2월 3일, 애플 팬들은 비전 프로 헤드셋을 구매하기 위해 미국 전역의 앱스토어에 줄을 섰습니다. 팀 쿡 CEO는 맨해튼 5번가 매장에 나타나 축하 인사를 건넸습니다. 로스앤젤레스 그로브 쇼핑센터에 위치한 애플 스토어에서는 직원들이 첫 방문 고객들에게 박수를 보냈습니다.

비전 프로는 2015년 이후 애플이 처음으로 선보이는 신제품으로, 가상 현실과 증강 현실을 결합한 3,499달러짜리 헤드셋입니다. 지금까지는 메타 플랫폼(Meta Platforms)이 주도하는 비교적 틈새시장이었습니다. 하지만 애플은 자사의 최첨단 기술과 뛰어난 마케팅 역량을 활용하여 비전 프로를 더욱 큰 제품으로 발전시키고자 합니다.

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비전 프로 출시 당일 뉴욕 애플 스토어에서 안경을 쓴 채 가운데 서 있는 팀 쿡 CEO (사진: X)

뉴욕 애플 스토어에서 쿡 CEO는 고객들이 기기의 인터페이스에 가장 큰 감명을 받았을 것이라고 말하며, 이를 "마법처럼 조작하는 방식"이라고 표현했습니다. 비전 프로는 눈의 움직임과 손동작을 통해 몰입감 넘치는 경험을 제공합니다.

그는 블룸버그 TV와의 인터뷰에서 "이 제품은 마음이 작동하는 방식과 같습니다. 사람들은 이 제품을 착용하면 바로 사용법을 알게 됩니다." 라고 말했습니다.

Vision Pro의 출시는 iPhone이나 다른 기기들만큼 화려하지는 않았습니다. 2007년 iPhone이 처음 출시되었을 때, 고객들은 뉴욕에서 샌프란시스코까지 Apple Store에 줄을 서서 iPhone을 손에 넣기 위해 안간힘을 썼습니다. 반면 Vision Pro 출시 행사에는 구매자와 테스터의 수가 상대적으로 적었습니다.

그럼에도 불구하고 쿡은 Vision Pro를 Mac, iPod, iPhone 등 다른 상징적인 Apple 기기와 비교하며 이 제품이 "획기적인 제품의 판테온에 합류할 것"이라고 말했습니다.

그는 출시 후 직원들에게 보낸 메모에서 "Apple Vision Pro는 수천 가지의 혁신을 모아 세상이 전에 본 적 없는 제품을 만들어냈습니다." 라고 말했습니다. "정말 놀라운 성과입니다… 그리고 수년간의 노력 끝에 완성되었습니다."

Vision Pro는 기존의 어떤 Apple 제품보다 더욱 정교한 판매 프로세스를 갖추고 있으며, 혼합 현실에서 3D 비디오 와 앱을 보여주는 20분에서 25분 분량의 제품 데모도 포함되어 있습니다. Apple은 미국 최대 규모의 Apple 매장에서 테스터들에게 거실 분위기를 선사하기 위해 좌석과 원형 러그를 배치했습니다.

애플은 2023년 4분기 아이폰 판매량이 예상을 뛰어넘었다고 발표했지만, 중국에서는 고전하고 있습니다. 루카 마에스트리 CFO는 이번 분기 매출이 일부 애널리스트들의 예상만큼 강하지 않을 것이라고 시사했습니다.

현재로서는 Vision Pro가 큰 매출을 견인하지는 못할 것으로 예상됩니다. 올해 출하량은 수십만 대에 그칠 것으로 예상되는 반면, iPhone은 수억 대에 달합니다. 하지만 Vision Pro를 통해 Apple은 혼합 현실 시장에서 가장 큰 기업으로 자리매김할 수 있습니다.

분석가들은 애플이 1월 중순에 시작된 사전 주문 기간 동안 Vision Pro를 약 18만 대 판매한 것으로 추산합니다. 3,499달러에 판매된 이 기기는 6억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.

쿡 CEO는 뉴욕에서 매출에 대한 질문을 받은 후 "잘 될 것 같습니다." 라고 말했습니다. "오늘도 잘하고 있다고 생각합니다."

(블룸버그에 따르면)