저지에 나타난 브랜드 존재감은 기술 거대 기업의 흥망성쇠를 반영합니다.

축구 클럽을 후원하는 것은 단순한 광고 이상의 의미를 지닙니다. 그것은 일종의 지위 상징입니다.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

이는 높은 가격을 지불할 의지와 능력이 있는 모든 회사에게 브랜드 성공의 표시입니다. 수백만 달러가 드는 명예이며, 그 대가로 회사 로고가 매주 수백만 명의 시청자의 TV 화면에 나타납니다.

축구 클럽 스폰서십은 단순한 사업 거래가 아닙니다. 세계에서 가장 인기 있는스포츠를 통해 브랜드를 홍보하는 것입니다. 리버풀이나 레알 마드리드 같은 팀의 유니폼에 회사 로고를 넣는 것은 브랜드를 세계적인 아이콘과 연결시키는 것을 의미합니다. 그리고 수십 년 동안 이는 돈과 명성을 추구하는 기술 스타트업들의 필수 전략이었습니다.

하지만 그 영광과 분위기 뒤에는 기술 산업 전체에 대해 밝혀지지 않은 사실이 있습니다. 수십 년에 걸친 이러한 상업적 거래의 역사를 추적하면 개별 회사뿐만 아니라 자동차부터 소비자 기술, 베팅 사이트에 이르기까지 전체 산업이 한꺼번에 이 스포츠에 뛰어들고 싶어하는 것처럼 보입니다. 이는 축구가 일상생활의 일부가 된 글로벌 시장을 지배하려는 그들의 열망이나 부상의 신호입니다.

예를 들어, 밀레니엄 시대를 맞아 휴대전화 회사들이 축구 클럽 후원에 뛰어든 것은 우연이 아닙니다. 휴대전화의 인기가 점점 높아지고 3G 시대가 다가오면서, 삼성이나 보다폰 같은 회사들은 잉글랜드에서 가장 성공적인 클럽들에 기록적인 금액을 지불하는 데 주저하지 않았습니다.

일본의 가전제품 브랜드는 셔츠 스폰서십에 참여한 최초의 기술 기업 중 하나였으며, 1980년대와 1990년대에 걸쳐 영국에서 이탈리아에 이르기까지 클럽의 셔츠에 로고가 장식되었습니다. 이는 이러한 기업이 전 세계적 으로 부상했음을 반영합니다. 이 시기에는 워크맨과 게임보이가 주도했습니다.

이들 중 일부는 영국 축구팀을 후원하기 전부터 잘 알려진 기업이었고, 다른 기업들은 이를 통해 글로벌 브랜드로서의 입지를 굳혔습니다. 믿거나 말거나, 삼성 모바일은 2005년 첼시와 유니폼 스폰서십 계약을 맺었을 당시만 해도 휴대폰 업계의 작은 기업에 불과했습니다. 하지만 불과 10년 후인 2015년 말, 삼성은 세계 최대 스마트폰 제조업체로 자리매김했습니다. (첼시도 그 사이에 상당한 성공을 거두었습니다.)

하지만 모든 스폰서십 계약이 성공적인 것은 아닙니다. 일본 최대의 전자상거래 플랫폼 중 하나인 라쿠텐은 자사 인기 축구팀 중 하나의 유니폼에 로고를 넣었지만, 해외 브랜드 확장에는 별다른 도움이 되지 않았습니다. 휴대폰 제조업체인 커젠은 에버튼과 스폰서십 계약을 맺고 두 명의 중국 선수를 영입했을 때, 뭔가를 알아냈다고 생각했을지도 모릅니다. 커젠은 2013년에 설립되었지만, 당시 스폰서십 계약은 여전히 획기적이었습니다. 당시 커젠은 중국에서만 휴대폰을 판매했습니다. 커젠은 영국 축구 클럽의 유니폼을 통해 지구 반대편의 시청자에게 다가간 최초의 회사였을지 모르지만, 마지막은 아니었습니다.

케지안의 아이디어는 직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만, 프리미어 리그는 글로벌 제품입니다. 리그 측은 경기가 "유엔이 인정한 전 세계 193개국 중 188개국"에서 중계된다고 주장합니다.

2010년대에는 또 다른 급성장 기술 분야가 이러한 상황을 이용했습니다. 바로 온라인 베팅 회사들이었죠. 1990년대 말에는 리그 20개 팀 중 절반이 유니폼 앞면에 베팅 로고를 부착했는데, 그중 다수가 아시아 지역을 타겟으로 하는 회사들이었습니다.

그렇다면 2020년대에는 어떤 분야가 시장 을 장악하게 될까요? 스페인 라리가 팀 그라나다를 스폰서로 하는 콜롬비아의 플라치(Platzi)와 케랄라 블래스터스(Kerala Blasters)를 스폰서로 하는 인도의 유니콘 기업 바이주스(Byju's)처럼 에듀테크 플랫폼들이 관심을 갖기 시작했습니다.

하지만 더 넓은 스포츠 세계를 살펴보면 답은 분명합니다. 바로 암호화폐입니다. NBA부터 포뮬러 1까지 암호화폐 로고는 어디에나 있으며, 축구도 예외는 아닙니다. 바이낸스 로고는 라치오 유니폼을 장식하고 있으며, 같은 이탈리아 클럽인 인테르 밀란은 두 번째 블록체인 기반 유니폼 스폰서십을 체결했습니다.

시장 붕괴가 암호화폐 기업들에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 그들이 유명 스포츠 스폰서십에 투자할 자금력이 여전히 남아 있을지는 불확실합니다. 하지만 지난 수십 년간의 역사를 보면, 깊숙이 파고들어 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있는 또 다른 기술 기업들이 항상 존재해 왔습니다.

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