크리에이터는 AI 추천 알고리즘을 극복해 시청자에게 다가가야 한다
오늘날 YouTube, TikTok, Facebook, Spotify 등 디지털 플랫폼의 대부분 콘텐츠는 더 이상 게시 시간이나 팔로워 수준에 따라 배포되지 않고, 인공 지능(AI) 시스템의 추천 알고리즘을 통해 결정됩니다.
이 시스템은 사용자 행동을 분석하고, 실제 상호작용 성과를 기반으로 콘텐츠를 평가하며, 이를 바탕으로 어떤 콘텐츠를 홍보하고 어떤 콘텐츠를 숨길지 결정합니다. 콘텐츠가 아무리 훌륭하더라도 알고리즘의 "관문을 통과"하지 못하면 대부분의 시청자에게는 거의 눈에 띄지 않습니다.
디지털 콘텐츠와 AI 주도 혁명
가장 큰 전환점은 2018년에서 2020년경에 시작되었습니다. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 플랫폼들이 사용자 행동 기반 개인화 알고리즘으로 크게 전환했기 때문입니다. 그 이후로 콘텐츠 제작자는 더 이상 시청자에게 직접 다가가지 않고 AI에 "의존"하여 추천을 받아야 했습니다.
이는 창의적인 게임의 판도를 바꿉니다. 알고리즘을 더 잘 이해하는 사람이 승리합니다. "AI가 좋아한다"는 기준에서 벗어나는 사람은 주요 시청 스트림에서 사라집니다.
AI 추천 알고리즘이 왜 문제가 되는가?
이 문제는 사람들이 정보를 생산하고 소비하는 방식을 조용히 변화시키고 있습니다. 모든 플랫폼이 사용자 유지율을 최적화하기 위해 AI를 기반으로 운영됨에 따라, 관심을 끌고, 바이럴하며, 짧고, 감성적인 콘텐츠가 우선시될 것입니다.
반면, 사회적 비판적이거나 교육적 이거나 심층 분석이거나 스토리텔링이 느린 콘텐츠는 쉽게 '묻혀' 거의 보이지 않습니다.
적절한 규제가 없다면, 사실이어서가 아니라 매력적이어서 콘텐츠가 바이럴되는 세상 으로 접어들 수 있습니다.
추천 알고리즘의 작동 방식
오늘날 디지털 플랫폼은 딥러닝을 활용하여 각 사용자에게 맞춤 콘텐츠 스트림을 제공합니다. 알고리즘은 시청 기록, 각 동영상 시청 시간, 좋아요, 공유, 댓글, 심지어 다른 사용자와의 상호작용까지 포함한 사용자 데이터를 분석합니다.
동시에 이 알고리즘은 비디오 길이, 제목, 썸네일, 키워드, 해시태그, 배경음악, 전환 속도, 주제의 '트렌드'를 포함한 콘텐츠 데이터도 평가합니다.
알고리즘은 실시간 피드백을 기반으로 콘텐츠 분포를 조정합니다. 높은 유지율과 초기 참여도를 보이는 동영상은 더 많이 노출됩니다. 반대로, 빠르게 훑어보거나 참여도가 낮은 콘텐츠는 빠르게 "압축"됩니다.
선호되는 콘텐츠는 종종 공통점을 가지고 있습니다. 처음 몇 초 동안 충격이나 호기심을 불러일으키고, 빠른 속도, 예상치 못한 결말, 트렌드를 쉽게 만들어내고, 특히 놀라움, 분노, 유머와 같은 강렬한 감정을 자극합니다.
반면, 일상적인 이야기, 교육 영상, 사회적 논평 콘텐츠 등 속도가 느리고 절정이 없는 콘텐츠는 알고리즘이 선호하는 올바른 "언어"로 최적화되지 않으면 쉽게 간과됩니다.
기계의 맛과 인간의 맛은 조화될 수 있을까?
AI가 창작자들에게 강력한 동력을 제공해 왔다는 것은 부인할 수 없습니다. 하지만 AI가 콘텐츠의 문지기가 됨에 따라, 사회는 심각한 질문을 던져야 합니다. 우리는 기계가 우리의 사고, 감정, 그리고 대중의 인식을 형성하도록 내버려 두고 있는 것일까요?
콘텐츠 제작자는 알고리즘을 이해하는 법을 배울 수 있지만, 정직함, 깊이, 그리고 다양성이라는 측면에서 인간성을 유지해야 합니다. 그리고 무엇보다도 콘텐츠 흐름을 재편하는 데 가장 강력한 힘은 바로 사용자, 즉 최종 사용자입니다. 모든 조회수와 공유는 단순한 소비 행위가 아니라, 아이디어와 알고리즘 간의 게임에서의 침묵의 투표입니다.
사실, AI 자체가 문제는 아닙니다. 문제는 콘텐츠가 점점 더 시청자보다는 알고리즘에 맞춰지고 있다는 것입니다.
디스플레이 제어가 보이지 않는 시스템의 손에 들어가면 창작의 자유는 점차 왜곡되고 제품 속 인간성 또한 흐릿해집니다. 이제 콘텐츠 제작은 단순히 창의성을 넘어서는 균형의 예술입니다. AI의 문을 넘되, 실제 사람과의 연결, 진정한 감정은 잃지 않는 것입니다.
출처: https://tuoitre.vn/khong-hieu-thuat-toan-khong-ai-thay-ban-20250626154429456.htm
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