손둥과의 재결합, 오포의 영광이 돌아올까?

손퉁이 오포와 재결합합니다.

7월 1일, 오포는 플래그십 스마트폰 Reno14를 출시했습니다. 출시 행사에는 손퉁 M-TP가 등장하며 주목을 받았습니다. 가수 손퉁과 오포는 데뷔 이후 수년간 협업해 왔습니다. 하지만 이 관계는 3년 넘게 단절되어 왔습니다.

동시에 오포는 베트남 사업 전략을 변경했습니다. 오포는 주력 제품인 레노(Reno) 라인에 합류할 새로운 얼굴들을 많이 찾고 있었습니다. 하지만 사업 성과는 획기적이지 않았습니다. 언론 전문가와 유통업체들은 손퉁(Son Tung) M-TP와의 재결합이 삼성의 약세와 중국 경쟁업체들의 성장세 둔화 속에서 오포가 다시 정상 궤도에 오르는 데 도움이 될 수 있다고 분석했습니다.

오포는 "멈춰있다"

시장조사기관 카운터포인트 리서치 의 보고서에 따르면, 오포의 2021년 1분기 베트남 시장 점유율은 21%였습니다. 같은 해, 오포는 손퉁과의 협력 10주년을 기념하는 제품인 레노7을 출시했습니다. 이 기간 동안 오포는 삼성에 크게 뒤처졌지만, 그 뒤를 따르는 경쟁사들과는 안전한 거리를 유지했습니다. 오포는 베트남 모바일 시장 2위 기업으로서의 입지를 확고히 했습니다.

올해 최대 쇼핑 시즌을 포함하는 2025년 1분기 최신 업데이트 데이터에 따르면, 샤오미의 점유율은 17%로 떨어졌습니다. 지난 3년 동안 몇 분기 동안 획기적인 성장을 기록했지만, 시장 점유율은 15~18%에 머물렀습니다. 같은 기간 삼성은 시장 점유율이 하락했고, 오포는 주요 경쟁사의 하락세를 "활용"하지 못했습니다. IDC와 캐널리스 의 보고서에 따르면, 샤오미는 지속적인 성장세 덕분에 오포와 애플을 제치고 베트남 시장에서 2위를 차지했습니다.

1분기 베트남 모바일 시장 점유율. 사진: 카운터포인트 리서치.

반면, 그 전까지만 해도 오포는 세련된 폰과 사진 촬영, 낮은 사양에만 집중하던 시절이라 국내 사용자들은 여전히 오포에 대한 "선입견"을 가지고 있었습니다.

오포는 2022년부터 더 높은 시장 점유율을 목표로 하고 있습니다. 주력 제품인 레노(Reno) 라인은 플래그십 기기와 "플레이그라운드"를 공유해야 합니다. 파인드 X(Find X) 외에도 오포는 폴드(Fold)와 플립(Flip) 폴딩 모델을 다시 출시했습니다. 오포는 커뮤니케이션 캠페인을 통해 점진적으로 포지셔닝을 변경하여 사용자들이 오포를 핵심 기술을 보유한 브랜드로 인식하고 연구 및 제품 개발에 막대한 투자를 하기를 원했습니다.

삼성의 가장 큰 강점은 여전히 Reno 라인으로, 체계적인 커뮤니케이션 전략과 다양한 신기술에 대한 투자 덕분에 좋은 매출을 유지하고 있습니다. 그러나 주요 매출을 담당하는 A 시리즈 제품은 삼성의 Redmi와 A 시리즈에 비해 우위를 점하지 못하고 있습니다.

"오포는 쇠퇴하지 않을 것이지만, 최근 몇 년간 모바일 시장이 침체되어 있는 상황에서 돌파구를 찾기는 어려울 것입니다. 전반적으로 오포는 충성도 높은 사용자 기반을 갖춘 견고한 브랜드이며, 변동폭이 거의 없습니다."라고 기술 커뮤니케이션 및 광고 전문가인 후이 응우옌은 ZNews의 Tri Thuc에 말했습니다.

손동의 가치

Son Tung과 Oppo는 2013년부터 저가형 Neo, F, Reno 시리즈까지 거의 10년 동안 협력해 왔습니다. 두 통신사와 Oppo는 긴밀한 협력 관계를 통해 젊은 사용자 유치에 기여하고 있습니다. 하지만 비용은 커뮤니케이션 캠페인에 상당한 영향을 미치는 요소입니다.

"10년 전과 비교했을 때 손둥의 인기와 영향력은 크게 달라졌습니다. 남자 가수가 그를 대리하게 되면 상품 하나당 수십만 동(약 1억 8천만 원)의 추가 비용이 발생합니다. 이러한 대리 또는 동반 계약은 매우 비싸며, 보통 수백억 동(약 100억 원)에 달합니다."라고 멀티채널 네트워크 미디어 시스템 담당 이사인 HL 씨는 자신의 의견을 밝혔습니다.

오포 레노14.

이 주장은 근거가 없는 것이 아닙니다. 2024년 Son Tung의 회사와 메타버스 플랫폼 USM(Raca) 간의 소송에서 최대 240억 VND 의 비용이 발생한 것으로 밝혀졌습니다.

L씨에 따르면, 오포가 손둥과 재결합하기로 한 이번 시기를 선택한 이유는 투자 의향이 있고 시장의 회복 모멘텀을 보고 싶어하기 때문이라고 합니다.

Tri Thuc - ZNews 와의 인터뷰에서 비엣텔 스토어 체인의 미디어 담당자인 민 쿠에 씨는 오포가 치열한 경쟁 속에서 Reno14 시리즈에 대한 현명한 홍보 및 판매 전략을 갖추고 있다고 말했습니다. CellphoneS 시스템에 따르면, 해당 모델의 초기 주문량은 예상을 뛰어넘었으며, 이는 Son Tung의 매력을 입증합니다.

오포의 새로운 휴대폰 제품군은 아이폰과 유사한 디자인과 원활한 운영 체제를 갖추고 있으며, 다양한 AI 기능을 탑재하고 있습니다.

하지만 이 부문의 상황은 여전히 예측하기 어렵습니다. 삼성 또한 A 시리즈를 홍보하기 위해 HIEUTHUHAI를 영입하는 등 커뮤니케이션에 막대한 투자를 했습니다. 샤오미는 구성 면에서 강력한 입지를 확보하여 저가격대 고객을 점차 고가의 14/15T 시리즈로 전환하고 있습니다. 또한, 이 가격대로 할인된 아이폰 13/14 역시 안드로이드 제품의 강력한 경쟁자입니다.

출처: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html