레 안 느어이(본명 레 민 뚜옌, 1992년생)는 군 복무 시절 단돈 2만 6천 동(VND)으로 다양하고 영양가 있는 식사를 즐기는 모습을 담은 영상 으로 틱톡 플랫폼에서 유명해졌습니다. 이 캐릭터의 이름을 딴 틱톡 채널과 페이스북 페이지는 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼에서 유명해진 후, 이 TikToker는 2023년 8월부터 신발, 레인코트, 벨트, 헬멧 등 군용 경제 제품의 온라인 판매를 라이브 스트리밍으로 전환했습니다. 또한 Le Anh Nuoi는 Hung Yen에서 제조된 자신의 브랜드 제품도 판매합니다.
이 브랜드는 새우젓으로 끓인 돼지고기, 구운 마늘로 말린 돼지고기, 레몬 잎, 참깨, 땅콩 소금으로 말린 닭고기 등의 제품을 판매합니다. 이 제품은 주로 Le Anh Nuoi Food와 Le Anh Nuoi Shop 부스를 통해 TikTok Shop과 Shopee 플랫폼에서 판매됩니다.
레 안 누오이는 소셜 미디어에서 유명해진 후, 온라인으로 제품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍으로 전향했습니다(사진: 스크린샷).
이커머스 시장 스마트 데이터 플랫폼인 Metric.vn의 최신 통계에 따르면, 2024년 1월 1일부터 6월 30일까지 TikTok Shop의 "Le Anh Nuoi Food" 부스와 Shopee의 "Le Anh Nuoi Shop" 부스의 제품 그룹은 403,500개 이상의 제품을 판매하여 742억 VND의 매출을 달성했습니다. 이 중 매출은 주로 TikTok Shop(약 95%)에서 발생했습니다.
기록에 따르면 많은 제품이 수만 건의 성공적인 판매를 달성했습니다. 예를 들어, TikTok Shop 부스에서 Le Anh Nuoi의 새우젓을 넣은 500g 돼지고기 조림(29만 동)은 31,200개 이상의 판매를 달성했습니다. Le Anh Nuoi의 마늘을 넣은 건돼지고기(250g 병당 17만 동)는 17,300개 이상의 판매를 달성했습니다.
쇼피(Shopee)의 "레 안 느어이 샵(Le Anh Nuoi Shop)" 부스에는 51개의 상품이 있으며, 팔로워는 16,000명이 넘습니다. 가장 많이 팔린 상품은 고기와 함께 끓인 새우장(타이거 새우 추가)으로 300g 병당 195,000동에 11,800개 이상 판매되었습니다. 마늘을 넣은 말린 돼지고기 2병 세트는 315,000동에 2,900개 이상 판매되었습니다. 뚜엣 부인의 구운 춘권은 3,000동에 100,000개 이상 판매되었습니다.
2024년 1월 1일부터 6월 30일까지 Shopee와 TikTok Shop의 2개 매장에서 판매된 Le Anh Nuoi 제품의 가격대별 매출(사진: Metric).
하지만 이 틱톡커는 온라인 판매 과정에서도 많은 논란에 휩싸였습니다. 6월 초, 레 안 느오이(Le Anh Nuoi)는 도티또안(Do Thi Toan) 브랜드의 새둥지(bird's nest)를 저렴한 병에 담아 광고하며 논란을 일으켰습니다. 17,000~22,000동(VND)에 달하는 가격에 기성 새둥지를 판매하는 여러 라이브 스트리밍에서 그는 각 병에 정제되고 살균된 신선한 새둥지가 6g씩 들어 있다고 단언했습니다. 1세 이상 어린이, 임산부, 당뇨병 환자, 노인 모두 사용할 수 있습니다.
그 직후인 6월 10일, 180만 명의 팔로워를 보유한 레 안 느어이(Le Anh Nuoi)의 틱톡 계정에는 가장 투명한 정정을 위해 구체적인 증거와 문서를 수집하고 있다는 내용의 영상이 게시되었습니다. 그러나 6월 12일, 해당 영상은 해당 계정에서 삭제되었습니다.
게다가, 이 틱톡 사용자는 말린 돼지고기 병에 마늘을 넣어 라벨을 붙였다가 문제가 되기도 했습니다. 한 소비자는 포장에 생산일자가 2026년 4월 24일로 인쇄되어 있는 반면, 유통기한은 2025년 7월 24일로 표기되어 있는 것을 보고 놀랐습니다.
7월 3일, 레 안 느어이(Le Anh Nuoi) 마늘 건육 제품에 대한 많은 네티즌들의 의구심에 대해 한 틱톡 사용자는 이 제품이 자신이 직접 생산한 것이 아니라 "흥옌( Hung Yen) 반장에 있는 이모의 개인 사업체에서 생산한 것"이라고 주장하는 영상을 게시했습니다. 이 개인 사업체는 20년 넘게 레몬그라스 건육과 마늘 건육을 생산해 왔으며, 주로 슈퍼마켓에 판매하고 소매점은 판매하지 않았습니다.
"신선하고 품질 좋은 제품을 보고 이모에게 시중에 판매할 수 있도록 협조해 달라고 부탁했습니다. 슈퍼마켓에 제품이 너무 많아서 하루에 수백 병 정도밖에 안 팔리거든요. 제품이 다 팔리면 레 안 느어이 가족은 장바구니를 잠그지, 숨기거나 잠그지 않습니다."라고 그는 틱톡에 올린 영상에서 말했습니다.
출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/le-anh-nuoi-thu-hon-74-ty-dong-tu-ban-hang-online-tren-tiktok-shop-shopee-20250705143641291.htm
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