대한 열망과 강력한 국가의 이미지를 만들어내는 것은 피할 수 없는 요구가 되었습니다.

팜 안 투안 국장에 따르면, 이미지 홍보 커뮤니케이션은 외교, 투자, 무역, 관광을 지원하는 전략적 과제입니다. 이 전략은 동기화되고 통합되어야 하며, 명확한 측정 메커니즘을 갖춰야 합니다. 디지털 기술과 디지털 커뮤니케이션을 강화하고, 베트남을 세계와 디지털로 연결하며, 포괄적인 자원을 동원하고, 효과적으로 실행하며, 집중해야 합니다. 또한, 타겟 고객, 위치, 그리고 목표에 맞춰 적절하게 소통해야 합니다.

문화체육관광부 기초정보 및 대외정보국장 팜 안 투안(Pham Anh Tuan). (사진: PV/Vietnam+)

Pham Anh Tuan 씨는 "미디어 콘텐츠는 베트남을 평화롭고 안정적인 국가, 선진국, 지역 및 국제적으로 혁신과 창의성의 중심지, 풍부한 문화적 정체성, 다양한 통합성, 친절하고 살기 좋은 국가, 풍부한 경험을 갖춘 국가로 이미지를 심화하는 데 중점을 두고 있습니다."라고 말했습니다.

브랜드 및 경쟁력 전략 연구소 부소장인 도안 득 투안 씨는 국가 이미지 제고를 위한 커뮤니케이션 솔루션 구축에 기여하며, 정부, 기업, 국민의 세 가지 차원 간의 협력이 필요하다고 강조했습니다. 정부는 시대와 발전 추세에 맞춰 베트남의 고유한 가치, 고유한 문화적, 역사적 특징을 발굴해야 합니다. 기업과 모든 국민은 혁신의 원동력이 되어 베트남의 가치를 부각하고, 오늘날의 복잡한 개발도상국에서 국가 브랜드를 형성하는 데 기여할 것입니다.

주요 외신 통신사 대표이자 베트남 통신사 사장은 해외에서 베트남의 이미지를 홍보하고 커뮤니케이션 전략을 구현하는 데 있어 4가지 핵심 방향을 파악하는 것이 필요하다고 말했습니다.

세미나에서 대표단은 전략 내용에 대해 논의하고, 경험을 공유하며, 아이디어를 제시했습니다. (사진: PV/Vietnam+)

첫째, 베트남 이야기를 전달하는 방식을 혁신하고 다각화하는 것입니다. 역동적이고 현대적인 동시에 전통적인 문화적 특징을 보존하는 베트남을 세계가 이해할 수 있도록, 진정성 있고 감성적이며 감동적인 이야기가 필요합니다.

다음은 다국어 제품을 확대하는 것입니다. 외부 커뮤니케이션은 언어 장벽을 극복해야만 효과적이기 때문입니다.

부 비엣 짱 씨는 또한 미디어 분야에서 민관 협력을 증진해야 한다고 강조했습니다. 국가 이미지 구축은 언론사만의 책임일 수 없습니다. 주류 언론, 기술 스타트업, 대기업, 시민 기자 등이 긴밀히 협력하여 신뢰할 수 있고 매력적이며 다양한 콘텐츠를 통해 광범위한 영향력을 창출할 수 있는 메커니즘이 필요합니다.

또한, 국제 뉴스 기관과의 연계 및 정보 교류를 강화하는 것이 필요합니다.

세미나에서 참석자들은 전략 내용에 대해 논의하고, 경험을 공유하며, 아이디어를 제시했습니다. 주요 주제는 국가 이미지 포지셔닝, 베트남의 이야기를 세계에 알리는 방법, 국가 브랜드 구축에 대한 국제적 경험, 그리고 디지털 미디어의 역할과 멀티 플랫폼 시대의 "독립 스토리텔러"의 영향력에 관한 것이었습니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp