한 국가의 브랜드는 역사적, 문화적, 경제적, 정치적 , 사회적 가치부터 제품, 상품, 서비스의 평판까지 다양한 요소로 구성됩니다. 각 국가의 제품 브랜드는 국가적, 지역적, 그리고 기업적 차원의 세 가지 차원에서 표현됩니다.
세계에서 가장 빠른 가치 성장률
최근 몇 년 동안 베트남은 2019년부터 2023년까지 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록하며 국가 브랜드 구축 및 발전에 있어 유망한 지역으로 꾸준히 평가받아 왔습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 미화 4,980억 달러를 넘어섰으며, 브랜드 파이낸스가 평가한 121개국 중 33위를 차지했습니다.
산업통상부 무역진흥국 부국장인 호앙 민 치엔(Hoang Minh Chien)은 통신, 은행, 식음료 산업이 베트남 국가 브랜드 가치 향상에 크게 기여했다고 밝혔습니다. 특히 VNPT, Viettel, Mobiphone, Vietnammobile 등 주요 브랜드를 보유한 통신 산업은 전체 국가 브랜드 가치의 최대 31%를 차지하며, 은행과 식음료 브랜드도 각각 30%와 12.7%를 차지합니다.
베트남 기업들은 브랜드 구축 및 개발에 있어 큰 진전을 이루었으며, 이를 통해 제품 경쟁력을 강화하고 투자를 유치하며 대외 무역을 발전시켜 왔습니다. 그러나 베트남 경제는 지속 불가능한 수출 전략, 브랜드를 둘러싼 국제 무역 분쟁 등 여전히 많은 문제에 직면해 있으며, 이러한 문제는 단일 기업, 단일 산업, 심지어 단일 지역만으로는 해결하기 어렵습니다.
반면, 가공 산업 제품의 함량을 높이고 원자재 비중을 줄이는 수출 구조의 변화는 아직 명확하지 않습니다. 제품의 부가가치가 높지 않은데, 그 원인 중 하나가 브랜드입니다. 따라서 전문가들은 브랜드를 더욱 효과적으로 구축하고 발전시키기 위해서는 핵심적이고 차별화된 가치를 찾아내고, 브랜드와 차별성을 구축해야 한다고 강조합니다.
베트남 농민 연합 제8차 대회에서 VNPT 디지털 혁신 제품을 소개하는 부스입니다.
응우옌 신 낫 탄(Nguyen Sinh Nhat Tan) 산업통상부 차관은 기업의 핵심 가치를 강화하는 것은 경제 발전뿐만 아니라 기업 문화 구축, 공정 사회 구축, 그리고 지속 가능한 발전을 촉진하는 과정이라고 말했습니다. 급속한 변화와 기술의 뒷받침으로 경쟁이 치열해지는 시대에 핵심 가치는 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이는 각 기업, 특히 각 지역, 그리고 국가 전체의 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 있어 변함없는 원칙이자 나침반이자 토대입니다.
가치 있는 투자 자원을 투입하세요
"약 10년 전만 해도 베트남의 국가 브랜드인 '베트남 가치'에 대해 이야기할 때 많은 사람들이 여전히 생소했습니다. 하지만 이제 베트남 가치는 눈부신 발전을 이루었고, 베트남의 핵심 가치는 점차 근본적으로 강화되고 있습니다."라고 베트남 국립경제대학교 국제무역경제연구소 선임강사인 응우옌 투옹 랑(Nguyen Thuong Lang) 부교수는 평가했습니다.
이러한 가치는 전통, 문화, 사업 역량, 베트남 기업의 경쟁력 및 평판 등 여러 요인에 의해 형성됩니다. 단 5년 만에 베트남 국가 브랜드 가치는 두 배로 성장하여 거의 5천억 달러에 달했습니다. 이는 베트남의 핵심 역량이 세계적으로 인정받고 있음을 보여주는 매우 놀라운 변화입니다. 특히, 우리는 이러한 역량을 어떻게 발전시킬 수 있는지 잘 알고 있습니다.
응우옌 투옹 랑 부교수에 따르면, 브랜드 구축은 정기적이고, 꼼꼼하고, 전문적이며, 체계적으로 이루어져야 합니다. 기업이 강력한 브랜드를 구축하려면 우선 명성과 품격을 보여주는 제품과 서비스를 갖춰야 합니다. 또한, 기업은 강력한 영향력을 가진 기업 문화를 구축하는 데 집중해야 하며, 동시에 전문적인 브랜딩 역량도 갖춰야 합니다. 마지막으로, 탄탄한 네트워크를 구축하고 다양한 고객층과 영역에서 브랜드 가치를 홍보하고 확산하는 방법을 알아야 합니다. 이를 위해서는 과학적 기반 위에 구축된 브랜드 생태계, 그리고 국내 및 세계 시장의 전반적인 발전 추세를 아우르는 종합적인 역량이 필요합니다.
브랜드 개발 과정에는 기업 자체의 노력 외에도 정부, 관리 기관, 그리고 국제기구의 지원 또한 필수적입니다. 국가는 기업의 브랜드 성공을 위해 지원책을 마련하고, 홍보, 홍보, 인지도 제고 등을 위한 여건을 조성해야 합니다. 또한, 대기업과 선진국의 브랜드 개발 사례를 면밀히 검토하여 좋은 경험과 교훈을 정리하고 베트남에 창의적으로 적용할 필요가 있습니다.
호앙 민 치엔 부국장은 베트남 제품과 서비스의 잠재력과 강점을 바탕으로 핵심 가치를 홍보하고 브랜드 가치를 높이기 위해 각 부처, 지사, 지방 자치 단체는 브랜드 구축 및 개발의 의미, 역할, 그리고 필요성에 대한 인식을 지속적으로 제고하여 관심을 끌고 적절한 투자 자원을 투입해야 한다고 강조했습니다. 또한, 각 부서는 국제 시장에서 베트남의 핵심적이고 잠재적인 수출 제품에 대한 홍보 활동을 강화해야 합니다. 기업들은 시장의 요구와 취향에 맞는 제품을 설계하고 개발하는 데 있어 베트남 국민의 창의력을 장려하고, 녹색 경제와 순환 경제를 지향하는 지속 가능한 고품질 제품 생산을 보장하기 위해 기술 혁신에 투자해야 합니다.
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