베트남 국내 브랜드, "지쳐"로 폐업 선언

베트남 로컬 브랜드, 피로감으로 생산 중단

핸드백 브랜드 LUU VIETANH은 최근 매장 홈페이지에 돌연 영업 종료를 알리는 글을 올렸습니다. 4년간의 영업을 마감한 것입니다.

핸드백 브랜드 LUU VIETANH의 창립자인 Luu Viet Anh 씨는 개인 페이지에 올린 글에서 시장 요인과 브랜드가 고객에게 제공하고자 하는 디자인 가치 간의 안정성을 확보하기 위해 많은 노력을 기울였다고 말했습니다.

지난 4년간 디자이너 비엣 안은 시장이 제품을 받아들이고 가격을 지불할 준비가 되기를 기다려 왔습니다. 하지만 매일같이 벌어지는 치열한 제품 가격 경쟁으로 인해 브랜드 유지를 위한 운영 비용의 균형을 맞추는 것이 불가능해졌습니다.

Thêm loạt thương hiệu nội địa Việt tuyên bố đóng cửa vì cảm thấy kiệt sức - 1 — 핸드백 브랜드 LUU VIETANH의 주인이 4년간의 운영을 마치고 작별 편지를 썼습니다(사진: 소셜 네트워크).

비엣 안 씨는 핸드백 시장의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다고 털어놓았습니다. 이커머스 플랫폼과 라이브 스트리밍에서 가격 변동이 심한 제품들이 브랜드에 큰 부담을 주고 있습니다.

핸드백 브랜드 주인은 또한 지쳐서 지금 당장 작업을 중단해야 한다는 결정을 내려야 했다고 디자이너가 개인 페이지에 적었습니다.

임시 운영 중단을 알리는 댓글란에는 많은 계정이 유감을 표했습니다. 일부는 해당 브랜드가 베트남 시장에 "새로운 바람"을 불어넣었다고 했지만, 시장 상황이 점점 더 치열해지면서 기대했던 브랜드가 떠나는 것을 안타깝게 생각했습니다.

동시에 또 다른 고급 패션 브랜드인 DANGHAIYEN도 6월 30일부터 하노이 매장을 닫을 것이라고 발표했습니다. 이 브랜드는 10년 동안 운영해 왔으며, 조용한 럭셔리 스타일(은밀하게 부를 드러내는 스타일)을 목표로 합니다.

브랜드 홈페이지를 통해 브랜드는 오늘날 패션 시장이 매우 빠르게 발전하고 있음을 인지하고 있습니다. 따라서 이러한 일시적인 휴식은 브랜드가 시대에 적응하는 방법을 배우고, 향후 브랜드 가치 재조정을 더욱 신중하게 고려해야 할 시기입니다.

이전에는 베트남 현지 브랜드들이 시장 압력을 견디지 못하고 문을 닫는 사례가 잇따르면서 패션 시장은 큰 변동을 겪었습니다. 지난 2월에는 2018년에 설립된 현지 신발 브랜드 MỘT도 공식적으로 작별 인사를 했습니다. 8년간 운영해 온 국내 패션 브랜드 Or Lep'은 2024년 말 폐업을 발표했습니다.

당시 Lep'의 창업자는 "매일 빠르게 변화하는 시장에 발맞추기 위해 더 이상 노력할 수 없었다"는 이유를 밝혔습니다. "수많은 새로운 패션 스타일, 수많은 새롭고 저렴하고 아름다운 제품들이 쏟아져 나오기 때문입니다."

2024년 말, 호찌민시의 또 다른 유명 패션 브랜드인 캣사(Catsa) 또한 13년간의 시장 진출을 마치고 "폐쇄"되었습니다. 2024년 하반기 폐점 계획을 발표한 후, 호찌민시의 모든 캣사 매장은 운영을 중단했습니다.

Catsa의 창립자인 린 캣은 사업이 특정 성장 한계점에 도달했고 더 이상 성장하기 어려울 것이라는 것을 깨닫고 2023년 말에 폐쇄할 계획이었다고 말했습니다.

국내 패션 브랜드가 살아남기 어려운 이유는 무엇일까?

호치민시 개방대학 혁신창의성학과 강사이자 남부국가창업자문지원위원회 위원인 레 호아이 비엣 사부는 댄 트리 신문 기자와의 인터뷰에서 오늘날 베트남 국민의 상품 소비는 낮지 않지만 소비자들이 점점 더 민감해지기 때문에 선택의 여지가 확실히 필요하다고 말했습니다.

비엣 씨는 베트남 소비자들이 고품질 제품에 돈을 쓸 의향이 점점 더 커지고 있다는 것을 깨달았지만, 국내 브랜드가 세련된 디자인이나 고품질 소재에만 의존해서는 그들을 사로잡을 수 없다는 것을 깨달았습니다.

비엣 씨는 "오늘날 베트남 국민의 구매력은 양적 소유에서 삶의 가치에 대한 투자로 전환되었음을 보여줍니다."라고 말했습니다.