다낭은 아쉽게 패배했지만, 이제는 베트남 관광 의 상징으로 떠올랐습니다.
다낭 의 왕위 교체로부터...
2022년 여름, 온라인 예약 플랫폼 부킹(Booking)은 베트남 관광객들에게 가장 인기 있는 국내 여행지 10곳을 발표했으며, 다낭이 1위를 차지했습니다. 가장 최근에는 아웃박스 컴퍼니(The Outbox Company)가 2023년 1분기 베트남 관광객들에게 가장 인기 있는 여행지를 발표했으며, 다낭이 2위를 차지했습니다. 다낭은 최근 몇 년간 베트남 관광 순위에서 꾸준히 상위권을 유지해 왔으며, 2019년에는 860만 명, 2023년 1분기에는 140만 명의 방문객을 기록했습니다.
10여 년 전만 해도 한강변 도시 전체에 호텔 객실이 1,300개도 채 되지 않았고, 2007년 다낭 방문객 100만 명은 역대 최고 기록이었다는 사실은 상상하기 어렵습니다. 당시 베트남 관광은 거의 흑백 사진에 불과했습니다. 국내외 관광객들이 가장 많이 찾는 곳은 유네스코 세계문화유산으로 지정된 하롱베이였습니다. 푸꾸옥, 사파, 다낭은 베트남 관광지도에서 아주 작은 점들에 불과했습니다.
세계적인 수준의 프로젝트를 통해 다낭 관광은 국제적인 수준으로 도약했습니다.
관광을 선도적인 경제 분야로 발전시키는 것은 다낭의 시급한 과제입니다. 바나힐은 눈부신 발전을 이루며 "낙원으로 가는 길"이라는 전설적인 슬로건과 함께 유명 관광지로 자리매김했습니다. 그 직후, 한강 유역에 위치한 다낭 최초의 국제 5성급 노보텔 호텔, 세계 최고의 럭셔리 리조트인 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트(4년 연속 월드 트래블 어워드 "관광 산업의 오스카" 수상), 현대적인 게임 시스템을 갖춘 아시아 파크, 그리고 여러 강대국이 참여하는 연례 국제 불꽃놀이 축제를 통해 한강 유역의 다낭으로 수백만 명의 관광객을 유치하는 등 다양한 고급 프로젝트가 시작되었습니다.
강변에 수상 가옥이 즐비한 조용한 땅에 자연 해변 외에는 관광 상품이 부족했던 다낭은 월드 트래블 어워드에서 "2022 아시아 최고의 축제 및 이벤트 여행지"로 선정되었습니다. 다낭은 관광객들이 오랫동안 다시 찾게 만드는 다채로운 경험을 선사했습니다. 특히 골든 브릿지 프로젝트는 코로나19 팬데믹 이전 베트남 관광 산업에 큰 활력을 불어넣었던 독특한 관광 상품으로 다낭 관광의 새로운 지평을 열었습니다.
체계적인 투자 정책과 시 정부의 확고한 의지로 다낭은 베트남 관광 개발의 성공적인 사례가 되었습니다. 다낭의 가장 큰 성공 중 하나는 대규모 민간 경제 단체의 투자를 유치한 것입니다.
베트남 경제 연구소 전 소장인 쩐 딘 티엔 부교수는 "다낭은 '독수리'를 끌어들이는 모델입니다. 저는 썬 그룹을 자주 예로 듭니다. 썬 그룹을 초청하면서 다낭은 차별화되고 품격 있는 미래상을 구축했습니다. 썬 그룹을 제외하고는 바나힐이나 국제 불꽃놀이 축제와 같은 프로젝트를 진행한 곳이 없습니다. 다양한 관광 상품이 다낭을 차별화하는 데 기여할 것입니다."라고 거듭 강조했습니다.
사파는 수세기 된 건축물 덕분에 눈부신 변화를 이룬 전형적인 사례이기도 합니다.
... "일체형" 생태계 덕분에 꽃이 만발한 땅으로
다낭은 관광-엔터테인먼트-리조트 생태계에 대한 동시 투자의 전형적인 모델로, 다양한 독특한 상품을 통해 목적지의 위상을 높이고 관광객을 유치하는 데 기여하고 있습니다. 다낭과 마찬가지로 여러 지역 또한 복합 관광 상품, 서비스, 그리고 체험을 통해 눈부신 "변화"를 이루었습니다.
소수의 배낭여행객과 서양인만을 위해 마련된 조용하고 안개 자욱한 땅인 사파는 매년 수십만 명의 방문객이 찾아오지만, 판시판 케이블카가 두 개의 세계 기록을 세우고 2016년에 운행을 시작한 직후 수백만 명의 방문객을 맞이하며 갑자기 북부 관광의 중심지가 되었습니다. 2019년 말 기준 라오까이성의 관광 수입은 19조 2,000억 VND로 2016년 대비 4배 증가했습니다.
케이블카 개통 이후 수많은 대규모 프로젝트가 탄생하며, "인도차이나의 지붕"에서 경험하는 영적 체험부터 "오트 쿠튀르" 패션쇼처럼 아름다운 호텔, 호텔 드 라 쿠폴 - 엠갤러리에서의 럭셔리 리조트 체험까지, 이 땅에 전례 없는 흥미진진한 경험들을 선사했습니다. 이후 베트남 최대 규모의 장미 계곡, 장미 축제, "구름 위의 말발굽" 시즌, "구름 위의 춤" 쇼 등 북서부 지역의 문화적 자취를 담은 다양한 상품들이 관광객들에게 소개되었습니다.
경험의 빈곤지대에서 사파 북서부 관광의 중심지로 거듭나는 감동적인 여정
2019년부터 2020년까지 2년 연속, 사파는 가난한 땅에서 북서부 관광의 중심지로 거듭났습니다. 썬 월드 판시판 레전드는 "2019 세계 최고의 문화 관광지"로 선정되어 라오까이 관광뿐만 아니라 베트남 관광 산업 전체에 큰 자부심을 안겨주었습니다. 1분기에만 라오까이는 2022년 같은 기간 대비 316% 증가한 200만 명의 방문객을 유치했습니다.
남쪽으로 더 내려가면, 10년 전만 해도 푸꾸옥은 야생의 섬이었고, 다소 외딴 섬이었으며, 전쟁 감옥이나 거대한 생선 소스 통으로만 알려져 있었습니다.
몰디브나 발리 등 세계적으로 유명한 낙원에 비견될 만큼 아름다운 푸꾸옥은 JW 메리어트 푸꾸옥 에메랄드 베이, 프리미어 빌리지 푸꾸옥, 뉴 월드 푸꾸옥 리조트 등 세계 최고 부자들이 선호하는 대륙 최고의 럭셔리 리조트나 선 월드 푸꾸옥, 아쿠아토피아 워터파크 등 고급 엔터테인먼트 구역을 조성하여 엔터테인먼트와 휴식을 위한 천국으로 투자되면서 진정한 '깨어남'을 얻었습니다.
특히, 썬 그룹이 세계에서 가장 긴 혼톰 케이블카, 예술적인 선셋 타운, 바다 위에 있는 거대한 조각품처럼 아름다운 다리인 키스 브릿지 등의 상징적인 프로젝트에 투자함에 따라 푸꾸옥은 세계의 새로운 여행지가 될 것으로 기대됩니다.
다낭, 푸꾸옥, 사파를 비롯한 베트남의 유명 관광지(나트랑, 꽝닌 등)는 국내뿐 아니라 세계 관광지로서도 빠르게 성장하고 있습니다. 관광 상품에 대한 집중적인 투자는 다양한 경험을 제공하고 모든 고객층을 만족시킬 수 있는 "올인원" 생태계를 구축하여 과거 베트남 관광의 이미지를 변화시켰습니다.
푸꾸옥의 선셋타운은 골든브릿지(다낭)에 이어 국제 언론의 주목을 받고 있습니다.
베트남 관광을 정의하는 작품 "컬렉션"
10여 년 전, 국제 사회에 공개된 베트남 관광 소개 영화에서 "진정한 베트남"의 아름다움을 만들어낸 "핵심" 이미지는 다름 아닌 하롱베이였습니다. 그러나 이제 베트남 관광은 단순히 유서 깊은 베이를 넘어, 한 나라 전체를 대표할 수 있는 상징적인 관광 상품들을 "모아놓은" 존재로 자리매김했습니다.
"관광 산업의 오스카상"이라 불리는 월드 트래블 어워드(World Travel Awards)의 회장 겸 설립자인 그레이엄 쿡(Graham Cooke) 씨는 "사우디아라비아, 아부다비, 심지어 유럽까지 전 세계 곳곳에서 뛰어난 작품들을 볼 수 있습니다. 선셋 타운(Sunset Town - Phu Quoc)은 모든 상징적인 엘리트 작품들의 "프리미어 리그"에 걸맞은 경쟁력을 갖추고 있다고 생각합니다. 모든 해외 관광객에게 평생 꼭 한 번은 방문해야 할 곳이 될 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다.
세계의 대부분 여행지와 마찬가지로 파리에는 에펠탑이 있고, 런던에는 빅벤과 타워 브리지가 있으며, 베트남 역시 이 나라 전체를 대표하는 상징적인 건축물을 만들어내고 있습니다.
다낭을 이야기할 때, 해외 관광객들은 골든 브릿지를 가장 먼저 떠올릴 것입니다. 썬 월드 바나힐스 관광지구에 위치한 골든 브릿지는 썬 그룹(Sun Group)이 건설한 다리로 , 타임스, CNN, 가디언 등 여러 유명 언론에서 세계에서 가장 유명한 보행자 다리로 극찬하며 세계적인 주목을 받았습니다. 2021년 영국 데일리 메일 (Daily Mail)이 발표한 세계 10대 신 불가사의 중 하나로 꼽히기도 했습니다. 골든 브릿지 개통 이후 다낭을 찾는 해외 관광객 수는 급증했습니다. 2019년 1분기에만 국제선 27편, 국내선 9편으로 주당 총 368편의 항공편이 운항되었습니다.
베트남은 세계적인 수준의 작품을 "컬렉션"으로 보유하고 있습니다.
푸꾸옥을 언급하면 전 세계가 키싱 브리지를 떠올릴 것입니다. 건립 이후 이탈리아 언론에 큰 반향을 불러일으킨 이 다리는 굉장한 의미를 지닙니다. 그레이엄 쿡 씨는 예술 작품처럼 아름다운 건축미를 자랑하는 이 다리를 끊임없이 칭찬했습니다. "키싱 브리지는 상징적인 건축물입니다. 샌프란시스코의 금문교, 런던의 타워 브리지처럼 전 세계의 유명한 다리들을 떠올려 보세요. 앞으로 100년 후에는 키싱 브리지가 상징적인 명소가 될 것이라고 생각합니다. 선 그룹(Sun Group)은 상징적인 건축물을 짓는 데 있어 진정한 선구자이며, 키싱 브리지는 선 그룹의 진보적인 사고방식을 보여주는 사례입니다."
베트남을 고급 리조트 여행지로 떠올릴 때, 전 세계는 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트를 빼놓을 수 없습니다. 이 리조트는 세계 어느 리조트도 달성하지 못한 업적을 달성했습니다. 바로 월드 트래블 어워드에서 4번이나 '세계에서 가장 고급스러운 리조트'로 선정되었다는 것입니다. 이것이 세계 관광 산업의 오스카상이라면, 유명 "리조트 마법사" 빌 벤슬리가 설계한 이 리조트는 4번이나 오스카상을 수상하며 베트남을 세계 고급 리조트 관광의 중심지로 만들었습니다.
독특하고 품격 있는 방식으로 만들어진 독특한 관광 상품 덕분에 목적지가 유명해지고 베트남 관광이 국제 사회에서 점차 각광받고 있음을 알 수 있습니다. 월드 럭셔리 호텔 어워드 마케팅 디렉터의 "골든 브릿지는 죽기 전에 꼭 가봐야 할 곳"이라는 말처럼, 베트남은 점차 세계의 새로운 희망으로 떠오르고 있으며, 모든 외국인 관광객이 평생 한 번쯤은 꼭 방문해야 할 목적지가 많습니다.
코로나19 이전의 관광 황금기를 되찾기 위해 선그룹 등 대형 경제 그룹은 익숙한 목적지의 매력을 높이기 위해 새롭고 독특한 관광 상품을 끊임없이 개발하고 있습니다.
바덴산(떠이닌)은 신성한 분위기와 아름다운 자연 경관으로 방문객을 끌어모을 뿐만 아니라, 방문객의 이동을 편리하게 해주는 현대적인 케이블카 시스템과 산 정상의 독특한 불교 건축물 덕분에 더욱 매력적입니다. 삼손(탄호아)은 바다 광장과 베트남 최대 규모의 축제 경관 축, 그리고 최초의 현대식 수상 음악 공연으로 새로운 모습을 선보이며 과거의 값싼 계절 관광 이미지를 탈피했습니다.
선 그룹의 "아름다운 땅 만들기" 여정은 계속될 것입니다. 관광객들은 세 지역의 다양한 지역에서 새로운 관광 상품을 경험하게 될 것이며, 베트남 관광의 위상은 더욱 높아질 것입니다.
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